儿童出版

　　国内儿童产业巨大的发展潜力和需求市场，已经得到各界普通的认可。仅以出版产业为例，少儿市场即是拉动效益的主力军。如何跳脱出固有的思维，在深层次和高层次的领域挖掘儿童产业，应当是众多有实力的出版集团需要思考和布局的重点。

　　例如，目前国内尚未形成真正全国性连锁经营的儿童乐园品牌。出版机构手握众多畅销的儿童品牌形象，已经初具竞争筹码。在此基础上，通过战略投资、跨界结盟等方式，积极投身到此类实体经营，恐怕会有意料之外的收获。其中，中国少年儿童新闻出版总社的“青少年阅读体验大世界”便是一个积极的尝试。

　　相较于大多数出版机构的观望或迟疑，儿童乐园品牌已经被地产大亨抢先强势布局。2014年8月，万达儿童娱乐有限公司发布“万达宝贝王”品牌。“万达宝贝王”是万达集团历时数年研发的创新型动漫亲子乐园，每个乐园面积3000～5000平方米，在游乐中融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区，其中多项内容由万达自主研发并拥有知识产权，是目前国内创新水平最高、内容最丰富的儿童乐园。据悉，“万达宝贝王”在2014年将在东莞、马鞍山、昆明西山、北京通州等地的万达广场中开业9家乐园，到2020年，万达宝贝王将在全国开业200家乐园，成为中国最大的连锁儿童娱乐品牌。

　　据了解，到今年年底，万达广场开业数量将达到109家，并且以每年超过25家的数量递增，“万达宝贝王”依托万达广场进行扩张，将迅速实现全国布局，产生连锁效应与规模优势，意欲将中国儿童娱乐产业提升到国际水平。在这一背景下，出版机构也可以考虑通过入驻、授权等方式，与既有的儿童乐园品牌保持合作，提升自己的形象和影响，同样是一种可取的方式。

　　除却上述实体的经营，记者还了解到一些知名的网络技术公司，也在近日纷纷针对儿童产业展开专项的部署，意欲抢占“虚拟网络”中的儿童市场。

　　2014年8月，海外媒体TheInformation网站爆料称，Google正准备为13岁以下的用户提供服务的账号，让儿童使用包括Google搜索、YouTube在内的服务。当然，少不了的还有儿童层面的广告。据悉，Google将会让父母代为设置儿童账号，父母端可控制账号的服务类别和内容。其实今年Google就已经有所准备，年初就在开发一个儿童版本的YouTube版本，过滤掉不适宜儿童观看的内容，还可以让家长来控制内容分类。

　　2014年9月，亚马逊还推出了针对儿童图书以及插画书作者的自助发行平台“KDPKids”。这一全新自助出版平台同亚马逊此前所推广的自助出版平台采用了一样的运作模式，书籍的作者可以从销售收入中抽取高达70%的佣金，同时可以保留自己对于书籍内容的控制权。而且，为了进一步促进儿童类书籍在Kindle平台的繁荣，亚马逊还为作者分别提供了OSX和Windows操作系统的编书应用、封面制作工具以及一款名为“KindleKids’BookCreatortool”的工具帮助童书作者更好的利用Kindle设备的功能设计来推出电子书。在书籍撰写完成后，作者仅仅需要几步就可以将其上传至“KDPKids”平台，而该平台内置的诸如年龄、年级的分类筛选工具则可以帮助读者更加轻松的找到自己所需要电子书。

　　从这些事例，我们不难发现，专门为儿童提供服务，特别是和成人服务完全差别化的服务内容在业内是多么欠缺，又多么重要。特别是近年来，儿童产业和资本市场的结合越来越紧密，无论是私募还是IPO，融资企业的数量、类型都在增加。开始有投资人系统化认识和重视儿童消费的潜力，并有意遵循这一消费价值链做投资。此类现象尤其值得出版机构的跟进和关注。

[时间：2014-10-20  来源：商报]