自助出版传统出版

　　自助出版与传统出版可以相互促进——斯马史沃兹创始人马克•柯克访谈

　　美国的自助出版业正在快速崛起，根据美国书目资讯服务商鲍克公司最新的数据显示，亚马逊（旗下创意空间自助出版平台）、斯马史沃兹、作者解决方案和露露占据了此行业90%以上的市场份额，个人出版业已经成为互联网产业的一部分。

　　由此，《出版商周刊》采访了自助出版电子书经销商——斯马史沃兹创始人马克·柯克，请他谈谈2015年自助出版业的现状和未来。

　　市场展望

　　《出版商周刊》：请谈谈对2015年自助出版市场的看法和展望。

　　马克·柯克：2008年我刚建立斯马史沃兹时，社会对自助出版普遍存在偏见，认为自助出版作家是失败的作家。这是因为当时的图书市场以纸质书为中心，没有出版商的帮助，作家是无法将作品分销到书店的。正是由于电子书的崛起，如今自助出版作家才有机会接触到读者并收到他们的反馈。

　　2015年，自助出版作家开始学习职业作家的思维和行事风格。他们使用专业的出版工具（比如提前预订）和封面设计，并且聘用职业编辑，读者也给出了积极正面的反馈。但对自助出版作家，实际上对所有作家来说，好日子已经过去。如今高品质、低价位的电子书供应过量，而这种供过于求的状态只会促使更多的作家采取自助出版模式。

　　相互影响

　　《出版商周刊》：你怎样看待自助出版对传统出版业的影响？

　　马克·柯克：我认为传统出版业还没有完全体会到自助出版对其业务的影响。自助出版并不是每个作家都会追捧，很多作家还是愿意将出版过程外包给出版商，这样他们就可以专注于写作。不过我觉得很多作家并不满意出版商将25%的净利润投入到电子书之中，也有不少人质疑出版商的价值增长。

　　几周前我采访过一位浪漫小说作家杰米·麦奎尔，她于2011年开始通过斯马史沃兹和亚马逊出书，并凭借《美丽的灾难》一书荣登《纽约时报》畅销书榜单，之后与阿特瑞塔出版社达成两部作品的版权交易。她非常享受和阿特瑞塔出版社合作的经历，称那里有家的感觉。但一年前她决定回归自助出版，因为她不想将自己的电子书版权永久束缚在出版商名下。原本喜欢出版商的作家要弃之而去，这是个问题。

　　我认为传统出版和自助出版是互补的，彼此可以相互促进。但大多数传统出版商依然保守，对于新生事物持抵触态度，并将这种抵制视为价值增加的核心。在我看来，出版商们不能再凭借手中的权力“任性”了，而应该意识到自己是为作家提供服务的一方。为了更好地服务于自己的客户，出版商需要扩大服务范围，这样才能吸纳更多的作家。

　　图书馆服务

　　《出版商周刊》：对传统出版商来说，图书馆的电子书借阅服务是个棘手的问题。但斯马史沃兹一直与图书馆合作，你能详细讲一下这个过程以及你对图书馆的看法吗？

　　马克·柯克：没错，过去几年我们一直致力于开展图书馆电子书分销业务，但进展比较缓慢。去年我们与超速平台签署了协议，该平台为2万多家公共图书馆提供服务，但总体来说我对这项业务的进程感到失望。每月都会有作家抱怨我们的独立电子书并未出现在超速平台的主要目录中，这些书归到了斯马史沃兹目录之下，很难找到。作家们形象地称之为“被打入了地牢”，以至于很多图书馆不知道如何查询和购买这些电子书。

　　技术改造也是一个问题。举例来说，目前书业标准与通信委员会以及图书馆的编目方式之间存在巨大差异，这就带来了不必要的麻烦，使图书馆上架电子书的成本和难度均有所增加。我希望和制定标准的部门可以更密切合作，统一标准，这样我们就有章可循。独立作家希望支持提供低价位、高质量电子书的图书馆，而图书馆要想在未来几十年不落俗套就必须获得电子书的版权。

　　关于亚马逊

　　《出版商周刊》：我们很欣赏你对去年亚马逊和阿歇特之争的见解。既然现在双方已达成和解，你对亚马逊的势力怎么看？

　　马克·柯克：我觉得整个出版业都应该聚焦亚马逊的“Kindle直接出版”（亚马逊推出的独家经营项目）和“电子书订阅服务”两项服务。亚马逊和阿歇特达成协议后，出版业在一定程度上被表象所蒙蔽，错误地认为一切恢复了平静。实则不然，亚马逊想要控制定价权，如果出版商不肯妥协，亚马逊就会想办法争夺。

　　这就是现状。“电子书订阅服务”代表了亚马逊针对代理价格所采取的迂回战术，以此亚马逊就可以决定每部准入读物的价格，全然不顾图书本身的价值。

　　我觉得大多数出版商依然将“电子书订阅服务”视为独立作家所面对的一个问题，因为该订阅服务囊括的近100万部图书中大部分是独立作家的电子书。随着电子书的市场份额不断扩大，独立作家的作品又占据了其中的绝大部分，不主动的出版商就会有危机感。亚马逊把读者的关注点转移到“电子书订阅服务”“Kindle直接出版”及亚马逊专有图书，或出版商同意支付合作费的图书上去，这种情况会加剧出版商的危机感。我担心如果出版商不赶快转变图书的分销渠道，他们会在未来几年遭受损失。

（金得利译自英国《书商》周刊）

 

[时间：2015-06-08  来源：中国新闻出版报]