童书　

　　近十年来，全国图书零售市场中表现最优异的是童书，每年同比增长率达到9%左右，高于整体市场5%左右的增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。截止到2014年初，我国每年出版的童书品种在4万多种，每年发行的儿童图书有4.6亿册，少儿类图书占整体图书零售市场的比重达到16.5%。

　　在童书市场内部，可以把童书阅读进一步细分为：少儿文学、低幼启蒙、少儿艺术、少儿卡通、少儿科普、少儿英语等多个出版方向，其中少儿文学依然是最大的细分市场，从码洋比重来看，少儿文学类占比重44.22%,绘本、漫画类占比重12.69%,科普百科类占比重12.21%。 

　　同时，统计研究也表明，我国童书销售阅读区域分布不均，一线、二线城市读者以及大型电商网站占据了最大比重，城市与农村少儿读者的差距并未改观，30%的城市读者拥有80%的儿童读物，70%的农村读者只拥有20%,这不仅是未来出版界继续扩大市场份额的方向之一，也是少儿阅读教育的重心之一。 

　　另一个让国内童书出版界对未来颇具信心的是来自全球童书出版的态势，由国际出版顾问公司尼尔森发布的最新数据表明，今年全球童书出版零售成绩表现优异。 

　　其中，在图书、杂志、影视娱乐、音乐、游戏等内容创意型产品中，图书市场仍占据第一位置，达到1510亿美元规模。而全球6个国家占据了61%的图书市场份额，中国以12%占比仅次于美国，市场规模为187亿美元。 

　　数据显示，全球图书市场增长最快的是电子书和童书两个板块，以美国纸质图书为例，童书同比增长13.95%，2014年市场销售榜单多为少儿文学占据，并且销售册数超过成人文学。值得注意的是，以纸质为主要载体的童书在电子书市场也发展迅速，近四年来，少儿图书在电子书市场从零增长到了20%。 

　　全球图书市场的信心不断增长，既来自新兴市场的增长拉动，也得益于全球出版商积极寻求版权合作以及电子书市场的继续扩大，但对于童书，业界估计它在电子书市场占比到35%左右时将趋于稳定，纸质仍是少儿阅读最主要呈现方式。 

[时间：2014-12-02  来源：印刷微语]