印度媒体广告

　　近年来，随着国内经济的发展，印度的媒体广告费也在不断增长。据印度《金融快报》援引美国媒体调查机构群邑媒介集团的调查结果报道称，2015年，印度国内的媒体广告费有望达4900亿卢比，比去年大增12.6%。

　　该报道指出，智能手机的普及和电子商务的扩大，促使用户投向互联网广告和移动广告等数字媒体的广告费急剧增加，从而拉动了媒体广告费的大幅增长。

　　该调查机构预测称，印度国内今年的数字媒体广告费，同比将大增37%，占广告费总体的比率将由2005年的1.2%，上升到9.5%。

　　占广告费总体比率一半的电视广告费，同比将增长16%，增幅依然坚挺。由于今年2月~3月，将同时在澳大利亚和新西兰举办2015年ICC板球世界杯，板球作为印度的国民体育运动，印度收听收看该赛事者非常多，因此，电视广告费将进一步增长。

　　另一方面，受数字化浪潮的冲击，杂志等发行数量有所减少。因此，用户投向印刷媒体的广告费增速将放缓，预计同比增长5.2%，低于去年7.6%的增幅。

　　按不同行业的广告费支出看，由于印度国内经济复苏的兆头已经开始显现，消费者的消费心理相应提升等，日用消费品、汽车、通信领域的广告费增长率将显著高于去年。

（本文编译自《富士产经商报》）

[时间：2015-03-03  作者：王英斌  来源：中国新闻出版报]