人类已进入数字时代。随着电子网络技术的成熟、无线通信技术的发展，文字、声音、图像都会变幻成无线数字信号弥漫在空中，人们只要持有一个电子阅读终端显示器，随意摁一个按钮，文字、声音、图像等各种信息即可随时随地尽情让你浏览、享用。届时，大量新的媒介形态和产品将不断涌现，而报纸、广播和电视等传统媒体存在的物质形态必然会发生巨大演变；同时，传统媒体的采编、出版、发行等方面也将随之发生深刻的变化。

新技术催生媒体新形态

　　 据英国《自然》（nature）杂志报道，可折叠的电子纸已经问世。它将替代传统的纸介质，把传统的纸质报纸变成真正的电子报纸，成为人们未来获取信息的主要阅读终端。它的载体与传统报纸完全不同，“应该是一种以光波及电磁波作为载体而不是以纸介质作为载体的传播媒介”。

　　 它可以像传统报纸那样折叠，不用每天上报摊买，还会随时自动刷新。将来通过无线传输，利用一张电子纸就可以每天获得最新电子报纸。你可以在世界任何地方阅读任何报纸，或只阅读自己感兴趣的专题；其次，下载的新闻会更新鲜，不像现在的报纸必须隔天才能和读者见面。电子报纸还可以循环使用，不浪费纸张，无线传输还可以降低发行和印刷成本，具有广阔的发展前景。它可以完全替代传统的纸质报纸，具有传统纸质报纸的所有功能。研究人员预测，以电子纸为载体的电子报纸可能在未来5年之内真正进入市场。

　　 可以想象，人们今后接收信息和新闻资讯的新方式：就是随时随地，可以通过一个高科技的小设备，无线接收到各种即时的信息，包括图像和文字。这种设备也许就是你的手机，或者是一张可以折起来的超薄显示屏——一种最新科技成果与网络相结合的新型“终端媒体”。
报纸经营及其产业链变化

　　 报纸经营方式将会多种多样。网络时代，报纸的经营方式将随之发生变化，信息付费、广告点击、网站服务、电子商务都有可能成为报纸的收入来源，你打开某一天的报纸版面，可能就意味着订阅了当天的这份报纸；你点击阅读了某条新闻，可能意味着你愿意为这条信息付费；广告的点击率，有可能成为广告价格的依据；最具影响的报纸，则会吸引最多的广告商；报纸也可能利用其终端优势，与一些服务性行业结合，展开各种电子商务等。

　　 当报纸发行不再借助于纸张，而是电子手段后，挨家挨户投递报纸的方式将消失，庞大的发行队伍也将随之消亡。就像现在人们看电视一样，所需要的只是一次性购买一个无线接收终端或阅读终端设备（如电子报纸显示器、掌上电脑、手机、手表等），无论在什么地方，通过网络下载刷新内容和数据。为了吸引更多读者，报纸出版商可能会承担一部分电子报纸成本，先免费送读者一个电子阅读显示器或浏览器。据了解，在欧美发达国家，电子报纸的获取方式已经呈现多元化的态势。如今在美国很多报亭有一种类似于自动取款机的设备可以提供即时下载打印服务，你只需插入信用卡支付4.75美元就可以在美国华盛顿读到最新的《印度时报》，美国本土的各大报纸就更不用说了。

　　 电子纸的出现对传统印刷业将是一次猛烈冲击。以报业为例，电子报纸即时化的时效性最具优势，是传统报纸无可比拟的，而且省略了印刷和发行的全部流程，可以大大节约运营成本。将来人们的阅读终端非纸质化，也就是电子化，报纸再也用不着使用印刷机把新闻印在新闻纸上了。

　　 电子纸广泛应用之后，最大最直接的效益将蕴藏于环保之中。电子纸节约了天文数字般的传统纸张，同时也挽救了大片森林资源。
报纸采编方式的变革

　　 未来，由于报纸接收的便捷性，其地域界限的淡化，对读者来说，不再会区分本地报、外地报，惟一能打动读者的，就是报纸的新闻。报纸的目标就是全力做好新闻，创出自己的品牌，才具有竞争力。
在采编方面，时效性和独家性将成为媒体竞争的焦点。各种信息即时通信、同步传播成为可能，某个地方发生一件事，采访完后写稿再报道的方式将不再适应网络传输快速化的要求，只有最先赶到现场、最快报道出来，才可能抢到读者。因此，今后的新闻采访、编辑与报道将会同步进行，一边采访，一边已将新闻信息发送出去了。这对记者分析问题、判断问题、快速反应、即时创作等方面的素质提出了更高的要求。

　　 新闻标题的作用将更加突出。今后报纸也将会是信息的海洋。面对每天大量的新信息，读者可能只是在某个电子报纸的“头版”上匆匆浏览一下标题，如果标题抢不了读者的“眼球”，新闻写的再好也是无效的，点击率将成为评判新闻及标题制作的重要指标。

　　 电子页面视觉化的报道方式将彻底改变传统报纸的样式。由于网络对多媒体技术的支持，所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图象和影象等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经超越了现有视觉传达设计的概念。

　　 报纸电子版本身的视觉传达，已远远超出传统印刷媒体的范畴，属于多媒体表现，它的VI设计——网页的色彩规划、动画表现、版式风格等等，也是未来报人所要面对的新课题。视觉化的报道方式将改变未来报纸的样式和面貌。既懂新闻又懂网络，既懂平面设计又懂版面的视觉流程设计、电子页面设计的新型复合性人才也将越来越受青睐。

　　 报纸出版方式将发生改变。传统纸质报纸的出版周期一般为一天，这对于希望随时随地及时获取最新资讯的现代读者来说，周期太长了。记者随时发稿，编辑随时编稿，随时上网发稿。报纸的版式，也不再是现在这样固定的对开大报，而是可以按照读者需要出版多种款式。例如，桌面版、纯本版、图文版、摘要版，等等。高级用户甚至可以随时要求报 社为他出版某个新闻的背景资料，即完全是针对“一个人”的报纸。将来，在电梯间、公共交通工具里，人们只要手持一种阅读终端，随时随地、每时每刻都可以浏览最新资讯。
阅读个性化时代将来临，“厚报时代”结束

　　 现在，报纸越出越厚，可一大叠报纸摆在面前，大多数读者实际上只阅读自己感兴趣的东西。这往往只是报纸很小的一部分，其余的随手就扔掉了。将来就不同了，“我的报纸”“我的新闻”“我的节目”将大行其道，受众阅读的个性化色彩越来越浓。

　　 人人都是新闻信息的接受者，人人又都是新闻信息的传播者。传统媒体的传播方式是“自上而下”“点对面”的。而在网络化传播时代，人人都是记者成为可能。它改变了“自上而下”的传播方式，是“面对面”的“自媒体”。美国《连线》杂志把此喻为“由所有人面对所有人进行的传播”。对于受众来说，网络技术最大的意义可能在于提高了他们在传播过程中的地位，他们由被动的接受者变成主动的参与者。网络创造了一种任何人在任何地点、任何时间、与其他任何人进行任何形式的信息交流的形式。但是，大家都可以当记者，人人都可以写新闻，如何保障新闻的公正、客观、真实？如何能确保“自媒体”制造出来的东西的质量呢？新的新闻传播规则将因此发生改变。

媒体整合时代即将来临

　　 进入90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而浑然一体了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类真正进入了以数字式电子传播为特征的信息整合时代。

　　 随着技术的发展，媒体和媒体的边缘正在淡化，目前跨媒体是一个趋势，但这也带来新的问题：如何让相同的资源在不同媒体间共享？媒介的融合促进了新闻传播业务的变革，产生了“融合新闻”。融合新闻不是媒介之间在新闻报道上的合作和联动，而是根据不同媒介的需要，将同一内容的新闻素材制成不同类型的新闻产品。融合媒介与融合新闻可以根据不同受众对新闻内容和形式的偏好，制成不同类型的产品供他们选择，有效地避免传统媒体的同质化现象，以满足受众对新闻个性化的需求。

　　 传播学家罗杰·菲德勒在其著名的《媒介形态变化》一书中这样描述了媒介形态的变化过程，“新媒介并不是自发的和独立的产生的—它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”罗氏同时指出，媒介形态变化的原则来源于三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。从现实中的情况来看，也的确如此，报纸已经搭上了网络这列快车。“整合联合，共存共荣，这就是传统媒体和网络媒体在21世纪的发展方向。”

　　 随着新科技的飞速发展，这一天离我们还会太远吗？

[时间：2006-02-08  作者：王 荣 汪 波  来源：深圳商报社]