文创产业　

　　3月23日，北京市科学技术委员会召开“北京市促进众创空间建设推进会”，首批11家“众创空间”被授牌，中关村创业大街被授予“北京市众创空间集聚区”称号。这11家被授牌“众创空间”称号的机构分别是：创客总部、清华x-lab、创客空间、科技寺、极地国际创新中心、东方嘉城、融创空间、京西创业公社、DRC创億梦工厂、北大创业孵化营、乐邦乐成。被授予“众创空间聚集区”的只有中关村创业大街一家。

　　然而，在这11家众创空间中，孵化领域多集中在TMT（Technology，Media，Telecom，即科技、媒体、通信）和移动互联网。如科技寺、极地国际创新中心、京西创业公社、创客总部、乐邦乐成、创客空间等，均是如此；拥有高校背景的清华x-lab虽然对于孵化领域没有限制，但由于其工科强势的背景，其项目也多集中在TMT领域。当然，其中也有像DRC创億梦工厂这样更多关注文创产业的众创空间。

　　那么，难道众创空间不适用于文创产业的孵化与发展吗？

　　Question：文创的禁地还是沃土？

　　众创空间应成为文创的沃土，而不是禁地。互联网领域在众创空间里的如鱼得水，能带给文创产业许多启发。

　　正如张力所说：“随着我国互联网文化产业蒸蒸日上的发展态势，我国一系列支持文化创意产业发展的政策文件颁布，互联网带动的文化创意产业进入快速发展期。”

　　互联网技术是文创产业渗透进入大众消费的重要支撑。中国人民大学文化创意研究所所长金元浦认为，实际上，无论互联网还是移动互联网行业，相当多一部分公司是在依靠文化来发展，如苹果公司。“如果没有文化作为内涵，科技产品就变成了纯粹的工业产物，很难想象没有文化支撑的苹果公司，其产品还能否获得那么多的关注与追随。”

　　从宏观上来讲，众创空间是一个把各方力量集结起来的平台。许多传统的产业，急需通过互联网进行改造、创意，“互联网+”提供了这样的契机。如专门服务于IT业创客的创业咖啡馆——3W咖啡馆，就曾帮助过传统行业的公司向互联网转型，其中跟海尔的合作就是比较成功的案例。2014年4月27日，3W咖啡举办的以“不带钱包的一天”为主题的智能生活体验馆开放日上，海尔卡萨帝智能冰箱、海尔智能烤箱等智能生活家电与消费者们分享了产品背后的故事。

　　文化创意产业的根本观念就是“越界”。张力认为，通过“越界”可以找到新的结合点、增长点，通过不同行业、不同领域、线上与线下的合作、重组，可以实现内容创新、机制创新乃至经济增长方式的创新。

　　创客总部虽然是定位于移动互联和互联网金融的孵化器，但其创业项目大部分是文化加技术。比如大码美衣，是服务于胖MM的个性化推荐移动电商；极客学院，是中国最大的IT职业在线教育平台；内聘网，是专注于互联网人才极速推荐的在线招聘网站；遥遥排队，是手机排队利器，能查找周边餐厅排队情况，查找热门餐厅排行榜，实时监控排队情况，远程取号预先点菜等。

　　创客总部创始人陈荣根说：“空间内企业的发展大体上是相似的，对于初创项目来说，关键是发展方向、创始团队和产品定位。然而文创项目有一些不同点，创新是文化企业的核心特点。”张力也认为，对于文化企业来说，好的创意点子是其经营运作的核心，因此众创空间的创造力、创客的智慧对于文化企业来说具有相当的吸引力。

　　Answer：众创与文创是互融关系

　　实际上，从实践和理论两个层面来看，众创空间与文创产业都能有机互融。

　　清华大学工科强势众所周知，因此依托于清华大学经济管理学院成立的清华x-lab，其孵化项目也以高精尖项目居多。据统计，清华x-lab中的文创项目占比不多，在总数超过500个项目中，仅有10~20个是文化项目。其中有2个团队与电影相关，还有的与精品视频、微电影相关等，其他还有诸如爆点宣传、手游等项目。然而，据清华x-lab沟通主管邢晓丹透露，就在2014年5月由清华x-lab举办的首届清华大学“校长杯”创新挑战赛颁奖现场，当时的校长陈吉宁问获得冠军的团队如何处置奖金时，由其“继续用来研发产品”的回答所感，要求创业团队在研发产品的同时重视营销与传播。

　　由此，就在2015年4月初，清华大学经济管理学院和新闻与传播学院就共建中心、帮助创业团队进行品牌宣传的项目，进行了初步的研讨。据邢晓丹介绍，帮助创业团队进行品牌宣传和推广只是共建中心的第一个目标，另一个目标是在未来培育文化产业创业团队。实际上，从实践和理论两个层面来看，众创空间与文创产业都能有机互补，众创空间可以发挥文创产业的优势，帮助其他创业团队；文创产业也能从众创空间中获得最重要的创造力。

　　众创空间通过孵化文创团队可以推动其他项目的发展。清华x-lab从清华大学美术学院挑选了很多设计专业的学生，在暑假期间加入创业团队，在锻炼学生的同时，也帮助团队进行设计等事务。“我们正在思考文化类的创业团队相比其他团队，所需所求是否有所不同？因此尝试和新闻学院对接，希望借助新闻学院的优势，来解决文化产业的项目在成长过程中的问题。”

　　同时，文化企业要善于利用并且利用好众创空间这个创意平台。文化企业要具有战略胆识，对将要发生的形势要具有敏锐的捕捉能力、具有准确的前瞻性判断能力，要了解未来市场发展的趋向，只有这样才能在众创空间中发现具有开发潜力和投资价值的创意和设计。

　　张力认为，文化与科技的融合发展、文化与金融的融合发展势必走向深化，但是如何深化一直是在发展文创产业中面临的一个关键性问题。实际上，这种融合是由一个个具体的文化企业去完成的，在众多创客的创意面前做出准确判断，将创客的创意和设计进行深入的开发与成功的市场推广，就是很好的途径。因此，文化企业要善于利用并且利用好众创空间这个创意平台。

 

[时间：2015-04-15  作者：王少波  来源：商报]