颠倒众筹出版

　　从去年至今年，图书众筹的概念迅速成为社会中火热的现象，到今天，众筹已经成为图书出版中最流行也最动人的概念。

　　众筹出版是引进的概念，最初在国外兴起，意为大众筹资或者群众筹资，一般是一些小众的、严肃的、个性化的出版物，在难以从正常渠道获得出版时，选择向大众募集出版资金的方式。在国外，众筹出版也确实帮助和资助了许多优秀却又商业价值不大的作品，因此往往被看做是对商业化出版的一种补充，在保留和保护稀缺文化、严肃出版中发挥功用。

　　然而，这种弥补商业化出版不足的方式，在国内正在变质，完全蜕变成了商业化泛滥的领域，在许多众筹网站，看不到稀缺、严肃的出版物，反而被各种成功学、经济管理、心灵鸡汤之类早被批评了无数次的“畅销”类型占据了绝大部分地位，贫者愈贫，富者愈富，劣币驱逐良币，正在这个领域中赤裸裸地上演。

　　众筹的逆向选择

　　众筹无疑是互联网时代的发明，也只有在互联网时代，才能轻易地把那些小众读物、稀缺文化的爱好者聚集起来，最终完成募资出版的工作。众筹其实并非投资，投资者得到的也并非投资回报，而是产品或者服务，也就是说，众筹对于投资者而言，其实是一种提前预订，如同买期房一样。

　　从去年引入中国以来，众筹出版在短时间里便风靡整个社会，在网上，随随便便就能搜到众多的众筹网站，在这些网站中，少则有数十本书等待着读者的投资，多则有数百本。而其中一些成功的案例也在刺激着更多的人投入到这个行列中来，比如《周鸿祎自述:我的互联网方法论》就曾在短短一月之间，募资160万元，其他最终募资十万数十万的书也不少。

　　有意思的是，国内的众筹出版和国外的众筹出版完全不同，甚至相反，在国外，众筹的对象往往是一些严肃、小众、个性化的出版物，投资者也多是这些书籍的爱好者，而在国内，各种众筹网站上最醒目的，则多是财富、养生、励志、名人传记、成功学、幸福人生等这些在传统出版市场上的“畅销书类型”。

　　也就是说，真正被纳入众筹的，往往是既不缺钱也不缺名的。为什么会出现这样的反差和变化？对此，著名学者、北京工商大学教授陈及说，“这和我们市场发育的阶段有关，我们的市场经济还处在低级市场经济的阶段，这个阶段的特征之一，就是唯利是图，一切以金钱为标准和目的。所以，原本是为了弥补商业化过度而保护严肃、小众出版物的众筹出版，在我们的市场中，出现了逆向选择，这不奇怪，也不是第一次，很多东西都曾经发生过这样的逆转”。

　　众筹只是一种形式，究竟出版什么，最终还是由人来操纵，陈及说，“就好像大学里的专业一样，在国外，一些冷门的专业，往往会获得更多的资助，提供更多的奖学金来吸引学生，以此保持专业的延续，而在国内则相反，越热的资源越多，越冷的资源越少。众筹出版也是如此，市场上流行的垃圾书火热，真正的好书无人问津”。

　　受众的水平不足

　　逆向选择的结果，使众筹最终变成了商业化出版的一个缩影。有媒体曾报道过一部汇集了书画篆刻、古董文玩精品的大型彩印画册《典藏艺术中国》募资失败的案例，到现在，这部书还存在于众筹网站上，但它的标签已经成了灰色的“失败”，在“失败”下方，还有一个募资进度条，现实在150天的募资期限里，最终仅仅募得720元，仅仅是预计募资总数6万元的1%。

　　冷的越冷，热的越热，有评论称，众筹正在变成网络时代的“吸金游戏”。事实也是如此，名列于众筹网站上的待出版书籍，和书店里最显眼的那些书籍没什么两样：夸张的封面设计、吸引眼球的标题、名人效应以及诱人的回报说明等，无不在证明，这就是一场赤裸裸的金钱游戏，和商业出版没有任何区别。

　　陈及说，“看那些众筹项目，你会发现，越是没水平的、媚俗的东西，就越是乱哄哄的一片追捧，而越是严肃的、有水准的出版物，就越是萎缩，越无人问津。事实上，众筹出版的出现，不是帮助了那些严肃出版物，反而是更加挤压着它们原本不多的生存空间，使它们生存得更加艰难”。

　　也就是说，众筹非但没有帮助到商业出版中难以得到出版的严肃读物，反而在加深伤害，陈及说，“这就是劣币驱逐良币，一个崇拜利益的不完全市场下的产物”。

　　为什么越俗的反而越受追捧？陈及说，“这和普遍的低文化水准有关，我们的消费者、读者，和市场一样，目前同样处在一个相对低端的水准，这就好像我们的游客、企业等，在全世界几乎没有赞美，反而多是批评的情况一样。在一个低级的市场里，在一众低端的消费者群体中，金钱拜物教、功利主义盛行。一个成功的例子就可以吸引大群人，而一万个失败的例子也难以警醒狂热的人们”。

　　众筹会崩塌吗

　　众筹网站、出版人、投资者，正在把众筹出版变成一个名利场，一个弱肉强食的丛林式市场。而多数人，对于这个市场中巨大的风险视若无睹。

　　事实上，出版绝对不是暴利行业，一部书募资百万的例子从来都是凤毛麟角，即便是违背了众筹原意的完全商业化操作，也改变不了大多数图书都是赔钱的局面。对于出版者而言，一年出版几百本书，往往只有几本可以成为畅销书，然后用这几本畅销书的利润去平衡其他数百本书的亏损。

　　但对于消费者来说，没有整体的平衡，只有个体的成功和失败，网站上那些电脑、iPad、苹果手机等回报，大多数是看得见摸不着的。所以尽管投资的门槛很低，几十元、几百元就可以参与，但真正能够得到回报的极少，而且还要面对资金项目运营监管缺位等问题。因此，风险远远大于回报，也远远大于常规的投资。因此，有不少评论者认为，这种畸形的众筹出版模式，随时面临着崩溃的局面。

　　不过陈及并不这么认为，他说，“想要众筹出版破产很难。事实上，众筹出版的扭曲，借助于市场的不完善，借助于受众的喜好，只要市场还有需求，恐怕它就会一直存在下去。”

　　成本小，但风险高，而且收益少，为什么还能如此繁荣？陈及说，“这其实就是机会主义，对于从事众筹出版的人来说，一百本的失败也没关系，只要一本成功，就能回利，当然会有源源不断的人进入到这个领域。而对于投资者来说，他投资的对象本身是他所喜欢的，哪怕在别人看来这些书低俗、没价值、没营养，但是就如那些垃圾的畅销书一样，照样无数人买，而且这也不过只是一种预订的方式，成本很低，即
　　
　　等待自然的淘汰

　　原本是帮助小众的、严肃的、非商业化出版物的众筹，在彻底变成商业化的附庸之后，结果是悲剧性的，正如评论家所说，“众筹”正在变成“众愁”，陈及说，“这些东西，原本是对商业化的弥补，就好像国外一些大企业，他们会资助那些冷门的专业和学科，资助严肃的、学术的、小众的出版。他们的投资并不为商业利益，而是为了在小众群体里的声望。众筹出版虽然大多是普通人参与，但实际上也都是小众之间，相同爱好、兴趣等支持着这样的事业，一旦它被商业化扭曲，它的意义也就不复存在”。

　　那么究竟怎样才能让众筹出版回归到原本的功能呢？陈及说，“之所以众筹被扭曲，原因无非几个，市场低端，社会力量薄弱，很少有非营利性的社会组织来承担这些社会功能，而且，我们在某些管理方面的扭曲，也在加剧着这种资源错配。很难改变，可能需要时间的自然淘汰，文化市场既然也是市场，既然已经扭曲，那就让它继续扭曲下去，继续众筹下去，最终必然会因为过度的竞争、压价而失去吸引力，也会因为它本身内部的问题而爆发瘟疫，到最后大家对那些垃圾的项目再也没有了兴趣，扭曲到极致，自然也就断了，这就是先疯狂后灭亡，市场本质的发展会淘汰那些无法长久的东西”。

　　当然，也不是说什么都不用做，陈及说，“实际上，还是有一些事情可以做的，比如说政府应该承担起保存稀缺文化的责任，把那些专业的、严肃的、冷门的作品，纳入到资助范围内，不是以往那种传统的管理方式，而是通过公开而严谨的程序，对那些专业、文化加以资助，文学艺术亦如是。”

　　合适的帮助会让个性化的、严肃的文化出版更容易生存和保存，而时间的积累则会慢慢矫正扭曲的市场，陈及说，“这不是不可预计的，随着社会多元化的完善，随着人们的教育水准和品位慢慢提升，随着中产阶级群体的扩大，情况慢慢会变好，这是社会发展的必然”。

[时间：2015-07-09  来源：北京晨报]