潘晓传统印刷

　　近日，美国印刷市场与资讯研究机构PRIMIR发布预测：2014年全球印刷业总产值将达7250亿美元，这虽较之前预测的印刷产值在2011年就将突破7200亿美元大关延迟了3年。但面对危机、面对印刷市场因为数字技术的应用产生的变化，印刷总量依然在缓慢上升则是一个令人欣喜的消息，这一消息至少告诉我们，印刷并没有因为互联网的出现而失去自己应有的作用，只是传统印刷业的市场定位、商业模式、乃至工艺流程都应该顺应潮流做出应有的调整。

　　事实上，传统印刷在发达国家与发展中国家的评价截然不同，发达国家看衰，发展中国家看好。去年5月在中国印刷及设备器材工业协会召开的第三届国际印刷工业发展论坛上，十位来自各国代表的发言最能区分出两大阵间的差别，英、美、德、日、意、韩看衰传统印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行业领导则依然看好。 

　　英国出版、印刷及媒体技术供应商协会会长彼得•莫里斯在发言中强调“变化正在迅速发生”，为此，“印刷必须研究做什么，印刷必须与客户沟通”，必须“了解印刷如何与其他渠道合作”，“如何利用印刷作为跳板进入到相关服务领域”。这位会长告诉我们的是：印刷市场的传统加工定位必须作出调整，必须学会融入其他渠道，寻找印刷业的新出路。 

　　日本印刷产业机械工业会专务理事樋口恭司的观点与英国会长异曲同工，他认为传统印刷应该要延伸自己的产业链，增加上α（印刷+其他），至于这个α是什么，不同的企业应该有不同的选择，但唯有通过对印刷范畴的扩张，对印刷技术的创新、方法的改进，才有可能重振处于衰退中的印刷行业。 

　　与上述发言截然不同的是发展中国家，他们或者因为文盲人数的减少，对内容印刷的需求有增加（印度）；或者因为有“迅速扩大的中产阶级激增的需求”与“消费者信心指数提高，（认为）消费者购买（会）增加”（印尼）；或者因为相信“随着时间的推移、人均收入的持续上升，将提高包装材料在巴基斯坦的消费量，印刷业将随着其他行业的繁荣而繁荣”，总之，他们对传统印刷业的发展前景信心满满。 

　　中国实际上是介于上述两者间的印刷大国，就印刷业面临的市场状况看，这几年日子过得相对艰难，因为劳动力成本持续上升，印刷加工工价却是不升反降，海外加工定单的数量也因经济危机的影响有所减少，加之中国网民数量众多而在利用业余时间深度阅读上又缺乏良好的习惯，内容印刷业受市场的冲击很大，耳闻倒闭企业的数量也在增多，就此印刷业面临着转型升级的巨大压力，这同发达国家的情况有点相像。但是，中国毕竟是人口大国，而且沿海地区与中西部地区的差距又很大，此伏彼起，传统印刷在某些地区依然存在着发展空间，这又同一些发展中国家十分相像。 

　　与民间的感受截然不同，官方的统计数据反映出印刷市场仍是一片光明，自全球性经济危机爆发的数年来，2010年我国印刷业的产值达到7706.5亿、2011年达到8677.13亿、2012年达到9510.13亿，似乎危机对这个行业没有丝毫影响，这与民间的感受相距甚远。但让人感到有点纳闷的是，IBISWord刚刚公布的统计数据称“2013年美国印刷业总收入为780亿美元”，按1︰6.1折成人民币也不过就是4758亿，难道中国就此已经成了世界第一印刷大国？显然这是统计数据给我们开了个玩笑，二者中总有一个数据发生了变异。IBISWord还告诉我们：在过去五年里美国印刷是以负3.7%的速度在下滑。2013年的英国则以89亿英镑（按1:10.3折合成人民币为917亿）的印刷营收又较上年减少了4.9%。 

　　在谈及传统印刷面临转型压力的时候，还有一个现象可能很少有人想到，那就是在经济危机肆虐全球的过去5年时间里，全球10个经济增速最快的国家有7个是在非洲。报道还称：自1998年以来非洲的人均收入增长超过2/3。经济增长了，人们对印刷的需求也应该跟着增长。为此，在主张中国的印刷向中西部地区转移的时候是否也应该抓住机会到非洲去发展？ 

　　上述数据与分析说明，把传统印刷看得一片漆黑是不对的，它们在各地的表现存在差异，在内容印刷、包装印刷等不同的领域里也同样存在差异，关键是必须顺应市场发展做出相应调整，从市场定位到商业模式，从业务范畴到服务方略，甚至包括新技术、新材料、新工艺的应用，唯有变才能赢得传统印刷重生的春天，因循守旧、以不变应万变是迟早要被发展中的时代淘汰出局的。 

[时间：2014-12-26  来源：今日印刷]