美国华文报纸经营策略现状

　　最近几年间，虽然美国主流报纸的发行量出现下降趋势，但华文报纸的发行量却出现增长势头，同时种类也在不断增加之中。

　　据统计，近10年间，美国华文报纸的发行量增长了约三成。华人集中的美国大城市如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等，几乎都有本地华文报纸，有的城市华文报纸多达几十种。其中，发行量和影响较大的有《星岛日报》、《世界日报》、《侨报》等10家左右。华文报纸发展势头良好，越来越凸显其文化桥梁、社会聚集和宣传平台的功能。尽管美国华文报纸竞争激烈，但其维护华人权益和服务的宗旨是一致的。

　　渴望融入主流社会，发出政治呼声

　　（一）华人影响力提升，渐获美国主流媒体关注。随着上个世纪80年代后期国门的打开，越来越多的中国人有机会漂洋过海前往美利坚，如今，在美华人在事业、教育上都有了成就，地位不断上升，不少人选择在美国扎根，融入当地生活。与此同时，他们仍旧关心祖国的发展，强烈期盼祖国富强。华侨们还关心居住地的自身利益，促使华文媒体立场渐趋中立，期望有交流的平台，因此阅读需求更为突出。与此同时，华文媒体也逐渐与美国本土主流媒体接轨与互动，传达中国人的声音。在华人影响力提升的大背景下，华文媒体积极主动地向主流社会发声，强调自身是美国社会中不可缺少的一分子，华人的观点同样重要，树立起华人的威信，进一步促进了华侨华人在当地更和谐地生活与发展。

　　在美国，随着华人社会地位的上升，汉语逐渐成为排在英语和西班牙语后的使用率最高的第三大语言。从很多新闻事件中可以看出，华人的声音越来越受到重视，虽然歧视华人的事情屡有发生，但华文报纸彰显了其新闻媒体的力量，即不断抗争，争取权益，获得更多的重视以及维护了自身的形象。比如30年前，华人参政议政的较少，极少关心政治，现在，不少有华裔背景的议员开始借华文媒体平台参选，这也彰显了华文媒体的政治影响力。因此，华文媒体逐渐成为美国媒体生态中不可缺少的一部分。

　　（二）版面改革凸显中国大陆因素受重视。内地新移民的不断涌入以及受众基数的改变，使得华文报纸积累了更多的读者，而“中国大陆因素”在华文报纸中体现得也越来越明显。近年来，北美最具影响力的华文报纸如《星岛日报》和《世界日报》都针对“大陆因素”做了改版，改版主要体现在放弃港台通用的从右到左的竖排版式，而改用内地通用的从左到右的横排版式。虽然改版引发了很大的争议，特别是一些老读者们认为阅读习惯难以改变，但改版后的好处是显而易见的，不少报纸的销量都增加了15%～20%。在形式上，选择简体字的华文报纸占的比重更高，内容上也更多偏向于大陆新闻，更尊重大陆移民的阅读习惯。正是有了这些转变，使得华文报纸的版面越来越多元化，更加深入华人社区，向北美社会发出有利于中国的言论，进一步实现资源和利益的共享及中国文化在北美地区的深度传播。

　　近年移民数量激增，带动华文报纸发展

　　经济基础决定上层建筑，市场繁荣也为华文报纸蓬勃发展奠定了基础，而人口的激增，更是促成了华文媒体格局的巨大变化。上世纪70年代中后期，华人移民大量涌入，对华文媒体的需求也随之形成，因此产生了一批早期的华文报纸。进入90年代，随着社会经济的进一步发展，华文报纸分类越来越细，内容也越来越丰富，已成为华人生活中不可缺少的信息来源。到了新世纪，华文媒体已经逐渐进入了美国主流媒体的视线之中，成为新移民发声的有力平台。

　　最新一次的人口普查结果显示，华裔美国公民已达到243万人，加上以探亲、旅游、考察甚至非法入境等方式来美后留下来的人，估计在美华人有近500万之多。近几年，随着新移民的增多以及美籍华人经济实力的增强,其在美国社会的影响力逐步扩大。越来越多的美国媒体不断增加对中国大陆经济发展的新闻报道，并联合港澳台地区的媒体机构，加强新闻内容的深度、广度与力度，为大众提供了更多的华人资讯。近年来，北美华人人口迅速增加，形成很多集中性的华人社区，为华文报纸的蓬勃发展提供了土壤，很多商业信息通过这些平台交流和传递，促进了华人生活与工作的信息交流。这反过来也为华文媒体立足北美社会，扎根主流文化打下了重要的基础。

　　创办华文报纸简单，生存与经营不易

　　（一）缺乏专业新闻采编人员。大多数美国华文报纸会摘编一些中国内地或港台主流媒体的报道，自己的原创新闻较少，因此每家报纸的专业新闻采编人员都严重不足，收人与其它脑力劳动工种相比也较低，留不住专业的新闻人才。这样一来，在互联网十分便利和发达的今天，华文报纸上的新闻也可以从其它网站上看到，缺乏原创性，因此对读者的吸引力不强，新闻人才的缺失是当今美国华文报纸普遍存在的问题。

　　（二）广告竞争激烈。与所有报纸一样，广告竞争在美国华文报纸中非常激烈。没有广告收入，报纸经营就会成问题，这是非常严峻的现实。华人经营的无外乎餐饮、中医、律师等传统行业，广告资源相当有限，因此争夺广告份额是每家报纸的业务重心。而由于华人商家广告市场份额相对有限，广告客户重复率高的问题更是突出。一家报纸能否持续发展，关键在于广告额是否呈上升趋势，或保持平稳，这就需要一支业务熟练并孜孜不倦开拓市场的广告队伍。而华文报纸的广告业务人员稳定性不强，兼职人员居多，流动频繁，也一定程度上带来了报纸经营的风险。

　　（三）需要充足的资金。是否有足够的启动资金，是一家华文报纸成败的关键。在办报初期，就需要经营者打持久战。报纸能否撑得住，主要看后期广告的利润率，虽然在美国创办报纸相对容易，但生存是需要真金白银的。在市场份额有限和趋于饱和的华人社区办一份盈利的报纸，往往需要充足的经费补贴并做好打持久战的准备，盈利不是一件易事。

　　（四）努力赢得社区与社团支持。当地华人为了更好地融入美国社会，会更多关注社区举办的有意义的活动以及华人社团的动态，而华文报纸是这些信息最佳的获取平台。因此，最大范围地搜集信息，了解华人社区的各项活动，并积极参与其中，报道华人有关的新闻和资讯，得到华人社团的支持及创建良好社区关系，是华文媒体长期经营与发展不可缺少的要素。

　　结 语

　　从美国华文报纸的现状和发展趋势中，不难看出其在服务当地华人社会的过程中，努力维护族裔社区形象、为促进华侨华人社会团体的团结所做出的贡献。华文媒体为海外侨胞打开了关心和挂念祖国的一扇窗，还为他们融入当地社会发挥着特殊作用。海外华文媒体只有扎根旅居国、关注身边利益、进入主流社会、沟通新闻同行，才能在生存与发展上赢得更广阔的前景，促成多元文化并存的良性局面，为促进中华文化的传播发挥更积极的作用。

[时间：2015-06-30  来源：青年记者]