传统媒体广告

 　　据日本经济新闻网站报道，日经广告研究近日发布一项预测称，2015年度（2015年4月～2016年3月），日本国内企业的广告费规模将比2014年度增长1.6%。由于年度个人消费预计将增长1.3%，2015年度广告费上半年和下半年都将随之增长。其中，电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体广告费将增长1.3%。急剧增长的互联网广告费虽然比2014年度（增长13.2%）的增速有所放缓，但预计仍将达12.5%，增长率保持在2位数。电视广告和互联网广告依然将是拉动广告费增长的引擎。

　　根据预测，2015年度上半年的广告费增幅预计将达1.5%，下半年将达1.8%。这得益于经济环境的变化，人们的实际收入增长将由负转正。据此，该研究所分析指出，企业的广告活动将趋向活跃。

　　按媒体类别广告费预计，电视广告同比将增长1.9%，保持坚挺增长态势；报纸广告微减0.1%，同比大致持平；杂志广告减少1.2%、电视广告减少0.5%，同比均为持续减少；互联网广告同比增长12.5%。

[时间：2015-02-10  作者：王英斌 编译  来源：中国新闻出版报]