互联网+图书市场

　　中国有广阔的农村和为数众多的农村人口，对于图书行业来说，这是一个金矿，蕴含着巨大的机遇与财富，但也是一块难啃的硬骨头。近年来，无论国家、地方还是民间都为改善农村阅读生态和农村图书市场效率作出了积极的努力，尤其是农家书屋的建成，基本上解决了广大农民朋友无书可读的窘况。但在可供阅读的品种和数量上，农村与城市相比仍然有着相当大的差距。具体到人文、少儿、文学等领域，差距就更为明显。这种文化供应上的城乡差别，既与国家的新农村建设目标不相称，也与农民的实际文化需求不匹配，急需改变。但难就难在，与广阔的农村市场和庞大的农村人口相比，中国图书发行业的力量仍显薄弱，很难对这一领域进行精耕细作，暂时只能维持粗放经营。

　　今年全国两会上，李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”战略为我们破解这道难题提供了新的思路。如果出版业自身的力量不足，那么与互联网行业携起手来，共同开拓广阔农村图书市场，也许是个好办法。因为“互联网+”的实质就是要用互联网科技来促进传统行业的转型和升级，在新的领域创造新的生态。其实在这方面已经有很多成功的案例。比如，移动互联网+通信就是即时通信，互联网+零售就是电商模式，既然别的行业能够运用互联网来完善提升自己，那么出版行业自然也可以做到。

　　当前，移动互联网已经实现了全国覆盖，即使是最边远的山村、最孤僻的海岛，都可以很方便地使用手机。这为开发适应农民读者的数字阅读产品提供了得天独厚的基础。比如出版社可利用移动互联网很方便地将最新鲜的品种放到农民的文化菜篮子里，进而通过大数据分析的方法，有效地分析出不同地区的阅读数据，为下一步实体书店的销售提供切实可靠的依据。出版社还可以将分析的对象具体到个人，通过分析不同读者的阅读喜好，有针对性地推送图书信息，实现点对点的营销。互联网就像一座金桥，可以让人与书更为紧密地联系在一起，在全面提升农民读者阅读水平的同时，出版社也可以获得更大的收益。

　　互联网+出版的合作具有巨大发展前景。出版社应在版权方面与互联网企业进行更广泛的合作，新闻出版管理部门则应从顶层设计层面制定“互联网+出版业”发展战略，尽快出台相关指导意见，在技术、标准、政策等方面促进互联网与出版业融合创新，让出版这个传统行业在农村市场焕发青春。

[时间：2015-03-17  作者：李子木  来源：中国新闻出版报]