金砖四国包装应对

　　自世纪之交以来，快速发展的金砖四国，即巴西、俄罗斯、印度和中国在全球经济中扮演了越来越重要的角色，与此同时，这些国家的中产阶级的队伍也越来越庞大。伴随中产阶级队伍的庞大和可支配收入的增加，他们对消费的需求也与日俱增，尤其是中国和印度。预计在2020年之前，中国的中产阶级消费整体水平将超越美国，成为世界第一。随着中产阶级的发展，必将推高对消费品的需求，对于包装的需求也将随之增加。以下几个包装方面的趋势值得重点关注。

　　可持续包装

　　根据一项最新的研究发现，在亚洲、拉丁美洲、中东和非洲，大约有60%的消费者更加倾向于购买可持续的或者具有社会责任的品牌，而北美和欧洲的消费者大约有40%的消费者更加注重包装的可回收以及可再生。纸包装行业的同行们自然要关注这个趋势。

　　食品包装的便捷性

　　发展中国家的中产阶级消费者队伍日益庞大，工作节奏日益加快，用来做饭的时间则越来越短，对于更加小型、便捷的食品包装的需求显然更加青睐一些。事实上，最新的研究表明，越来越流行的方便食品使得亚太地区的食品包装技术销售复合年增长率达到9.1%。散装食品的市场份额在这些国家将越来越小，因此包装设计者们在进行食品包装设计的时候必然要更加考虑小型化和便捷化。

　　更加年轻的消费者

　　在一些新兴市场，如何印度、巴西和中东国家，大约有一半人口的年龄都在25岁以下，印度的未成年人潜在的消费总额在105亿美元，而且这个数字每年将以12%的速度增长。因此，任何一个参与营销和包装设计的人都无法忽略庞大的年轻人的市场，包括更富科技含量的智能包装技术、二维码技术都将能够获得这些年轻人的眼球，这也有助于了解全世界的年青一代的消费者。

　　日益增长的美容、健康和个人护理市场

　　随着个人可支配收入的增加，个人在美容、健康，以及个人护理方面的支出势必将越来越多，事实上，预计到2025年，中国和印度在个人护理支出方面预计将分别增长9.3%和7.4%，如果有企业想扩展自己的事业，就必须提前埋伏在这些领域。

　　更低的价格

　　金砖四国在过去并不是特别繁荣的国家，在这些国家，更多的消费者并不愿意花更多的钱在一些高端品牌上，而发展中国家的中产阶级的消费者，通常所指的是那些年收入在5000-10000美元的家庭。因此，更多的一些厂商与公司可能更愿意进入一些更加廉价的领域，而不是发达市场。价格的下降可能导致包装预算受到限制，所以企业更应该考虑成本效益。

　　对奢侈品的需求

　　与西方发达国家的消费者相比，全球消费者可能更加习惯于更低的价格，但对奢侈品的需求趋势在全球范围内在某种程度上已经得到了扩张，尤其是中国。据统计，中国在2015年在奢侈品方面的消费可能占据全球总消费量的20%。此外，有调查发现，50%左右的18-34岁的越南女性也表达了对奢侈品的偏好。

　　运输问题

　　包装的运输问题，在金砖四国一直是一个问题，因为许多发展中国家缺乏足够好的基础设施，包括公路、桥梁、铁路或者是水路等。因而，纸箱是一个更加相对轻量级的包装解决方案，这使得整个运输包装的成本更低，而且相比于玻璃等包装更加安全可靠。

　　通过全球中产阶级的消费品需求的推动，在未来的数十年内，发展中国家的包装行业将迎来更多的机遇和挑战。这既是发展中国家的机会，也是全球包装市场的机会，未来势必竞争将日益激烈，而中国的企业家们，你们现在已经做好万全的准备来应对来自全球的包装竞争者了吗？

 

[时间：2014-10-14  来源：华凝文化]