数字出版航标

　　中小出版企业将着重进行传统图书版权的数字版权运营，其未来定位是优秀数字版权内容提供商。这一定位基本上是原有业务的数字化延伸，因此在资源配置上不会成为企业的战略重点。
     
　　大型出版集团将对数字出版中的某些板块进行战略布局，以为此后的发力埋下伏笔。大型出版集团最大的优势之一是中小学教材教辅的出版发行，如果再加上上市融资的资金优势，这些集团在数字出版领域最大的战略举措应当是电子书包和数字教育及其相关产业链。如果战略布局得当，实施得力，在2015年该领域会初步显现业绩。

　　对未来数字出版将会造成重大影响的是近一两年来互联网巨头们如百度、阿里巴巴、腾讯对数字出版的巨额投资。数字出版说到根本，是以IT技术和互联网技术、互联网思维方式、互联网商业模式对传统出版业的重新塑造。在这样一个大背景下，传统的出版业事实上处于弱势地位。我国的百度、阿里巴巴、腾讯在一定程度上相当于美国的苹果、亚马逊、谷歌，它们具备IT技术和互联网技术、互联网思维方式、互联网商业模式，拥有足够大的用户群，分别在电子商务、搜索技术、社交媒体三个方面具有核心竞争力。它们进入数字出版，绝不是战术性介入，而是利用其已有资源，打造一个包括文化消费在内的涵盖社会各阶层各方面需要的商业生态系统。这样一个战略意图，将会对数字出版乃至整个出版传媒行业的整体格局都产生深远的影响。
     
　　预计在2015年，百度、阿里巴巴、腾讯的数字出版投资会初步显示出战略上的效果，它们会首先在网络文学领域中站稳脚跟，与电影、电视、动漫、游戏等进行对接互补，在未来几年中继续发展，最终将对整个出版业的产业格局发生根本性影响。

[时间：2015-03-09  来源：中国新闻出版报]