2014德国图书

　　2014年8月德国书业协会发布的《2014德国书业年度报告》显示，德国人最爱的休闲活动是看电视。与之相比，读书的受喜爱程度远远落在后面，仅排在第14位。但德国书业协会于今年初的一项调查可以让书商们感到欣慰。那就是德国消费者在12月底的时候纷纷走进书店，为亲朋好友挑选圣诞礼物。也因此使得去年圣诞节期间的图书销售额与上一年相比增加了2.9%。

　　非虚构与指南类市场表现突出

　　总的说来，2014年的德国图书市场比较平静。这或许可以用一般消费市场的低迷来解释，但也有可能是因为缺少对电子书销量进行确切统计的工具。例如《2014德国书业年度报告》调查显示，2013年，电子书占大众图书市场（不包括教科书）销量的3.9％，这一比例相当于电子书取代了2150万本纸质图书的销售。

　　2012年有《五十度灰》(ShadesofGrey）支撑着小说的销量，2013年小说销量开始出现了轻微的下降趋势。由于缺乏“超级畅销书”，2014年文学类图书销售额再次回落，下降幅度达到5.1％。

　　2014年，德国实体书店的总销量出现小幅下降，但是有两类图书的市场表现非常好，即非虚构类和指南类图书，其销售额分别比2013年增长了6.9%和2.3%。在2013年就略有增长的旅游类图书在2014年继续表现良好，大约增长1.4％。这些数字尽管还不能够刻画出整个市场的表现，但可以作为一种趋势看待。因为实体书店是图书行业最重要的销售渠道。

　　小说基本上还是图书零售中最重要的一个图书类别（2013年市场占有率为33.8％），尤其是对于小型书店和平装书市场（71.3％）来说。第二个最重要的图书类别是儿童读物，在2013年占到15.8％。紧随其后的是指南类图书（2013年占到14.5％），以及非虚构类图书（9.3％）、学习及辅导类图书（9.0%）、旅游（6.3％）、艺术与音乐（4.5％）、STM（4.3％）以及社会科学、法律和经济学（2.6％）。

　　实体书店仍为重要分销渠道

　　实体书店仍然是德国书业最重要的分销渠道（2013年占到整个图书市场的48.6%）。直销业务（直接销售到各个机构、大学、企业以及其他最终用户）的份额在增长，占到了总销售额的19.7%。但这些变化并没有改变德国图书市场轻微的下降趋势。其它几个比较重要的销售渠道是：互联网书店（16.3%）及其它销售网络（又称作“二级市场”，其中包括折扣店、加油站、电器卖场等，共占9.9%的销售额）。

　　图书邮购业务（不包括网上书店，在2013年占总销售额的2.3%）近几年在德国变得越来越不重要。其中一个突出的例子是世界画报（Weltbild）出版集团于2014年初申请破产。这家出版集团原本只是一家只有几本图书和一本杂志的天主教出版社。自上世纪80年代开始发展成了德国最大的出版集团之一。在业内专家看来，这家在提供大量可选书目方面长年保持实力地位的出版集团的破产，至少在一定程度上受到邮寄图书业务重要性日益下降的影响。同样，书友会的重要性也大打折扣：比如2004~2008年在中国开展过业务的贝塔斯曼书友会的最好业绩是在上世纪九十年代实现的，当时的销售额最高达到7亿欧元，拥有600万会员。2014年6月，这家书友会在德国宣布即将解散——由于“公司经济方面的不景气”，书友会将只维持到2015年底。2013年，书友会形式的图书销售额还达到了1.55亿欧元，占德国图书销售总额的1.6%，以微弱的优势排在百货公司书店的前面（1.5%）。

　　尽管2014年德国图书市场所有销售渠道的完整数据要到今年6月才能公布，但德国书业协会今年1月发布的行业监测报告所显示的零售额可以作为一种趋势性指标加以解读。2014年，包括实体书店、火车站书店、电子商务书店和百货公司书店在内的4种零售渠道的销售额总计比2013年下降1.2%。

　　2014年发布的《2014德国书业年度报告》曾让大家看到过希望：2013全年德国书业的销售总额为95.36亿欧元。在经历了两年的负增长以后，2013年德国图书行业又获得了稳定的销售收入，并出现了轻微上升趋势。

[时间：2015-03-02  来源：商报]