标签设计　

　　一枚吸引眼球并在市场上得以畅销的标签，除了材质和工艺，其设计也是这枚标签“成功”非常重要的因素。于产品而言，标签是他们对这个世界的“自我介绍”，他们可以传递信息、定基调、做定位，让消费者更清楚地了解产品与自身的联系。为了吸引消费者的注意力，一枚标签的设计就必须经过深思熟虑并有特定意义。

　　通过设计保持品牌原创力

　　Adam von Gootkin是美国康涅狄格州东哈特福德Onyx Spirits公司的创始人之一，他对标签设计的重要性深有感触。三年前，Onyx Spirits打开了成功的大门。其成功原因在于：2011年，Onyx Spirits的第一款产品——Onyx Moonshine（Moonshine：指非法生产＜通常在自家酿造＞的高酒精度的蒸馏酒，以玉米糊作为主要生产原料，其味道几乎与中国白酒相同，由移民到美国的爱尔兰人和苏格兰人开发出来。南北战争后，林肯为偿还战争债务，对酒征收消费税。于是，山区的烈酒私酿者为避免被发现，蒸馏通常在夜间进行，因此也用Moonshine一词来指代私酒。）面世。Onyx Spirits表示，这是新英格兰地区施行禁酒法令以来推出的第一款合法私酒，也是美国历史上第一款公开发行的超高档私酒。如今，Onyx Spirits公司已经陆续发布了6款产品，每一款产品都有其独特特征及标签。当然，这些特征和标签都必须以保持和提高品牌价值为前提。

　　Von Gootkin解释，在这一过程中，最大的挑战莫过于推广和扩张Onyx品牌独立产品。“由于我们正在生产的这款酒的目标客户既有爱好伏特加的，也有爱好威士忌的，这意味着我们产品的设计必须兼具二者的特点。”他说：“从设计的角度来看，我们需要一如既往保持品牌原创力，以实现公司愿景。”

Onyx Moonshine 原始标签

　　Von Gootkin坦言，在发布 Onyx Moonshine后，很多客户表示了对Onyx Spirits公司生产出更好更优质系列产品的强烈期待。“在这种期待下，我们开发了Onyx 111。这款酒的标签为红色，每瓶酒的标签都一样，并且质量上乘。在涉及这枚标签时，我们希望它能延续Onyx以往的风格，但又要有突破。后来，我们一致认定，这种亮晃晃的红色可以表达出这款产品的高贵和流行程度。”

　　后来，公司推出了Onyx Moonshine批量生产线。但是，每一季度，当新产品被允许在新英格兰地区大批量上架时，Onyx Spirits都希望公司能和当地农民合作，生产出和大批量上架的Onyx Moonshine不同的限量版、带有地方风味的Moonshine酒。“Apple Honey就是我们推出的第一款限量Onyx Moonshine酒。”

　　任何一个品牌拥有者都理解当公司向全世界推出一个新产品时的纠结和挣扎，你可能会怀疑：我们瞄准了目标市场吗？消费者会对这一产品感兴趣吗？依照von Gootkin的表述，Onyx系列的Apple Honey Moonshine产品绝对是一个成功的尝试。“这个项目进行的非常顺利。”他表示。“仅仅在两三个星期内，Apple Honey Moonshine就销售一空。这让我们更加清楚，我们以后的产品必须往这个方向走。”

　　von Gootkin解释，前年，公司准备试水陈酿Moonshine酒。也就是在这一年，公司生产出第一款私人专用桶私酒，这是这家公司成立至今生产的最贵的一种酒类产品，每瓶价格高达70美元。“其市场反应非常棒，这让我们觉得之前所有的努力都是值得的。”Onyx公司仅仅限量发布了33瓶私人专用桶私酒，每一瓶酒都具有个性化的味道、包装和标签。“因为陈酿未完全标准化，而是根据自然定律来酿造，每瓶酒尝起来，味道都非常好，但又不尽相同。所以，这一产品在12月生产出来后，于48小时之内售罄。”这也是公司第一次没有按照以往Onyx产品标签模式来设计。“在设计时，我们决定将酒标签设计得非常非常小，而且简单明了。”“总的来说，这些设计最后出来的成果的确非常喜人，标签很亮眼！”

　　当设计遇上材料

　　为了设计出吸引人眼球的标签，标签材料必须与其功能完美结合。例如，Onyx Moonshine标签必须在潮湿的条件下经得起考验。否则，经过长时间设计出来的精美标签会失去原有效果。设计师能将品牌拥有者的产品想象力带入寻常百姓的生活，然而，可靠牢固的标签材料会确保这份想象力被完美展现。

　　位于美国中部衣阿华州斯潘塞小镇的美国富力（FLEXcon）是全球著名的压敏膜和不干胶制造商，虽然这家公司没有直接参与到标签设计中，但其产品经理Ron Ducharme表示，公司以能够在为客户和终端用户工作的过程中扮演更加深入的角色为豪：他们可以确保即将运用到产品标签的生命周期按照对方的预期执行。

　　据Ducharme所述，美国富力与用户开启了一系列关于其标签材料应用的对话。其中包括：标签材料会被应用至何种包装上？在何种环境下标签容易起翘？终端用户使用产品的生命周期为多少？以及标签材料的选取和应用是否需要满足相关法规如UL标准（由美国最有权威的从事安全试验和鉴定的民间机构UL发展并颁布的标准）、REACH法规（欧盟对进入其市场的所有化学品进行预防性管理的法规）或RoHS法规（欧盟《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》）的要求？美国富力另一产品经理Brian Ayers表示：“如果我们正在研发一款应用于压敏材料内部的元素，为了确保产品的兼容性，我们也会寻求更加合适的塑料注入模具。”

　　“一旦搜集到这些问题的答案，我们会努力调整产品策略。”Ayer说。“例如，如果我们获悉标签将应用到塑料包装上，那我们会问清楚究竟是何种塑料会被运用等具体问题。也就是说，我们需要尽可能获得更加详尽的产品信息。”现实生活中存在着多种表面材料，这其中，一定会有客户要求公司制作的耐用品标签/铭牌所必须粘附的材料表面。为了提供最好的聚合面材和粘合剂——确保标签能按照设计完美呈现，非常具体的材料信息就是必须获得的。“因此，如果上述问题的答案最终无法指向一个具体的产品，美国富力将极有可能提供‘何种材料最适合应用到包装表面’的测试。我们会对标签材料的室外耐久性、面层、判定粘合剂与物体表面是否恰当粘合的的循环测试以及气候（干燥/潮湿）对标签长期影响的测试等。这些工作全部着眼于寻求最合适产品以满足客户需求，无论这些需求是来自代理商还是终端用户。”

　　Ayers补充道：“通过获取品牌用户对标签/铭牌位置、尺寸、形状、管理指南等方面的观点，美国富力可以根据客户的特殊需求用心打磨出具有特定功能的标签；通过与专门研究UL、CUL和CSA认证材料的供应商（也即精于利用这些认证和标准的‘中介’）的合作，终端用户可避免因获得相关标签认证所需的大量测试而给公司造成的麻烦，这些麻烦包括：给公司增加成本，有时可能耗时数月，并造成产品的延迟面市。”

 

[时间：2015-03-12  来源：环球标签]