专业出版　

　　2014年，专业出版细分市场呈现出向专业化、大众化和两极化发展。诸如每年贡献1.5亿码洋左右的司考图书市场，经历了13年的历练与洗涤后，尽管每年都有新力量介入，但总的来说，还是相关专业社在始终坚守和占据较大的市场份额；常常以“逢五逢十”而盛行的主题出版物，则呈现出从“主题出版年”的专项化变成常年组织的常规化，从部分出版社“被适应”变成全行业“自组织”，从出版业自下而上报批选题的“基层探索”为主逐渐强化为以国家管理层自上而下总体策划“顶层设计”为核心的三大变化趋势。

　　同样的，因为2014年军情焦点不断，极大地刺激了各国对军事理论、军事技术、军事手段的研究，有数据表示，军事类图书的出版也顺理成章呈现上升趋势，不过相关出版社为了避免高精尖技术内容出版的曲高和寡，不断拓展军事出版的选题宽度和市场深度，由“军用”转向“民用”并不断大众化。类似的，在一些出版社致力于大规模引进翻译、影印国外数学原典和名著打造了一批有影响的精品丛书的同时，另一些出版社为了满足一般读者的市场需求，策划的科学普及、科学人文理科读物也不在少数，有的还进行了相关的数字化延伸。

　　2014年由专业向大众化转移更为明显的，是电视节目书再现出版热潮，这一方面是指像《爸爸去哪儿》《最强大脑》等热播节目受到了不少出版社的青睐并获得了较大的市场反响；另一方面是像中华书局等联手电视台发起“诗词中国”传统诗词创作大赛及系列活动，同时推出相关出版物，与之类似的节目从《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》，到《中华好诗词》、《中国灯谜大会》都能看到出版社的影子。“舌尖2”电视节目，同样带热了相关美食图书，并给出版社提供了跨界到电商生意链、向餐饮产业延伸等战略思考。尽管受到网络信息的影响，旅游图书的单品销量日趋走低，但向外与旅游资源的嫁接，向内以数字化旅游资源，都是不错的方向。

　　当然，文中梳理的部分出版风潮仅仅是2014年专业出版领域的一小部分，比如今年大众关注的PM2.5问题，人前人后大谈特谈的大数据、互联网金融以及持续发热的中国经济话题等，都是值得出版社关注的细分领域。还有像二胎政策变化，由此带来的影响，可能远不止是出几本有关二胎生育的图书，很可能会给诸如少儿图书市场、教育图书市场都会带来较大的变化。需要注意的是，诸如食品安全等同样是社会热点，但相关市场反映平平无疑值得大家深思。

　　1.司考用书联手培训造势

　　自2002年开始的国家司法考试每年都能给法律图书市场贡献极为稳定的1.5亿码洋左右的正版市场份额，加上司考报考人数的逐年增加，比如2013年司法考试全国报名人数高达43.6万人，创12年来最高纪录。这个被誉为“天下第一考”的辅导书市场，除了法律出版社、中国法制出版社、人民法院出版社、中国政法大学出版社等法律类专业社一直坚守，每年都吸引了数十家出版社蜂拥而入。

　　2014年，能够坚守这一阵地的也基本是法律专业社，但这并不意味这一市场就没有新进入者，相反，司考用书上亿码洋的市场份额始终是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。

　　2014年，随着司考用书市场的理性回归，一方面是新力量不断介入成为常态，另一方面坚守者也不断创新突破，比如法律出版社针对真题类的司考书，最早出版的是按年份编的《历年真题汇编》和按考点编的《历年真题考点归类讲解》，之后图书品种逐年精细化，在司考后第一时间就以单本的《真题讲解》的形式出版当年真题和答案解析。还有按学科编排的《历年真题汇编》、《历年真题》模测版等。其中《历年真题》模测版增加了题量，简化了答案解析，在装帧上也更接近试卷。人民法院出版社也是集中资源，在教材、真题、法规汇编、重点法条、模拟练习题五大品类中各择一个核心主打品牌，除选择具有常年一线培训经验的名师撰写，在内文体例、版式细节、增值服务、印刷装帧方面都下了不少功夫。

　　除了选题创新，2014年司考用书市场的另一亮点，就是出版社与司考培训机构的多样合作。比如近年新介入司考书市场的中国财经出版社，2014年就拓展了与指南针司考培训学校的合作，出版了一系列司考用书。该书策划编辑伍锦华介绍，该系列共有14个品种，当中大法单独成本，小法合并成本，其中“法律汇编”这套书销量最高。而截至2014年，法院社已在全国10个省高院连续五六年开办过法院系统司考培训，每年培训学员数千人，占据了法院系统司考培训二分之一的市场份额，并且逐步在向检察系统与公安系统推广拓展。而法律社除与培训机构有出版方面的合作，还有如广告方面的合作。

　　2.主题出版呈现三大变化

　　2012年～2013年两年，全国出版单位围绕“雷锋”主题出版、十八大主题出版、“中国梦”主题出版等集中推出了一批理论研究、宣传普及和实践认知的读本，满足不同层次读者的学习需要，呈现出“井喷”式的出版现象。为此，不少出版单位在2014年将持续部署主题出版工作，并视为重要的板块加以经营，并呈现出从“主题出版年”的专项化，变成常年组织的常规化；从部分出版社“被适应”，变成全行业“自组织”；从出版业自下而上报批选题的“基层探索”为主，逐渐强化为以国家管理层自上而下总体策划“顶层设计”为核心的三大变化趋势。

　　浙江人民出版社副总编虞文军介绍，该社2014年出版的重点图书习近平同志著作《之江新语》，迄今已发行100万多册，各地还在不断要求加货，供不应求。他分析，该书选题的唯一性、重要性，是该书热销的一个先决条件，被各地列为学习的必读书目，为此该社将部署《学习习近平总书记系列讲话精神干部读本》、《习近平主政浙江思想研究》等图书的编辑、发行工作。相似的，还有2013年10月中央党校出版社再版发行的习近平署名的《干在实处　走在前列———推进浙江新发展的思考与实践》，该书曾于2006年12月首次出版，到2014年累计发行量也接近40万册。此外，人民出版社出版的由中共中央党校常务副校长何毅亭所著的《学习习近平总书记重要讲话》自2013年8月出版以来，社会反响强烈，目前发行已突破100万册。

　　当然，此类珍贵的图书选题可遇并不可求，主题出版物如何在千人一面的市场中脱颖而出，还可以着眼于策划的立意和创新，尤其是在“通俗读物”中或将大有可为。红旗出版社在2013年10月出版的《青年们，读马克思吧》。内田树、石川康宏两位作者就《共产党宣言》、《论犹太人问题》、《黑格尔法哲学批判导读》、《经济学哲学手稿》、《德意志意识形态》等著作中的经典问题进行了讨论，未做特别宣传就有3万册的销量。其他一些出新的选题，譬如人民出版社的《脱稿讲话》，为党政领导干部、企业高管、职场精英提高脱稿讲话水平提供实用参考；中国方正出版社的《从政提醒：党员干部不能做的150件事》、《从政再提醒：不犯错误的智慧》涉及法律法规、党内制度，通过典型案例揭示错误风险；人民日报出版社的《指尖上的政能量：如何运营政务微博与微信》，则由人民网與情监测室透视舆论生态，着眼政务微博、微信的运营。

　　3.电视节目又现出版热潮

　　以电视节目的内容为基础，丰富剧情结构，对特定的题材进行深度开发和二次创作，运用书面语言的独特魅力对电视图像进行新的诠释，再对相关信息进行平衡与调整，出版单位，2014年前后，频频针对电视资源的二度开发和利用，俨然成为一股潮流。特别是有了电视台这个强势媒体做宣传后台，节目出书的前景也是潜力看涨。

　　2013年下半年，亲子节目《爸爸去哪儿》横空出世，成为年度收视冠军。第一季的节目刚刚结束不久，节目组趁热打铁于2014年年初推出电影版，并与中南博集天卷联手出版了同名图书。天猫商城图书音像总监李波介绍，2014年1月份该书在天猫预售时，半个月内就成交3万多册，市场热度可见一斑。与其相仿，在《爸爸去哪儿》节目组的授权下，漓江出版社在2014年1月份推出了“明星亲子”系列，《爸爸去哪儿之郭涛亲子之道》、《爸爸去哪儿之田亮亲子之道》、《爸爸去哪儿之张亮亲子之道》、《爸爸去哪儿之林志颖亲子之道》同时面市。不仅如此，《爸爸去哪儿》节目中一直颇为严厉的郭涛还“单飞”出书，他将自己参加节目的心得以及经验集结为《父亲的力量》（江苏文艺出版社版），并于2014年4月份正式出版。据介绍，书里不仅有郭涛和小石头之间的“父子谈心”，还有节目的幕后故事，继郭涛之后，其他的明星老爸的出版事宜或许也将得到相应的关注。

　　《最强大脑》作为另一档新近热播的节目，自然少不了受到出版单位的瞩目。北京大学出版社在2014年4月份接连推出的《姿势对了，你就美了》、《最强大脑——陈俊生快速记忆训练手册》，正是由《最强大脑》节目的参赛选手写作，可谓成功抢占先机。其中前者首印3万册，上市即脱销，半个月后加印1万册；后者首印2万册，正式上市也表现很好。

　　上述图书的策划，主要着眼于面对短期内迅速走红的节目，把握时机、先机的重要。而针对一些持续时间较久或者拥有固定观众群体的节目，则应厘清市场需求，找准读者定位。青岛出版社在2014年力捧的《美丽俏佳人：不美不活》即是黑龙江卫视《美丽俏佳人》节目开播7周年之际的第二本书，现已销售4万册。而翻看2014年各大卫视的节目制作计划，从《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》，到《中华好诗词》、《中国灯谜大会》，一场有关原创文化节目的热潮正在掀起，其中以辞书著称的商务印书馆，率先牵手《汉字英雄》节目于2014年1月份推出同名图书，中国民主法制出版社由同名节目《中国谜语大会》整理精编了《中国谜语大会谜语精选》，而中华书局更是联手电视台发起了“诗词中国”传统诗词创作大赛及系列活动，这种出版单位协力电视媒体共同制作节目，或将成为一条经营发展的新路径。

　　4.“舌尖经济”带热美食书

　　四川腊肉上镜后的两个小时销出上千份、贵州鱼酱厂家一年生产的1000罐卖断货……只要是镜头上露脸的美食，都被一抢而空。《舌尖上的中国2》的回归，不仅给观众带来了视觉上的盛宴，也给电商的农产品买手、卖家带来了创收的商机。早在2012年，《舌尖》第一季就曾让诺邓火腿、松茸多种食材爆红网络，北京的一家西北菜连锁餐厅更是拿出30万元，邀请在节目中露脸的黄馍馍制作者黄国盛做代言人，并把黄馍馍开发成了一道招牌菜。纪录片摇身一变，堪称目前中国最有影响力的美食广告，在泪水和口水横飞的感官刺激下，“舌尖”所带来的经济效益和联动效应，让人惊讶之余，也应该为出版传媒业内的有识之士带来些许启发。

　　浙江科学技术出版社的饮食出版品牌“锦书坊”借机“舌尖2”推出重点品种“SUPOR苏泊尔|CCTV舌尖上的中国II合作伙伴·美食达人秀”系列。据了解，该系列无论选题策划还是内容包装，双方从以寻找民间美食达人名义的组稿模式，到营销理念都有着开拓性的尝试，堪称该社在2014年最具有代表性的一套美食书。

　　相似的案例，还有青岛出版社在2014年5月份新近面市的《一城一味》，该书脱胎自作为“舌尖”姊妹篇的同名纪录片，《一城一味》每集讲述一个城市，其以专业厨师的视角走进城市深处，在街边小店、百姓家庭、餐厅酒楼寻找、发现最能代表城市特色的民间美食。纪录片首播时间为2014年1月底，而图书的策划时间加急、出版时间取巧，也是为了赶上“舌尖2”的热潮。

　　此前，凭借“舌尖1”风靡全国时，北京凤凰联动文化传媒有限公司策划的“舌尖上的中国”销量突破百万。像借“舌尖”之名的衍生图书《舌尖上的营养与能量》（华东理工大学出版社版）都首印6000册，上市一个月内即重印1万册满足市场供需，出版热度不容小觑。2014年5月，“舌尖2”的面世后，中央电视台纪录频道联合中国广播电视出版社和中南博集天卷文化传媒有限公司，适时推出《舌尖上的中国·第1季》（完美珍藏版）。

　　不难想见，“舌尖2”的官方授权图书的版权争夺战，以及各类衍生、仿效甚至跟风的饮食图书的轮番上场，都将为下半年的图书市场提供些许热闹和看点，同时着眼于“舌尖经济”产业链的大背景下，或许还会寻觅到更多的发展先机，比如跨界到电商生意链、向餐饮产业延伸等，同时围绕纸质图书，开发饮食类视频和APP进行推广，如中国轻工业出版社重点打造的“二维码互动型菜谱”丛书不仅可通过其二维码提供更加具体的操作视频指导，该社还专门联合本报举办“菜谱E.0——寻找中国书业好味道”大型竞赛活动。

　　5.军事出版探路民用选题

　　2014年，军事方面热点不断：由乌克兰危机引发的美欧与俄罗斯的军事对峙，菲律宾、越南在南海不断地大肆挑衅引发新一轮南海危机。如是种种，都极大地刺激了各国对军事理论、军事技术、军事手段的研究，有数据表示，军事类图书的出版也顺理成章呈现上升趋势。

　　有意思的是，为了避免高精尖技术内容出版的曲高和寡，同时拓展军事出版的选题宽度和市场潜力，有关单位纷纷将目光集中在“军用”和“民用”技术相结合的选题领域。比如雷达、激光、遥感、地理信息系统、超音速飞机、数据融合、滤波、高能电池等，为民用科研机构提供图书。相似的还有一些基础性或支持性的技术题材的选题，例如纳米技术、智能材料、计算机病毒技术、物流与后勤保障、故障诊断与修复技术等，不仅仅是军事领域，对一般的航空、航天、舰船、电子、核技术、信息、机械、材料等各个民用领域同样有较高的参考和借鉴价值。

　　此外，军事出版如何探路大众市场也是身为“第一方阵”的出版单位需要正视的课题。以中国人民解放军出版社为例，其在2014年年初北京图书订货会上重点宣传了百集军史系列连环画“星火燎原”，反响强烈。而国防工业出版社的《国外著名导弹解析》、《网电空间战——美国总统安全顾问：战争就在你身边》，国防大学出版社的“当代外国武器装备”丛书则是瞄准军事科普读物这一领域，中航出版传媒也在今年5月推出了一批面向大众市场的产品，如“世界著名战机传记”系列，为AH-64“阿帕奇”武装直升机、“鹞”式战斗机等立书作传。

　　值得一提的是，一些专业和大众类出版单位2014年在军事图书上的布局也颇见成效。比如2014年1月，广东经济出版社推出“话说中国海洋军事”系列丛书中的《规范海洋》，也是军事专家张召忠继《百年航母》、《走向深蓝》之后，推出的第三本关于“海洋法规”的通俗军事读物，吸引读者对海洋、海权等问题的关注。生活·读书·新知三联书店在5月份出版的《1944：腾冲之围》、世界图书出版公司北京公司日前推出的《最长的一天——我见证了诺曼底登陆》则着眼军史、战史方面选题，而重庆出版社在3月份接连推出的“士兵突击”军事丛书第一、二部《战魂：一名海豹指挥官的铁血回忆》和《503重装甲营战史》（上下卷），着眼现代战争作战纪实。

　　6.理科出版专著与人文并举

　　2014年前后，一些致力于理科出版的出版单位纷纷大规模地引进、翻译、影印国外数学原典和名著，打造了一批有影响的数学丛书，例如高等教育出版社的“数学翻译丛书”，科学出版社的“国外数学名著系列”、“数学名著译丛”，清华大学出版社的“Springer大学数学图书”，人民邮电出版社“图灵数学·统计学丛书”、“图灵原版数学·统计学系列”，机械工业出版社的“经典原版书库”、“华章数学译丛”、世界图书出版公司的“数学研究生教材GTM”等，每个系列有几十部甚至上百部不等的出版规模，成为不少研究生、工程师、科研人员学习时必备的图书。相似的，在物理图书出版领域，为提高国内物理学的研究、教学水平，出版单位也推出了许多著名物理学家和教授对现代物理学各分支领域的前沿著作，较有名的系列包括北京大学出版社的“北京大学物理学丛书”、清华大学出版社“剑桥非线性科学系列”、上海科学教育出版社的“非线性科学丛书”、四川教育出版社的“现代物理科学研究丛书”等。

　　而为了满足一般读者的市场需求，出版单位策划的科学普及、科学人文读物也不在少数。上海交通大学出版社在2014年推出的“物理聊吧”系列即是如此。据介绍，这套书的作者是编辑大学期间的导师廖伯琴，其也是国家基础教育课程教材专家工作委员会委员、全国高等物理教育学会副理事长，一直希望为青少年打造一套物理学的科普读物，所以才采用“聊”这种轻松的诉述方式展现物理学的精彩世界。该丛书包括《不可思议——聊科学技术的应用》、《开天辟地——聊奇妙的时空》、《谁主沉浮——聊物理学家那些事》、《玩转物理——聊动手做的乐趣》、《原来如此——聊身边的物理》5种，目前正在积极参选各地的科普推荐书目。据悉，上海科技教育出版社、清华大学出版社、华东师范大学出版社、复旦大学出版社、同济大学出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社等出版单位均在这一领域有所布局，并多以引进出版为主。

　　此外，像清华大学出版社除却一般性质的理科图书外，还特别策划和制作了相关的理科课件进行销售。而专门针对理科出版的数字项目则更是创新，哈尔滨工业大学出版社申报的“数学数字出版综合应用一体化平台”项目获得国家2013年文化产业发展专项资金900万元资助，便率先做出探索，并于2014年5月正式亮相。

　　7.旅游文化出版多方向扩容

　　2014年7月，中国旅游研究院发布了2014年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测，预计2014年全年国内旅游人数36.3亿人次，同比增长11.4%。但与旅游市场的火爆相比，相应的旅游图书销售却因网络资讯易查易得而日趋走低。如何在立足传统旅游图书出版之外，淘金旅游产业，成为业内同仁关注的焦点。旅游文化或许是出版机构进入旅游产业的最佳切入点，并推动了旅游出版进一步扩容。

　　比如，依托当地旅游资源向外的延伸和尝试，在旅游文化产业有所布局的广西师范大学出版社，与桂林旅游发展投资有限责任公司签署战略协议。双方针对多个旅游项目展开合作，譬如桂林文化旅游垂直媒体《阅秀·视界》的打造、桂林核心景区文化内涵的挖掘、桂林自助旅游服务平台的建设、世界级旅游景区“漓江”的品牌提升、漓江东岸“特色旅游小镇”的塑造、“中国最具旅游价值的古村落”江头洲村的合作开发等，共同出资出力。

　　类似的，江苏可一集团2014年着力打造的“可一文化产业园”。作为镇江市重点招商引资的旅游、文化产业项目，园区内建设有可一画家村、文化创意园、艺术创作园、智慧园等。2014年7月，云南新华书店集团与云南淘旅国际旅行社有限公司合作，共同出资在昆明成立了云南新华淘旅国际旅游有限公司，新公司将依托云南新华书店集团，在云南省全省16个州市开办118家门店，并在未来几年，实现O2O旅游模式达到网络、实体店全省覆盖。

　　而针对旅游出版本身的开发和再造，一些出版机构同样开展了不少探索。以旅游教育出版社为例，该社承担了北京市文化创意产业项目“人文北京数字旅游媒体传播资源库”。据其数字中心主任赖春梅介绍，这一旅游类别视频资源库会为旅游院校实验室教学提供视频资源支持。相较于文本型数据库，其频道内容侧重现代文化，可谓一大亮点。资源库包括创意街区、艺术长廊、民间工艺、节庆习俗、掌故传说、旅游景点、娱乐动员、美食总汇、购物淘宝、新媒体、在线培训11个频道，展示北京的现代创意魅力。此外，旅游教育出版社还开发了“中国旅游教育网”，立足旅游行业，为业外提供信息交流平台，满足相关需求。当然，深耕旅游出版领域的旅游、地图、科技类出版机构，已积累了十分广泛与详尽的信息内容，从旅游指南、旅游实务、旅游文化、旅游风光到旅游理论与教材，门类众多、品种数以万计，目前重要的是思考如何将自己的资源优势转化为“在线旅游”上高质量的内容服务。

　　与此同时，如中华地图学社深度挖掘旅游元素、地图元素推地图衍生产品也是一种尝试，其手绘地图、手绘丝巾等都非常受欢迎。而像中国旅游出版社，其专门在自办的官方网站开设“导游加油站”，提供在线的“导游考试测评系统”，中国地图出版社积极承办全国国家版图知识竞赛和少儿手绘地图大赛，旅游教育出版社也积极承办“神州视景杯”全国旅游院校服务技能（导游服务）大赛，也是旅游出版拓展的新领域。

　　8.博物学传统重归出版界视野

　　博物学（naturalhistory）是一门内涵丰富的综合性学科，是指对大自然的宏观观察和分类，大致对应于西方所说的自然史、自然志。近两年来，一些出版单位如商务印书馆、北京大学出版社、上海交通大学出版社不约而同的将选题策划的目光集中在博物学上，推出了一批博物学方面的普及著作，将这一稍显暗淡的传统学问重新拉回人们的视野。

　　2014年8月份，商务印书馆在全国书博会期间推出的“自然文库”系列，可以说是商务印书馆重启百年传统的一次尝试，是对博物出版的延续与复兴，“以博物之精神，体悟自然一草一木；以发现之眼光，感受万物有灵且美”。相似的，北京大学出版社在2014年初推出的重点品种“徐仁修·寻找大自然的秘密”系列，包括《与大自然捉迷藏》、《大自然小侦探》、《村童野径》等作品。该社同期还策划了“徐仁修·写给大自然的情书”系列，包括《仲夏夜探秘》、《思源垭口岁时记》、《自然四记》、《动物记事》、《家在九芎林》、《猿吼季风林》、《荒野有歌》。

　　一些较有市场影响的博物学图书还有中国人民大学出版社的《清代在华的英国博物学家：科学、帝国与文化遭遇》、南方日报出版社的《异域盛放：倾靡欧洲的中国植物》、北京大学出版社的《奥托手绘植物图谱》、商务印书馆的《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》、人民邮电出版社的《植物名字的故事》、清华大学出版社的《植物学家的锅略大于银河系》、长江文艺出版社的《植物知道生命的答案：植物看得见你》等。

　　值得一提的是，古生物学作为博物学的范畴，接连受到出版社关注而脱颖而出，一方面源于近年来我国古生物学者取得了一系列的瞩目成果，另一方面也是因为古生物学本身的神秘感更容易引发了公众尤其是青少年的关注。北京大学教授刘华杰一直致力于博物学文化、科学史、科学传播学方面的研究，其主编的“博物学文化丛书”的第一批作品于2014年11月由上海交通大学出版社出版。而由国家古生物化石专家委员会办公室副主任王丽霞策划、科学童话作家杨杨编辑、湖南科学技术出版社出版的“古生物图鉴”系列丛书，则旨在培养青少年对博物学的兴趣。

[时间：2015-01-06  来源：商报]