编者按：众所周知，市场是企业生存和发展的命脉，印刷企业要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要首先了解市场的行情。掌握了市场，就是掌握了商机，更是掌握了自己的命运！

　　现在历史的车轮已经迈进了2006年。在这新的一年里，绝大部分印刷机的销售都将依靠于“现有或潜在”客户的支持以及前所未有的房地产“财富效应”的推动。上一辈积累下来的财富以及8000多亿美元贸易逆差的消除将使美国国内生产总值增长6.5个百分点，而在2005年和2004年，美国国内生产总值的增长率分别只有3.8%和4.4%。
 
　　美国的国内生产总值有望在2006年取得历史性的突破，达到13.1兆亿美元。一半以上的客户消费和贸易逆差都可能与房地产有关，这并不是真正的产品增长，而是用在国内生产总值上的一个假象。印刷业并没有意识到它们之间的差别，因此，人们仍然应该保持警惕。

　　如果我们能够沿着“热点市场”的道路走下去并对某一特定领域的销售进行限制，那么我们的销售额就能增长5%或者5%以上，而毛利则将回落到30%到35%之间。但随着自然灾害的频繁发生，经济刺激力的逐渐减弱，以及房屋净值信贷额度的不断增加（达到GDP的4%），美国将在2007年逐步走向经济周期的中点。最终，房地产的经济泡沫必将破灭，个人债务/收入比也将低于1.3：1。

　　一、排在市场第一位的是出版/非报业产业（总产值为1090亿美元，增长6%，其中印刷产值为142亿美元，增长2%。）职业和教育书刊的产值（36亿美元，增长4%）排在首位；少年读物，成人贸易，CDI和宗教类图书与具有轰动效应的图书和成人图片书刊等新型产品一起促进了印刷额的增长（26亿美元，增长6%）。

　　哈利留下了他的足迹

　　在第六本《哈利波特》创下了首次印刷就达到了1350万本（到目前为止，全世界已经印刷了2亿6千5百万本）的记录之后，少年读物市场的热度可能会有所回落。期刊（印刷产值为60亿美元，减少了4%）市场也将跟随2005年广告业的萎靡而衰退。

　　其它非传统产品（印刷产值为20亿美元）有外文，特殊文化出版物，其中有许多可以也应该在国内印刷的印刷品将被运往海外进行加工。

　　二、银行/金融业（总产值为2.84兆亿美元，其中印刷产值奖142亿美元，增长5%）将被排在第二位。商业银行业将会重建被飓风损坏的银行，有一些银行会被收购或被外国公司接管，甚至改变名称，但还有三分之一的银行将进入个性化数字通信，标牌和纸上支出单据时代。

　　这一领域中用于信用卡服务的直邮信件的印刷产值将超过14亿美元。财产/伤亡保险公司（印刷产值为18亿美元，减少14%）需要提高保险费来保证资金的储备，但是它们也愿意尝试着去经营便宜的产品。人寿保险（印刷产值为20亿美元，增长17%）对于数字和传统直邮信件的印刷厂来说是一个新兴的机会。

　　三、印刷业的第三大客户仍然是医疗产品/药品（总产值为3620亿美元，增长7%，其中印刷产值为123亿美元，增长8%）。药品和保健品（印刷产值为83亿美元，增长17%）的收益来自于非印刷媒体。ROP，组合装置，P-O-P和包装都将得到政府大规模的投资，因为政府将要购买大量的传染病疫苗。

　　普通药品的市场份额现在已经达到了15 上，而且还在以每年25%的速度增长，它们是名牌药品的主要竞争对手，同时也为包装印刷厂带来了额外的机会。

　　我们期待带有“黑盒子”警告的新包装和促销广告。药物研究的渠道已经再次填满，美国食品药物管理局（FDA）也为其提供了广告和间接支持。医药产品（印刷产值32亿美元，提高1%）和生物工程产品（印刷产值为8亿美元）是两个发展最为迅速的产业。
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　　四、在2005年底美国遭受到了飓风袭击之后，房地产业（总产值1.90兆亿，增长20%，其中印刷产值为118亿美元，增长19%）上升到了第四位。美国现在正处在历史上最大的一次住宅/个人新房（印刷产值为28亿美元，增长52%）建造的热潮中，其中有一半的新增房产将建立海边地区。

　　房屋转卖业（印刷产值29亿美元，增长11%）是印刷企业不容错过的一个市场， 06年级将要转卖的房产有望达到900万个单元，同时这个市场还需要大量的用卷筒纸和数字彩色印刷技术，大幅面丝网印刷技术和单张纸平版胶印技术印刷出的户外广告和标牌。住房的按揭贷款会随着财产转移和价值的调整而上升，因此就需要印刷一些表格和户外广告（印刷产值8亿美元，增长了8%）。

　　房屋出租业（印刷产值10亿美元，增长9%）在美国灾后重建的过程中起到了至关重要的作用，但对于印刷业来说，它的市场增长率并不像房屋建筑业（印刷产值5亿美元，增长49%）那么高。城市中心的公寓/第二套住房（印刷产值23亿美元，增长29%）及海边的住房是对单张纸和数字印刷需求量增长最为迅速的一个领域。比较落后的是现在过于饱和的商务房地产业（印刷产值15亿美元，下降了17%），这一市场必将在2006年秋天有所衰退。

　　五、计算机软件业位列第五（总产值3150亿美元，其中印刷产值104亿美元，增长5%），它将在新的一年里产生飞跃。随着微软对Vista的推出，盒装/下载软件（印刷产值35亿美元，增长8%）的印刷市场将有所复苏。人们对64-bit处理能力的追求将促进许多新软件的出现。种类丰富的显卡，双内核，双芯片处理器和其他存储产品都将在2006年底涌现出来，这对于印刷业来说，无疑是个好消息。

　　值得记住的产品

　　内存和存储器（印刷产值28亿美元，增长7%）的印刷市场将继续升温。网络和大型计算机/主机（印刷产值20亿美元，增长10%）的印刷市场正在形成，但托管服务（印刷产值15亿美元，没有增长）的市场还将处于止步状态。一些印刷厂将与Google或其他搜索引擎一起进行促销及广告项目的开发与合作。

　　六、排在第六位的是电信业（总产值9890亿美元，增长5%，其中印刷业产值101亿美元，增长3%），它将再一次成为印刷市场上的主角。包括设备在内的无线通信业（印刷产值2210亿美元，增长20%）将需要总价值在24亿美元左右的P-O-P和其他支持性印刷产品。政府对无线电波频和自治领空的拍卖将促进Wi-Fi 和 Wi-Max设备的推广。Smartphone（聪明手机）集合设备制造商将采用户外/ P-O-P印刷材料帮助客户与自己保持联系。

　　边带承租人（用于高速传感器网络）和卫星信号供应商将成为这些产品的新客户。目录（印刷产值为32亿美元，增长2%）印刷将逐渐转向海外。除了一些网络供应商以外（例如：Nortel），电信设备（印刷产值为4亿美元，增长4%）的印刷市场比较稳定。电缆和卫星信号供应商（印刷产值为21亿美元，增长4%）将加大直邮信件，出版物插页和户外广告的宣传力度。

　　七、盒装食品（总产值6490亿美元，增长5%，其中印刷产值为87亿美元，增长3%）包装排在第七位。三亿六千万动物的宠物食品（印刷产值为2亿美元，增长23%）和保鲜产品（印刷产值为32亿美元，增长8%）的包装是最适合用柔性和轮转印刷机来进行印刷的。干燥食品，快餐，糖果和烘烤食品（印刷产值为33亿美元，增长8%）将增大促销预算，扭转销售欠佳的局面。除此之外，包装袋，平面标签，折叠纸盒，优惠券，FSI和店内展示牌等也将为印刷企业带来一个价值31亿美元的市场。

[时间：2006-02-15  作者：简易  来源：本站原创]