包装产业链整合新模式

　　2014年，深圳市包装产业由成熟期步入了企业产能规模化占领市场、企业产品品牌化发挥市场竞争优势的特定历史阶段，如何做强做大品牌成为产业发展的主旋律。

　　位于龙岗区坂田创意园的万里鹏城文化创意产业（集团）虽然距今开业只有短短三个月，但其秉承深圳“设计之都”的创新理念，整合高端文化创意人才，融合印刷、纸品、皮艺、木艺包装、防伪、玻璃、陶瓷制品、五金科技、商业摄影、AR传媒、艺术品等20家相关企业首创中国包装产业链整合新模式，在业内引起极大关注。

　　◆打造立足深圳辐射全国包装设计品牌营销基地

　　作为组建万里鹏城集团的重要推动者之一，深圳包装设计协会主席郑学华告诉记者，万里鹏城集团总部设在深圳，同时，已在西安、烟台、仁怀、太原、香港等地建立6家分公司，北京、上海、成都、昆明、武汉等全国其他城市的分公司也在筹备中，万里鹏城致力打造立足深圳、辐射全国的包装设计生产一站式品牌营销基地。

　　“传统包装产业在新一轮经济竞争中已日渐步入瓶颈，亟须通过转型升级，迎接崭新的机遇与挑战。整合产业链是包装产业自身发展需求，抱团发展比单打独斗更有优势。”郑学华说，万里鹏城以包装设计生产作为第一产业链，同时，全方位推进、整合相关产品、文化用品的策划销售与服务。目前，万里鹏城已注册深漂艺术品牌，并着力打造“汇印天下”、“汇设天下”电子商务平台，把传统包装行业与电子商务结合起来。

　　谈到为何将总部设在深圳，郑学华表示，经过短短20多年的发展，深圳包装设计产业从来料加工的手工生产纸盒、纸袋到目前已形成拥有从包装设计、包装材料等一条特色鲜明并具有显著竞争优势的完整包装产业链，包装设计产业发展水平在全国处于领先地位。

　　◆时间短效率高一站式专业服务优势明显

　　作为目前国内规模最大、产业链最完善的包装设计产业集团，万里鹏城的优势在哪？郑学华介绍说，顶尖的硬件设备，优秀的设计人才，一站式专业服务，还有行业的领跑企业，这些都是万里鹏城的优势所在。该集团的股东成员贤俊龙彩印有限公司、深圳华德防伪技术开发有限公司、深圳天一达皮艺设计有限公司等均是业内领跑企业。

　　说到一站式专业服务的好处，万里鹏城董事之一、皇狮文化创意有限公司艺术总监冯建军则深有体会，“以前我帮客户做酒类包装设计和品牌推广，产品设计出来后，客户还要找不同的公司做酒瓶、瓶盖以及标签等，而酒瓶在汕头生产，酒盖在四川生产，来回跑费时费力，遇到酒瓶与瓶盖合不上的情况就更麻烦。“万里鹏城整合包装设计生产的每个环节，时间短，效率高，品质可以把控。”冯建军说，不久前他帮东莞某高尔夫球赛事设计的奖杯，仅用十二天就搞定，换作以前起码要两三个月。

　　◆坂田创意园良好产业氛围吸引万里鹏城入驻

　　“在选址时，我们几乎走遍了深圳各大文化创意园区，最终敲定龙岗区坂田创意园。”冯建军说，该园区能为万里鹏城提供足够大的办公场所，还有地理位置也比较优越，更重要的是，坂田创意园的产业定位符合他们的要求。

　　作为龙岗区的重点文化创意产业园区，坂田创意园聚集30多家包装设计相关企业，拥有明确的产业定位和良好的产业氛围。坂田创意园总监何大军表示，为吸引万里鹏城入驻，该园区给予了非常优惠的招商条件，为其腾出1400多平方米的办公场所，园内2000多平方米的展厅也免费为万里鹏城进行产品展览展示。龙岗区文产办相关负责人也表示，万里鹏城集团总部落户龙岗，将有利于提升龙岗包装设计产业的发展水平，对这样的创新企业，只要符合条件，龙岗区会根据新的产业政策给予扶持。

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　　第九届“深圳之星”包装设计大赛在坂田创意园举行

　　400多件创意作品打造“包装设计视觉盛宴”

　　本报讯（记者何小娟 通讯员郑学华）为推动深圳市第十届“创意十二月”活动，提升全市印刷包装创意设计水平，由深圳市委宣传部、市文体旅游局主办，深圳市包装行业协会承办，万里鹏城文化创意产业（集团）协办的OPEN2014设计大赛暨第九届“深圳之星”包装设计大赛于12月18日至28日在坂田创意园举行。

　　此次大赛以“绿色包装、创意包装”为理念，共征集5000多件（套）作品，经初评展出其中的400多件（套）作品，其中，大专院校学生作品50多件。这些设计作品目前正在坂田创意园展厅一楼展出。此外，该展厅二楼为实物展示，以纸、塑料、金属、陶瓷、玻璃器皿、皮艺、木艺为材料创作的独特新颖的优秀包装创意作品，打造出一场全新的“包装设计视觉盛宴”。

　　深圳市包装行业协会相关负责人表示，此次作品亮点多，居全国领先水平。大赛将评出深圳之星：金、银、铜、优秀奖50件，“希望之星”5件。优秀作品将刊登在《深圳设计家》第四卷丛书中，供全国包装设计师参阅。

　　◆创意产品 乍看像盏灯 实则是酒瓶（盒）

　　近年来，市面上对酒的包装越来越趋向奢华，然而消费者购买之后，包装物品却宛若鸡肋，用之无味，弃之可惜。为了避免包装物使用后造成的资源浪费与环境问题，设计师对本款包装作了巧妙的构思和创意。

　　朴实无华的木盒，稳健大气，没有刻意的奢华与炫耀。方盖之下，玲珑小巧的瓶身，设计独具匠心，令人一目了然地了解到产品的诉求——蓝莓。将古典大气的底座、精美别致的瓶身演变为一盏韵味十足的洋气台灯。同时，盒盖只需倒放，便是一个CD存放架，两者结合在一起，温馨浪漫，无论是摆放在卧房还客厅，都使人爱不释手。

　　该作品荣获得2012世界之星WorldStar包装奖、2011中国之星设计艺术大奖包装类优秀奖、OPEN11设计之都包装设计展银奖等诸多殊荣。

[时间：2014-12-26  作者：何小娟　通讯员　何大军  来源：深圳商报]