印刷工艺

　　创意设计与印刷工艺、印刷息息相关；印刷与包装，也通过创意设计相互联系乃至溶为一体。国内流行的“一流产品、二流包装、三流价格”说法，形象地表达我国包装及其创意设计水平不高的现实。

　　随着我国政府对文化创意产业出台了系列扶持政策，近年来，“创意设计”屡屡被印刷包装厂谈论起，俨然成了较符合印刷包装厂实际、可供企业转型升级的一个支点。

　　这或许是9月26日下午，由今日印刷杂志社承办，在北京华联印刷公司举行的“创意设计与印刷工艺交流会”反响热烈的原因。活动场地不大，原估计参会者不多，故没特意邀请媒体，但现场所见，需要临时加凳子、还有人站着听。

　　“创意设计与印刷工艺交流会”得到华联印刷、北京包装技术协会、北京印刷协会、北京印刷学院、海德堡、HEYGYIN(恒印)、MBO的支持，来自印刷、广告设计等领域约70余人参与了活动。

　　“我们之前采访过很多次朱总，从中感受到，她是一个很开放的人，很愿意与大家沟通与交流。”活动主办方——《今日印刷》杂志社副社长陈毅莹，在主持中首先感谢了华联印刷董事总经理朱敏给予活动的大力支持。

　　“近期，媒体包括微信上传出了一些印刷业不太好的消息。引起了我们的反思。但危中有机，今天大家共聚一堂、围绕着‘印刷设计与印刷工艺’来探讨印刷业如何转型。这是一个非常好的机会和平台。“朱敏在致辞中，谈及活动的意义，同时简介了公司进军文化创意的进展：

　　“作为一家以书刊印刷为主业的印刷厂，华联印刷不可避免地也受到了电子媒体的冲击。在压力下，我们也开始探索转型，去年6月21日，正式成立了‘文创中心’，迈出了从印刷加工向印刷服务、创意设计转型的步伐，也做了一些产品，获得了北京科委认定的‘北京市设计创意中心’的称号。”

　　“近年来，我国印刷业产值不断在增加，利润率却在下降”，北京包装技术协会常务副会长兼秘书长李景华在致辞中，从行业形势谈起，也谈到了国家的扶持及设计、包装的重要性，她表示，国家出台了文化创意产业扶持政策，引导印刷企业转型。而书籍的装祯设计如果能溶入了更多的创意元素，能让书籍增值；产品的包装也进一步决定着消费意愿，高品质、有特点的包装产品往往脱颖而出。最后，她认为：设计与印刷、艺术与工艺相结合，是产品附加值提高的关键。

　　作为著名诗人、画家、设计师及古籍收藏家，中国出版协会装帧艺术委员会副秘书长、煮雨山房艺术总监姜寻涉足诗歌创作、装祯设计、收藏等领域。他凭籍其丰富的文学艺术、设计知识，凭籍创作实践经验，用诗一般的语言，给与会者带来了一场欣赏与解读并重的演讲《书之裳——书籍装帧源流与书籍设计艺术浅析》。演讲中，他以自己设计的图书及收藏的图书封面为例，解读了书籍“装祯设计”工艺及艺术特点。

　　他所设计的《上海图书馆藏明清名家手稿》封面上用了“鱼尾”，从封面连到书脊，书脊有中国传统图饰中常见的双鱼图案，含有“鱼雁”之意；鱼尾还用在外包装的函套上。“鱼尾”有“三说”应用于其封面装祯设计：其一、鱼雁传书说：书的盒套封面及双鱼烫金工艺呈现，与古人书信上常附双鱼图形，以及鸿雁传书之典故有机结合；其二、鱼尾说：古代的主要印刷方式为手工木刻雕版刷印，而木版刻书自宋代以来就有在书口处刻双鱼尾及单鱼尾的习俗；其三、蝴蝶说：蝴蝶装为古代书籍的一种装帧形式，宋代即有之，双鱼边缘展开图案类似蝴蝶的双翅，体现了现代装订方式与古代装帧形式遥相呼应。

　　姜寻还向与会者展现并解读了他所收藏的大量设计简约、艺术感染力强的民国（1919-1949）及新中国建立到电脑制图的普遍应用时期（1949-1999）的图书封面，令人叹为观止，尤其是民国期间的图书封面，虽然印刷工艺水平较低，但设计水平高、富有内涵，今人读来颇觉是座高峰。在他看来，不少民国时期的图书封面堪称经典。在那“大师云集”的年代，著名作家往往也是设计师，例如闻一多设计了《死水》、《猛虎集》的封面；鲁迅设计了《呐喊》的封面。一些不为人知的内幕，也经姜寻先生之口道来，例如，我们习惯性地将闻一多视为诗人和学者、革命者，殊不知他当年他曾在美国芝加哥美术学院学习。

　　他将1919年至1949年的封面设计风格概括成“东方的西装“：”我所界定的这个起始时间以普遍性为主，也是当时西学东渐的迅猛时期，又恰逢‘五四运动’如火如荼。这一时期的留洋学者、画家，大都受到过优良的传统国学教育，所以作品中中西合璧的成分居多，在书籍的封面、扉页、版权页及用纸、印制上，总有些许犹犹豫豫毛笔书写笔迹与西方的字母尴尬碰撞。”、“正是这时碰撞的火花，促使更多的设计家把东方传统与西方思想大胆融合，大批的具有改良意义的书籍装帧封面涌现。”

　　姜寻将1949年-1999年的封面设计风格比喻为“洋装时代的装祯“。他认为这一阶段的封面设计，大多以红色主旋律为主，由于激情与革命浪潮在书籍封面的过分夸张表现，使设计显得过于样板戏式的模板状呆滞，大量的重复色调和构思，让作品缺乏灵性。但是他列举的张守义等设计师的封面设计，则可归类为他所认为的“另一类”作品：“然而在数量巨大的新中国历史产物的平庸之作中，不乏有铮铮铁骨和天分极高的杰出封面设计艺术家及插画家。”

　　“包装创意设计是特色、商机、品牌、艺术，更是内容丰富的文化。”北京印刷学院设计艺术学院副院长严晨在《包装创意设计》的主题演讲中如是总结道。

　　“如何表现‘溜狗的人’？”严晨展示了若干张风格各异的表现狗的照片（下图1）：奥巴马牵狗、大狗牵小狗、土豪在车里牵着狗走、沙滩上的人牵着水里游的狗、只出现狗与绳、出现牵狗的绳及人却不出现狗、人牵狗的倒影、一堆狗屎。这些照片均是平视而拍或者从上往下拍。当一张“从下往上”拍人牵狗的照片出现时，立即震撼了与会者。

　　严晨将包装创意设计的要点概括成七点，并分别列举了成功的案例：1、突出特性，即突出企业及产品区别于其它产品之所在，不在于共性而在于个性。2、消费定位：设计者在创意设计时一定要清楚产品是卖给谁的，即围绕着产品而面对的特定消费群体来思考、起到直接面对的效果。3、强调个性化的品牌，这是占领市场的有力武器。4、以少胜多：设计中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果，是取包装图形、文字之精华，以一当十。5、借力：所有其它视觉艺术形式（例如绘画）都可以是包装设计的表现手段。6、因地制宜：可遇不可求虽较朦胧，但其魅力往往独到超人。有许多运用自然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作局部的选取再现，把它们作各种包装盒袋的底纹装饰。7、加强与减弱，即画面上的图形文字的密集程度，不同的包装有不同的视觉密度。一般大众式的日常生活其包装画面视觉密度非常高，各种信息以最大化的形象展示在主面上，象食品等，而化妆品等的包装则是低密度的设计。

　　“大家知道Ipone6包装盒的打样费多少钱吗？”海德堡深圳印刷媒体技术中心培训师刘铎在演讲中，提出了一个问题。当大家以为是2万、20万甚至是200万时，他都摇摇头：“是2000万！因为苹果公司对打样的色差要求非常高。”“但当这个单子做下来之后，从7月到12月，每天印刷包装盒的量达到40万。”

　　完美的设计品，需要高超的印刷工艺来完美呈现。在刘铎所作的《设计与印刷如何相得益彰》主题演讲中，他从RGB、CMYK说起，谈到色彩应用、色彩融合、各类印刷工艺（上光、局部上光、MFX、镭射、光栅印刷、3D印刷等）。他还以曾在德国获奖，可在几秒内快速完成“打开盒子—拉长盒子—叠平”（便于运输、不用时不占空间）的作品举例，来说明其设计与印刷如何完美结合。

　　最后，MBO印刷设备（北京）公司副总经理陈大勇上台演讲。伴着他富有亲和力的演讲，屏幕上为我们展示了一件件以不同折页方式成形的折页成品效果，“大悦城”（风琴折）、“北京交通旅游图”（直接折）、“福特汽车产品单页”（关门折）等，令人眼花瞭乱、各具特色，堪称“艺术折页”。

　　“现在有些印刷厂的折页，还是采用手工人海战术，但在有的领域，例如有的药品、化妆品说明书达到了304P，只有折页才是最好的选择。”陈大勇介绍道。

　　最后，陈大勇表示：折页机的功能在不断的扩展，MBO的折页机还可实现折页、装订、模切一次成型。

　　与会者在现场，还过了一把“手动印刷”的瘾。北京恒印机械制造有限公司生产的简易“手动凸版印刷机”，通过树脂版凸印的方式，让大家可以自主动手、即时印刷出精美的图案（如花、马、千手观音等）。

[时间：2014-09-27  来源：宁波我要印]