包装前瞻性互联网个性化

　　消费转型:个性化消费新趋势,定制潮流席卷市场。

　　近年来,随着我国居民人均可支配收入的提高,以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起,消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型,个性化消费已经成为流行的新趋势。为了迎合消费者追求独特的心理需求,一些先知先觉的企业已经瞄准了个性化定制这一细分市场,适时推出了各式各样的定制产品,诸如定制家具、定制服装、定制自行车等等,均取得了不错的反响。我们认为,在未来由消费者主导而非商家主导的消费时代,个性化定制将会是企业开发年轻客户资源、抢占新细分市场的重要商业模式。

　　潜在市场:网购市场欣欣向荣,个性化包装前景广阔。

　　包装是商品留给客户的第一印象,在很大程度上影响消费者的购买决策,显然,将个性化定制生产运用于包装行业是顺应消费市场多元化变革的发展方向。我们认为,个性化定制包装市场的发展前景值得我们的关注和期待,原因如下:一是规模和用户数量庞大的网络购物市场正呈现高速增长态势,催生出海量的包装需求;二是独特的个性化包装更受网购主力军80、90后消费者的喜爱,为了迎合这部分消费者的心理需求,商家往往具有更为强烈的动机采用个性化定制的包装以求在众多同质同价的产品中脱颖而出。对于包装企业而言,由于网购市场的体量巨大且增长迅猛,其中部分商家的个性化定制需求将孕育出新的利基市场,为包装行业提供新的消费增长点。

　　展望未来:印刷技术助力个性化定制,包装龙头“触网”抢占先机。

　　先前,包装龙头企业专注于“大客户”战略、规模化生产,而在未来,有个性化定制需求的中小商家也能产生一块较大的市场蛋糕,包装龙头也希望能够分得一杯羹。在此机遇面前,传统印刷技术高昂的开版成本、以及如何在技术上实现标准化生产和如何有效地对接潜在客户和包装企业成为了包装企业的痛点和难点。技术方面,随着数字印刷和合版印刷技术更多地被应用于包装领域,个性化定制将不再是技术和成本上的难题。同时,为解决中小商家分布广、定制包装订单散的特点,通过互联网线上平台为客户提供定制包装服务将是切实可行的选择。让客户直接在线上根据自己的需求定制包装,既能拓宽包装企业的客户资源,抢占新的细分市场,又能为双方节约成本。

　　展望未来,我们认为,结合新印刷技术的应用与线上渠道,构建互联网定制平台将是包装龙头企业的绝佳选择,如此一来,具有个性化定制、标准化生产的能力等优势的包装龙头企业将抢占这一细分市场,实现业务新增长。

　　风险提示。

　　消费者习惯的改变是个循序渐进的过程,国内个性化定制消费理念的普及尚待时日;目前我国尚没有运营成熟的互联网定制包装平台,模式的可操作性和盈利性仍存在较大的不确定性。

[时间：2015-03-19  来源：广发证券]