出版社发行牛市

　　最近股市节节上涨，似乎已提前进入盛夏。书业同样如此——不少出版社在一季度迎来“牛市”。在中国出版传媒商报 记者调查的二十余家出版社中，虽然有近四成拒绝透露具体数字，但令人欣喜的是，大部分出版社今年一季度的发货、回款等指标，相比去年同期都有了增长。其 中，向电商发货的增长更为迅速，增量惊人。不少出版商对2015年暑期发行工作充满信心。

　　一般而言，一季度 是书业人眼中的淡季。然而，2015年却呈现出不一样的景象。据调查，中华书局、人民文学出版社、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、现代出版社、中 国民主法制出版社、山西教育出版社、浙江少年儿童出版社、福建少年儿童出版社、青岛出版社有限公司、四川人民出版社、华东师范大学出版社、西南交通大学出 版社、五洲传播出版社、中国纺织出版社等，在销售或回款上，与去年同期相比均有可喜增长。

　　回款平稳增长。经历年底的回款高峰，一季度的回款工作往往面临压力。但仍有不少出版社实现了一季度回款的增长。如现代出版社在一季度的回款相比去年同期增长50%，中国民主法制出版社同比增长55%。

　　福建少年儿童出版社在一季度的回款和发货均同比增长20%以上，该社发行部主任林欣认为，回款增长的原因，是一季度该社数本重点图书和营销活动的拉动作 用，同时对产品线进度的适度掌控也发挥了作用。接力出版社发行部总经理张玉芹透露，该社2015年半年度考核已通过，发行工作各项数据指标稳增，发货码洋 较去年同期实现29.28%增长，退货率控制在10%之内，回款同比略增。同样在一季度实现回款增长的还有中华书局、山西教育出版社、华东师范大学出版 社、中国纺织出版社、西南交通大学出版社等。

　　浙少社和人民文学社在一季度的回款与去年同期基本持平。据浙少社市场营销中心主任沈伟忠透 露，该社一季度发货码洋将近2亿，回款也将近2亿元，实体渠道保持稳定，与去年相比略微增长。人民文学社发行部主任王秋玲也给出了同样的说法：“2015 年第一季度，人民文学出版社图书发货码洋同比增长约35%，一季度的销售回款与去年同期基本持平。”

　　电商渠道一路狂飙。山西教育出版社、浙少社、青岛出版社有限公司、西南交通大学出版社、五洲传播社、现代出版社等明确表示，相比其他渠道，电商渠道发货码洋的增长更为迅速。

　　如西南交通大学出版社的电商渠道增幅达到20%。接力出版社的电商销售码洋较去年同期实现27%增长，尤其在天猫店及微店经营上有了很大创新。福建少年儿童出版社电商增长更为迅速，增速近40%。中少总社同样在电商渠道实现了两位数的增长。

　　当然，电商渠道超越实体渠道并不容易。青岛出版社有限公司电商渠道增长很快，但该社副总经理马克刚告诉记者：“电商部分是增量大而总量小。”值得注意的 是，人民文学出版社和接力出版社的电商发货增长速度低于总发货的增长速度。人民文学出版社电商发货同比增长27.85%，地面店发货同比增长30% 。黑 龙江少年儿童出版社发行部主任王小宇坦言：“一季度的发行情况和去年接近，也有所上升，但电商渠道没有明显效果。”

　　实体渠道有回暖趋 势。中国少年儿童新闻出版总社图书发行部主任陈博告诉记者：“虽然经历了1月的展会月和2月的春节假期，但中少总社的图书发行工作并未受到影响。图书的生 产、发货、销售均呈现稳步增长；实体渠道、电商渠道等各个渠道的图书销售同比均有两位数的增幅。”这也与“商报·东方数据”监测到的结果一致。在2015 年第一季度的少儿类前十出版社中，码洋份额较去年上升最为明显的出版社是中少总社，从上期第五升至榜眼，码洋份额为5.84%，同比上升1.43个百分 点。

　　陈博认为，国家的一系列政策利好、人们对阅读尤其是青少年阅读的日益重视、寒假的黄金档期三峰叠加是重要原因。中华书局市场部副主 任李忠良告诉记者：“中华书局在一季度实现1.15亿码洋的发货，比去年同期上升107.8%。”四川人民出版社一季度在市场新品品种、单品平均发行量、 销售额整体等方面，同比都有大幅提升。该社副社长李真真认为，其中实体店销售有整体回暖趋势。青岛出版社实现实体渠道销售的两位数增长，五洲传播社、现代 出版社分别在实体渠道实现5%、3%的增长，或可为例证。

[时间：2015-06-09  来源：商报]