新兴媒体冲击平面媒体

　　2005年，网络发展更为迅速，随之派生出来的一些相关媒体对于传统的平面印刷媒体的冲击十分强烈，直接影响了一些门类期刊的发展。Google、百度可以搜索到各种能够想到的、需要搜索的信息﹔越来越多的期刊都有了自己的网站或者网页，使得读者与期刊的联系更为密切﹔大众化期刊则通过短信及时获知读者的意见和需求，形成了互动的平台﹔大量学术类期刊已经被同方、万方等数据库收录，内容分类后出售，读者可以根据自己的需求来检索﹔而博客们则可以在网上经营自己的阵地，发表自己的文章，与朋友相互交流，没有任何方面的管束。于是平面媒体的阅读者在减少，并且在老化。这种情况可能反映在报纸这种媒体上的效果更加明显，但是，对期刊产生的影响也不可小觑，特别是对于发行量本来就不大的学术类期刊，冲击可能更加明显。

　　年轻人的关注热点可能更趋向于网络媒体，传统媒体如何与时俱进，借助网络媒体的力量，与网络媒体互动，是传统期刊值得关注和思考的问题。目前已经有期刊与网络合作，与电视台合作，资源共享，利益均沾，其效果如何还有待观察。

　　办刊热点和热门期刊

　　2005年的办刊热点发生了转移，很少有人再办综合文化类期刊了，因为大家都知道这类期刊已经数量过多，而且几家品牌刊物已经形成气候，市场份额越来越大，再办新的很难进入市场，也无法与品牌期刊竞争。新办期刊动漫类和理财类的比较多，另外文摘类期刊继续有人操作。其实，动漫期刊的市场不一定就乐观，我国动漫期刊发展的瓶颈是作品不够成熟，优秀作者的数量也不多，大量创办这类期刊，一时难以办成精品，而且这类期刊没有大量的广告投入，维持运作谈何容易。理财是国人关注的热点，理财类期刊吸纳广告也比较乐观，但是，真正能够做好理财刊物也很不容易，一是投资渠道不多，二是对于不同情况的读者，难以定位准确，除上海的《理财周刊》针对上海读者的特点，办得比较成功之外，目前一些新上市的理财类期刊鲜见成功之作。办刊热点的背后隐藏的其实是办刊风险。

　　其实，理财类期刊不一定要打出指导理财的刊名和宗旨来，真正的热门期刊有助于理财，但却以别样的面貌出现。盛世重收藏，而收藏也是一种理财方式。所以，凡是与收藏有关的期刊都比较火，比如《收藏》、《艺术市场》、《收藏家》、《集邮》等等，中央电视台的《鉴宝》节目，也为收藏类期刊的热销起到了推波助澜的作用，连凤凰卫视也增设了类似的栏目。还有一些门类的期刊，或者广告来源多，或者市场销量大，都是真正的热门期刊，如《中华信鸽》、《中国钓鱼》等等，虽然发行量不一定很大，但是由于其独特的定位，有很多专业性广告投放。

　　竞争结局已经初露端倪

　　我国期刊的数量近万种，真正面向大众、面向市场的普及型期刊不足千种，即使是这些期刊，已经形成了竞争激烈的局面。目前的期刊市场，一方面是已经具有一定实力的刊物在极力地加快自己的发展速度，扩展自己的市场，采取的方式主要是缩短刊物的刊期，增加期刊的市场覆盖率，兼并一些期刊，发展自己的队伍，新办期刊，将新办期刊的定位更加细分，等等﹔另一方面则是一些难以支撑下去的小刊物想方设法地苟延残喘，无论如何也不愿意退出市场，他们采取的办法是不停地变换刊物的定位，紧跟市场，看到什么内容的期刊好卖就马上改成什么内容，或者把刊物外包给别人，收取一定数额的费用，反正刊号是属于他们的，随时可以拿回来自己办。更有甚者，刊号早已被转出去多年，主管主办单位的作用就是最后审稿和收取管理费了。

　　在目前新办期刊比较困难的情况下，一些有实力发展的刊物发展的速度不是很快，而一些已经没有办刊能力的期刊也以种种方式维持着。但是，这种情况不会持续很久的。进入良性循环的大刊名刊在不断加快发展的速度，每种类别的期刊都出现了一种或者几种实力强、发展速度快的品牌期刊。他们发展得越快，一些小刊、弱刊的日子就越难以维持，最终只能退出市场。借用别人的刊号办刊的一些单位和个人经过几年或者短期的尝试，很多已经尝到了苦头，收手不干。而前几年热衷于投资期刊的企业家也已经知道投资媒体的风险，愿意继续烧钱的也不多了。

　　笔者认为，期刊市场竞争的结果其实已经初步显现出来，今后的几年中，我国市场型期刊的竞争将会十分激烈，而每年将会有数量不等的期刊退出市场。经过十年左右的时间，市场型期刊的数量将会大大减少，定位不同的品牌期刊的市场占有量将会日益增加。

　　自我宣传的力度明显加大

　　2005年，我们注意到，期刊在自我宣传方面的力度增大，自我宣传的方式也更加丰富。

　　在竞争激烈的期刊市场上，能够更多地吸引读者的眼球，是每家期刊都梦寐以求的事情，为了达到这一目的，各类期刊都进行了多种自我宣传、开拓市场的探索。在一些公众场合，只要能够摆放期刊，相关的期刊就会出现在那里。宾馆的大堂、机场的候机厅、有一点档次的饭店、美容美发店、银行、邮局等等，都能够见到不同种类的期刊。过去飞机上只有几种民航系统所办的航机读物，而现在很多期刊都想方设法能够搭乘飞机展示，这些免费展示的期刊虽然投入了一定的经费，但是所获得的回报也是比较大的：吸引了新读者，增加了传阅量，从而达到扩大发行量，吸纳更多广告的目的。

　　在一些城市的公交车上，巨幅广告牌上，也出现了期刊的展示广告。另外，期刊只要是有条件设立网页的，都有了自己的网站或者网页，加大了通过互联网与读者交流的力度。

　　这说明，我国办刊人的市场意识在不断成熟，而部分门类的期刊经济实力也在日益增长，有条件发展和创新的期刊总是充满希望的。

　　一些令人担忧的现象

　　在期刊发展中，也出现了一些令人担忧的现象。一些门类的期刊出现了质量普遍下降的情况，学术类期刊由于作者队伍的变化和经济利益的驱动，导致了整体质量下降﹔不少期刊放松了对出版质量的把关，导致差错率居高不下。2005年专家对部分科普类期刊进行了编校质量检查，不合格率高达50%以上﹔部分门类的期刊一号多版的现象十分普遍，只要有条件，几乎都在做多个版本﹔一些期刊的封面设计极不规范，使得读者难以辨认真正的刊名。

　　在期刊发展过程中，在进行探索时出现一些问题是难免的，但是，如果办刊态度不严肃、不认真，实际上是对刊物的生命不负责任，是对读者的漠视和冷淡，最终尝到苦果的仍然是刊物自己。

[时间：2006-02-28  作者：张泽青  来源：《传媒》杂志]