自助出版崛起定价低营销

　　10月13日消息 据路透社报道，对于每一名因出版被拒而受挫的作者来说，再也没有比自助出版更简单更廉价的方式了。由亚马逊、苹果和类似自助出版电子书经销商Smashwords等专家组织的免费自助出版平台为目前名不见经传的作家和一些已有小名气的作家们创造了更多新的机会，开辟了巨大的市场。

　　虽然有些人欢呼自助出版将市场民主化，而其他人则谴责它贬低了文学文化，但自助出版已经改变了它在作者心中的意义。只需要简单的将PDF文件上传并为封面设计支付少量费用，每个人都可以成为电子书平台，例如亚马逊的Kindle上的出版作家，从而赚取高达封面设计费用70%的盈利。

　　出版社的传统地位——筛选稿件、编辑选中稿件并进行包装、市场宣传和最终的成品分销——已经不复存在。然而出版商对此并不担忧，自助出版也有自身的优势。英国女作家詹姆斯(E.L. James)就是一个例子。她著作的《格雷的五十道阴影》就是自助出版的。随后它被德国媒体集团贝塔斯曼旗下的出版社兰登书屋(Random House)选中，很快成为当时最畅销的纸质书，使得詹姆斯名列2013年福布斯收入最高作家列表之首。

　　很少自助出版的作者可以获得这样的成功。但那些积极推销自己作品并将售价定的很低的人，例如每本只需要99美分，很可能可以获得大量读者。“很多自助出版的书籍，虽然达不到大型出版商所要求的标准，但本身已经足够好了，” 在线杂志《出版观察》的总编爱德华·纳沃特卡(Edward Nawotka)这样说道。“他们的定价恰好符合读者的需求，我认为这扩展了书籍的市场。”

　　去年在美国至少自助出版了五十万本书，它自2008年起就以17%的年速率增长，目前已经增加了400%。文献目录信息公司鲍克(Bowker) 在上周的一篇报告中这样写道。目前自助出版的全球市场还是未知。

　　“自助出版逐渐成熟，它从疯狂的西部风格空间发展为更加严肃的业务，” 鲍克公司为书籍分配独特识别号码(也被称为ISBN)的部门负责人、自助出版领域的专家彼特·巴布兰(Beat Barblan)这样说道。

　　Smashwords的首席执行官马克·科克(Mark Coker)在近期的一篇博文中写道：“那些自助出版作家曾经面临的困扰(出版被拒)很快就烟消云散了。” 科克在自己合作的一篇小说被出版商拒绝后成立了Smashwords公司，现在已经帮助了近10万名作者。

　　自助出版具有源远的历史。如果没有它，全世界可能没有机会读到英国伟大的批判现实主义作家查尔斯·狄更斯(Charles Dickens)的圣诞小说《圣诞颂歌》、马克·吐温(Mark Twain)的《哈克贝利·费恩历险记》或者爱尔兰现代主义作家詹姆斯·乔伊斯( James Joyce)的《尤利西斯》。即便如此，很多自助出版的作者只出版了一本书，且他们的读者非常少。

　　世界最大的图书分销商分销商Ingram表示平均来说它们自助出版的书籍销售量为100本(纸质版或者电子版)，而内容影响公司Taleist2012年进行的一项调研发现，一半以上自助出版的作者每年收入不超过500美元。维持生计需要运气，或者决心以及头脑冷静的商业意识，就像德国科幻小说作家艾娜·柯纳( Ina Koerner)一样。她在亚马逊上已经以马拉·沃夫(Marah Woolf)的笔名出售了30万本书。“每半年你就得推出一本新书，否则你很容易被读者忘记，”42岁的柯纳在世界上最大的图书贸易会议法兰克福书展上这样说道。

　　三个孩子的母亲柯纳曾经是一名银行家，她在被15家出版社拒绝后决定自助出版，她每天登陆Facebook账户与自己2500名粉丝保持互动，且每个月至少更新一次博客。“我无法理解那些认为自己写了书却从没有人读过这些书的作者。”

　　柯纳将书定价为2.99欧元(3.79美分)，她从中赚取2欧元，亚马逊获得剩下的99欧分。佩妮洛普·沃德(Penelope Ward)自助出版的少年浪漫小说《最亲爱的继兄》(Stepbrother Dearest)在上周荣登最畅销电子书列表第二位，它的定价为2.99美元，相比之下列表中前25名的书籍平均定价为7.74美元。

　　这种类型小说的流行导致了浪漫小说，例如米尔斯·布恩等的印刷作品的衰退，但它对行业其它部分影响非常细微，这样的低价几乎无法赚回成本。“我们相信自助出版的快速崛起更类似于锦上添花，而非同类相残。它只会产生非常少非常少的冲击。” 市场调研机构Enders Analysis分析师道格拉斯·麦卡贝(Douglas McCabe)这样说道。

[时间：2014-10-14  来源：网易科技]