中国出版发展态势

　　2014年，从世界图书市场的发展轨迹来看，全球化和数字化正驱动着出版业经历一场意义深远的变革。人们的阅读习惯以及娱乐方式的日新月异，也带来了出版方式的许多革新。这一年，随着社会经济的发展，中国图书市场更是经历了深刻的变革。依据“商报·东方数据”对全国1000多家实体书店的监测，纵观2014年中国图书市场的发展和变化，中国出版呈现出如下六大发展态势。

　　1 欧美市场面临瓶颈，中国出版总体增长

　　过去几年，大部分欧美国家的纸质图书销售都经历了负增长。而中国图书市场，虽有波折和起伏，但仍处在稳步发展的道路上。数据显示，2014年中国图书零售市场总量相较2013年略有提高，呈现出温和增长的态势。当前，出版已不仅仅是产业划分的某个分支，而是正逐渐成为塑造中国软实力的强大力量。中国书业市场已成为规模仅次于美国、全球规模排名第二位的市场，在全球图书市场占比12%，市场规模为187亿美元（约合1144亿元人民币）。有分析称，在未来5～10年，中国会取代美国成为图书市场规模最大的国家（见图1）。

　　出版品种世界第一，图书市场全球第二——这就是中国图书出版业进入2014年后展现在世人眼前的现状。这一年，强大起来的中国出版企业在努力拓展中国市场的同时，已把目光投向了更加广阔的国际市场，进一步增强了全世界的竞争力。

　　在世界范围内，中国经济长期保持稳定增长，带来了图书市场的持续繁荣，也带动了出版集团的迅速壮大。2013年，主营业务收入和资产总额均超过100亿元的“双百亿”出版集团增至6家，2014年还将有所增加。在中国出版强势发展的形势下，作为行业领头人的出版集团将如何进一步繁荣和发展中国图书市场，带领中国出版走向世界，值得期待。

　　2 文化产业并购潮涌，出版传媒持续升温

　　党的十八大以来，伴随文化体制改革向纵深推进，文化企业的发展活力充分释放，积极推进跨地区、跨行业、跨所有制并购重组，有力促进了文化资源的优化配置，有效提升了文化资本的竞争力、控制力和影响力。进入2014年，国内文化传媒业的并购步入“加速期”，连续掀起多次并购高潮，并购金额也接连攀上新台阶。2014年6月，黑龙江省出版集团投资5.95亿元认购中国教育出版传媒集团1.7亿股份；7月，中国出版集团通过产权交易获得北京新华印刷51%控股权……

　　有分析认为，抛开国家要将文化产业做成支柱产业等强有力的政策支持，以及人们物质生活水平不断提高后对精神文化生活的要求外，一些传统产业公司因行业不景气，经营困难较大等原因，迫切需要转，而转型文化公司既符合政策导向，又能带来较好的业绩。新闻出版“十二五”规划中要打造一批大型出版传媒“航空母舰”，受益于此，率先上市的凤凰传媒、新华传媒、皖新传媒、时代出版、新华文轩、中文天地等出版传媒上市公司因其财务资源丰厚，预期在出版传媒企业兼并重组过程中将获得先机。

　　进入2014年下半年，这些公司的股价节节上升。分析人士认为，对于一些传统产业上市公司的跨界并购，除了有产业转型、寻找新盈利点的原因，也有市值管理的欲望和冲动。从现实情况来看，跨界并购也确实成为不少上市公司股价飙升的触发点，如申科股份因收购海润影视，复牌后狂飙11个涨停。

　　2014年，文化产业的并购出现了不少新的拓展动作，一系列重组并购案例一方面见证了国有文化企业深入改革、并购重组的成绩和力量，另一方面也实现了我国出版业多年未能实现的愿望：一是实现了出版向新兴业态的拓展，二是拓展了海外文化市场，三是增强了在国际出版界的话语权和影响力。而这背后，又彰显了党中央、国务院对文化改革发展工作的高度重视和有力推进。

　　3 核心价值观受重视，主题出版题材受宠

　　2014年以来，以宣传和推介习近平总书记系列讲话精神为重点，以深入阐述中国梦以及中国特色社会主义道路、理论、制度等社会主义核心价值观为内容的主题出版图书，成为中国图书市场的“风景线”。

　　从“商报·东方数据”的监测来看，2014年，作为主题出版图书的最重要门类之一的政治类图书无论是码洋还是销售册数都较往年有较大的提升，尤其是码洋增长非常可观。这种在品种减少的情况下产生的码洋、册数增长，亦充分反映出该类图书单品品质的显著提高。主题出版图书成为市场的热点，不但给出版业带来了更加繁荣多样的崭新气象，而且形成了向世界解读中国现实的强大出版力量，彰显了中国日益提升的文化软实力（见图2）。

　　主题出版契合了国家领导层对宣传思想界提出的讲好中国故事、传播好中国声音、展示好中国形象的深刻内涵，在未来的出版市场中将延续上佳的体现。首先，政府将对社会主流意识形态和核心价值观的主题出版提供发展的平台，如上海的“解放书单”等。其次，主题出版的社会经济价值将得到出版单位的进一步重视。12月初，中国出版集团重组研究出版社。中国出版集团公司总裁谭跃表示：“中国出版集团此次对研究出版社的重组不仅是出于战略上的考虑，更是为了进一步完善集团主题出版板块、创造新的经济增长点……进一步深化研究出版社的出版特点，使之发展成为中国出版集团的重要出版板块之一。”

[时间：2015-01-23  来源：中国出版传媒商报 ]