版权大数据

　　11月15日，在由中国版权协会主办、被誉为中国版权界年度盛典的第七届中国版权年会论坛上，国家新闻出版广电总局（国家版权局）副局长、中国版权协会理事长阎晓宏，国家互联网信息办公室副主任彭波以及小米科技董事长雷军、爱奇艺首席执行官龚宇、中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧、阿里巴巴集团总裁金建杭、盛大文学董事长邱文友、雅昌文化集团董事长万捷、优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵等版权相关企业的精英们，以“跨界、融合、创新、共赢——大数据时代的文化与版权”为主题，探讨了大数据时代下的良好版权环境如何持久、如何才能产生更多的财富。《中国新闻出版报》记者作为聆听者，将这些嘉宾们的观点进行了记录和梳理，以飨读者。

　　在刚刚结束的APEC会议期间，湛蓝的天空被人们会心地称为“APEC蓝”，人们都期待着这种良好的气候环境能够持续下去。的确，良好的环境不仅对人，对于整个生态链的影响都是至关重要的。如今，我国的版权保护环境正在好转，正如同APEC会议时的蓝天般令人舒畅。那么，大数据时代下的版权“蓝”如何才能持久？在第七届中国版权年会论坛上，版权相关企业的精英们对此进行了探讨。

　　良好版权生态环境正在形成

　　“中国正在告别山寨，走在建设创新大国的快车道上，而保护知识产权已成为中国互联网发展的命门。”国家互联网信息办公室副主任彭波的一段阐述，真实地反映了近年来我国知识产权保护环境正在逐渐好转。

　　对于我国版权保护环境的变化，版权企业代表也有切身的感受。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵说：“今年是中国互联网发展的第20年。版权保护从无到有、力度从小到大，这个变化是非常迅速的。2013年年底，一些视频网站与电影企业联手组成了反盗版联盟；今年，影视行业在版权保护方面取得了非常好的成绩。”作为爱奇艺的创始人和首席执行官，龚宇也有相同的看法，他说：“爱奇艺是一个比较年轻的视频企业，成立不到5年，但我们在知识产权方面的投入是巨大的。网站自2010年4月22日上线以来，从一开始的内容版权采购，到后来的采购加制作，累计版权投入已经达到几十亿元人民币。现在一部顶级的综艺节目版权价格已经涨到了两三亿元，这么大的投入，如果没有版权保护，版权内容就会被人轻易盗取，视频企业就生存不下去了。”“我们一个月播两部电视剧，付的版权费相当于一架737客机；我们播一个综艺节目，版权费相当于两到三架737客机。但是，节目如果被盗版盗播了，其价值就没了。令人欣慰的是，在相关政府部门的大力推动下，我国网络版权保护情况发生了巨大变化。版权保护力度的加大，让我们敢以这么大的投入去购买版权内容和投入创作版权价值很高的产品。”龚宇说。他还表示，今年随着快播公司被打掉，不少网络企业非常自觉地下架了存在版权问题的内容，这对于产业的积极作用不言而喻。

　　做软件起家的小米科技董事长雷军，在谈到当年金山软件公司起死回生时依然饱含深情：“如果没有国务院大力推进软件正版化工作，如果没有国家版权局的政策扶持，金山软件公司早就关门了。”他还感慨地说：“金山软件走到今年已经是第25周年了。金山是最早的WPS研发者，可以说亲历了中国知识产权保护的全过程。记得1996年，金山公司在前有微软、后有盗版的压力下差点关门。但是，伴随着中国知识产权保护力度的加大，在国家版权局的大力支持下，金山又一步步走到今天。如今，金山研发的WPS Office，手机活跃用户超过6000万，WPS也已经成为政府机关及重点企事业单位办公的首选软件。这说明，良好的版权保护环境足以支撑企业前行。”

　　版权运营拯救出版业

　　作为中国版权界每年一度的高端前沿峰会，中国版权年会论坛研讨的主题内容备受瞩目。今年的主题“大数据时代的文化与版权”，让版权业界更加注重思考，在移动互联网普遍使用的背景下如何运用大数据技术来充分发挥版权在推动文化产业发展中的重要作用。

　　盛大文学董事长邱文友在演讲中表示，大数据不是一个遥不可及的词，事实上我们每一个人都是一个数据包，每天大大小小的动作，都在为这个庞大的数据库贡献着资源。换句话说，在大数据时代，个人的生活早就被数据化了。他举了一个简单的例子：“我们的用户上网看小说，他们注册的ID号其实就是盛大文学阅读记录的集成中心。他们看过的小说名称、阅读时长，都会清清楚楚地记录在数据库里，并非常清晰地呈现。应该说我们每一次的文化消费，都在不知不觉中被纳入了数据库并被进行测评。”

　　中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧说，从出版行业的产业业态纵向来看，互联网电子商务这些年为出版业的增长带来了很大贡献。受互联网特别是移动互联网的影响，大众出版特别是新闻媒体在过去几年已经出现了下滑，但教育出版和科技出版还保持着增长。虽然我国是出版大国，但是在数字环境下，我国出版业在版权经营方面还比较原始落后。他举例说：“2012年年底，中国移动的一个中介服务公司来找我们谈，准备建一个拥有6000册科普图书的数据库，并在中国移动网站上开设一个科普图书平台。我问这个怎么收费？出版人能挣多少钱？他们告诉我100本图书一个月两块钱，但不是全支付给我们，有中间商分6毛，中国移动分6毛，到出版社手里只有8毛钱，我觉得这个生意没法做。”柳建尧认为，我国出版企业和互联网之间的产业融合和生态链至今还没有真正建立起来。“我国每年出版约44万种图书（包括25万种新书），但在互联网上被阅读、消费的数量比重偏低，这不仅是经营界的一个损失，也是我们文化产品的一个损失。”柳建尧呼吁，出版界应尽快创新版权经营模式，在社会知识产权环境改善的前提下，要综合运用各种手段来提升出版界的版权生产能力，用版权来带动经济和文化产业的增长。他说，“版权经营可以说是我国出版产业的弱项和巨大挑战，而出版产业未来的增长点就是大数据时代下的版权运营。”

[时间：2014-11-27  作者：赖名芳   来源：中国新闻出版网/报 ]