美英德纸书市场

　　美英德三国2014年纸本书销售表现出喜人的回暖迹象，美国纸本书增长2.4%，英国走出2013年下滑9%的阴影，2014年仅小幅下滑1.3%，德国也从2014年3月下滑3.3%的劣势中逆转，全年仅下滑1.5%。解决物流问题，抓住圣诞季机遇，依托电影拉动及主推本土作品成为实体书店提升业绩的主要法宝。

　　纸本书销售回暖

　　新年伊始，美国就传来纸本书市场回升的大好消息。根据尼尔森图书监测的统计，美国2014年纸本书销量增长2.4%至6.35亿册。其中通过零售渠道和书友会（包括亚马逊和各种书店的书友会）的销售增长3.4%至5.19亿册，这也成为带动市场增长的主要动力（2013年，通过零售渠道和书友会销售的纸本书数量同比下滑了2.5%）。

　　尼尔森图书监测公司收集了美国近80%的纸本书市场的数据。2014年数据显示，纸本书市场在2012年跌入谷底的5.9亿册后，近两年来又增长7.6%，2013年将沃尔玛超市的图书销售数据纳入进来是一个因素。

　　英国同样显示出纸本书市场回暖的迹象，根据尼尔森图书监测的统计，截至2014年12月27日，英国纸本书市场在过去一年的总收入仅下滑了1.3%至14亿英镑，图书销量也仅减少1.8%至1.806亿册。而在2013年，英国纸本书市场销售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。纸本书市场在2014年的回暖还带动了电子书市场的成长。

　　德国也在努力挽回2014上半年图书市场下滑3.3%的不利局面，全年纸本书销售仅下滑了1.5个百分点（根据德国书业杂志《图书报告》对500家实体书店除去非书和教材销售的监测统计）。

　　圣诞季是决定成败的关键

　　德国在圣诞节期间迟来的消费热潮未能使德国图书零售交上一份更为满意的答卷。整个2014年12月份德国图书销售下滑了2.1%，加上2014年9月德国第二大批发公司KNV调整物流系统，如在Erfurt新建一个物流中心，关闭位于科隆的物流中心等，系统瘫痪导致许多书店迟迟收不到订单上的图书，因而2014年德国纸本书市场有了1.5%的下滑，童书、传记和旅游类图书成为引领非小说市场的领头羊，犯罪小说和惊悚小说则占据了畅销榜的主要位置。

　　美国许多独立书店则在圣诞季迎来了消费者进店的高峰期，火爆的销售直接带动全年业绩提升。

　　青少图书成为拉动美国市场增长的一匹黑马，其中青少非小说增长15.6%，青少小说增长12.0%。“我的世界”（Minecraft，学乐社出版）、《星运里的错》、“分歧者”系列和“小屁孩日记”系列之9《漫长的征途》等畅销书成为拉动青少类图书增长的巨大引擎，这些书也被作为圣诞节的礼品书被抢购。而成人非小说市场受到比尔·欧瑞利的《杀死巴顿》（KillingPatton）、基兰·福兰的《消失的爱人》（GoneGirl）等畅销书的带动，整体销售增长1.4%。此外，2014年美国市场硬纸板书销量增长17.4%，大众平装本增长4.3%，精装本增长3.1%，一般市场平装本受电子书影响而销量下滑10.3%。

　　电影拉动与本土化写作

　　经济衰退的影响正逐渐消减，这让美国许多书店收获了喜悦，对未来充满信心。位于内布拉斯加州奥马哈市的Bookworm书店，2014年10月搬到购物中心，圣诞季的销售增长了20%，位于新墨西哥州阿尔伯克基市的Bookworks书店2014年全年销售增长了9.1%，BookPeople书店也连续5年保持8%的增速。

　　吸引消费者来店成为独立书店扩大销售的重要方式。位于洛杉矶的SkylightBooks书店经理斯蒂文·萨拉迪诺指出，书店附近的人们都意识到来书店买书的意义，虽然他们可能会在亚马逊网站购买其它商品，但他们发现到书店来的体验是值得的。

　　书店要吸引读者，还是要靠选书，选取本土作者的图书成为书店吸引当地消费者的利器，如新罕布什尔州新伦敦市的一家书店在圣诞节前的3周半时间卖出了唐纳德·豪尔的《80岁后的诗》（EssaysAfter80）的册数甚至超过了《金翅雀》一书的销量。北卡罗来纳州首府罗利市的QuailRidgeBooks书店卖出了近500册的《与罗利一起成长》（GrowingUpwithRaleigh），书中记录了作者与前市长SmedesYork的对话。

　　2014年另一个明显的现象是，图书销售主要依靠同名电影的拉动。像《消失的爱人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《坚不可摧》（Unbroken）等图书都在电影的效应下取得了非凡的销售。

 

[时间：2015-01-19  作者：陆云  来源：商报]