传统纸企互联网

　　“1元上门洗车，约吗?”

　　“1元?”哪有天上掉馅饼的事，你断定这是骗子的又一次“忽悠”。但是，在中国互联网热钱涌动的今天，这馅饼还真是妥妥地落在了你的手上。

　　“互联网+传统集市”有了淘宝，“互联网+传统银行”有了支付宝，“互联网+传统交通”有了滴滴快的……近几年，互联网正以其高效、整合的特点重塑着一个又一个行业的新业态。“互联网+传统行业”，让这些传统行业有了新的气象、更强的竞争力，也使人们的生活更加便利。互联网的快速发展，以及人们对互联网的热情追捧，对传统行业格局产生了不小的冲击。当下，传统行业如临大敌，表现更多的是本能的排斥。以往自己说了算的日子，可能将一去不返，之后凡事都需与互联网这个“亲密敌人”商量着来。

　　传统的造纸行业更是如此。一直以来，造纸行业的创新都在制浆、造纸的技术和设备上，与互联网接触尚浅。如今要全面拥抱互联网，还是有点手足无措。如何拥抱?拥抱之后会有什么结果?还没有一个清晰的路线图。而对明天的未知，更让造纸行业的企业家们倍加恐慌。

　　互联网的加入，到底是否会颠覆造纸行业?企业家们无需纠结于此。应该看到，在经济新常态下，互联网为传统产业改造升级、规模扩张的机会，更应看到两者结合“1+1>2”的能量，一个合作才能共赢的新时代。

　　机会是稍纵即逝的。就如同笔者站在街上，焦灼地看着满载的的士疾驰而过，而身边唯一一辆空车却因等待打车软件客户将我“拒之车外”。这绝对是一个绝佳的广告场景。因为，即使是秉持传统观念、对新事物后知后觉的笔者，死扛之后还是在手机上安装了打车软件，但已错过了“最初的利益”。

　　然而，对于传统的纸企来说，却是市场份额的拱手相让。因为，不管是选择接受，还是坚守死磕，企业面对的都是人们的生活方式正在被互联网改变的现状，而消费习惯的改变必将影响这些企业所在行业的发展。这是一个相互促进、相互影响的过程。选择接受，并且快速适应当下互联网的发展、创新运营新模式，都会是传统企业可持续发展的最终选择。

　　日前，在“互联网女皇”玛丽·米克尔公布的2015年互联网趋势报告中，互联网对美国经济社会领域的影响，其中对消费者是100%，对企业已达到75%。

　　如今，造纸企业家们也开始思考如何实现产业的升级转型，借助互联网平台升级业务内涵。多数纸企已经从最贴近消费者的生活用纸开始尝试，纷纷在天猫、京东等电商摆上了自己的“货架”。新进生活用纸领域的企业更是抓住互联网平台，通过O2O模式，缩短了以往不曾想象的品牌推广时间。而这正是传统企业现在需要做的，平台建设和用户积累，因为只有将用户积累到最大化，才是企业盈利的硬道理。

　　在这种互联网新式革命下，一切都在改变。或许正如阿里巴巴董事局主席马云在日前一次高峰会议上所说的，未来的制造业不仅仅是会生产商品和产品，未来所有的制造业都将会成为互联网和大数据的终端企业。

　　新的市场版图就在那里重新构建。传统纸企，你还能不以为然吗?

[时间：2015-06-12  作者：冯璐  来源：中国绿色时报]