传统媒体新媒体冲击

　　近年来，随着互联网科技日新月异的发展，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体呈现出蓬勃迅猛发展之势，并对传统媒体形成革命性冲击。

　　截至2013年底，中国网民数量超过6亿，移动互联网用户已达8.28亿。智能手机、平板电脑等移动终端爆发式增长。我国城乡家庭用户4M 以上宽带所占比例超过七成，3G 网络已经覆盖全国所有乡镇。2013年12月，工信部正式向中国电信、中国移动和中国联通发放4G 牌照，4G 商业化全面启动，2014年4G 用户可能突破1亿。
　　
　　随着移动互联网的发展，信息的获取、加工、发布和互动方式出现巨变，人们的阅读习惯也逐渐发生变化，越来越多的青年人更倾向于从PC、手机、平板电脑等新媒体平台获得最新鲜的新闻资讯，而不是去购买报刊杂志。传统纸质媒体均面临着发行量减少、传播力和影响力下降、广告业务日益萎缩的困境。传统纸媒的生存空间被日益压缩和侵蚀，生存还是毁灭，转型还是坚守，这是摆在传统媒体人面前的大问题。传统纸媒的优势
　　
　　在传统媒体的转型升级过程中，传统媒体有何优势和价值呢?以纸媒为例，传统纸媒的优势是采访权、公信力、专业新闻内容生产力、专业的新闻采编队伍等。据尼尔森关于“全球广告信任度”的调查显示，消费者对报纸的信任度为58%，远高于电视、广播和互联网等媒体。由此可见，报纸在社会公信力、权威性方面具有不可替代的作用。
　　
　　如今是移动互联网时代、大数据时代和全媒体融合的时代，在这样一个信息大爆发的背景下，文字、图片、声音、视频等各种信息形式将人们淹没在信息的海洋中，人人都是信息的生产者又是传播者，各种信息让人难辨真假。作为传统的新闻媒体，纸媒有一整套严格的新闻采编标准和采编流程，这在现今的信息生产领域里是稀缺的，而这恰恰是传统纸媒的核心优势。
　　
　　具体来说，报纸、杂志受到传播渠道和形式的限制，虽然不能在事件发生的瞬间就将信息传递给受众，但也正是这一原因，报纸、杂志这类纸媒能有更充裕的时间和空间考量每一条信息的准确性和真实性，信息的筛选和把关更加贴近受众对信息的需要，即客观和真实，并用专业深度视角挖掘每一条新闻背后的另一面，同时作出跟进性的深度报道。纸媒严谨、客观、公正的报道风格赢得了受众对媒体的信任，提高了纸媒自身的公信力。报纸、杂志这类纸媒要在融合转型的时候抓住机会，充分展示其在新闻信息传播领域的可信度，树立纸媒的新闻舆论领袖地位。嫁接新媒体
　　
　　党的十八届三中全会提出，要整合媒体资源推动传统媒体和新媒体融合发展，传统媒体要学习借鉴新媒体的快捷灵活、形式多样、传播广泛，进行转型升级。要顺应新媒体时代信息传播移动化、社交化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，加快发展报纸网站、微博、微信公共平台、APP、二维码等新应用新业态。
　　
　　报纸网站不是简单的报纸内容网络化，也不是报纸的电子版，而应该是报纸的扩展和延伸。网站定位于PC端浏览，除了报纸上报道过的新闻资讯，还可以围绕报纸定位和受众，开设相关栏目和专题，以图片、文字、视频等形式向受众传递新闻资讯。报纸网站实现了对已采编新闻的二次传播，扩大了新闻稿件的传播范围和社会影响力。
　　
　　截至2013年11月底，全国微博账号总量已突破13亿，新浪、腾讯微博用户日均发帖量2.2亿条。媒体官方微博也快速发展，仅在新浪微博和腾讯微博，就有3.7万个媒体机构账号。微博的使用人群不断扩大，微博已经成为传统媒体发展转型过程中不可忽视的新媒体形式。
　　
　　中国是个多元的社会，各阶层社会成员有各种不同的观点和诉求，这就需要有一个能自由表达，又能互相交流的公共平台，微博恰恰满足了这个需求。传统纸媒开设微博，能充分发挥新媒体的交互性和时效性，并且微博传播方式具有便捷性广泛性的特点，网友还可以通过微博的“@ ”和私信功能联系纸媒的微博管理员，为纸媒提供新闻线索。纸媒微博让网友参与到新闻的生产过程中，提高了网友的关注度和积极性，扩大了新闻的影响力。
　　
　　微信作为一款免费的即时通讯app，不仅支持发送语音、视频、图片和文字，还为用户提供“漂流瓶”、“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈” 等服务，2013年上半年我国微信用户就已超过4亿。微信公众平台是微信的一个基本功能模块。个人、政府、企业等通过该平台可以打造一个微信公众账号，能够群发文字、图片、语音等内容。传统媒体可以通过自己的微信公众平台在最短的时间内将新闻信息传递给网友。网友如果感觉这条信息有价值，还可以分享到自己的朋友圈。网友如果有疑问，可以即时通过微信对公众号发送提问，公众账号可以与其进行一对一的解答，从而实现信息传播的双向互动。
　　
　　报纸开发应用二维码技术，可以真正把报纸和手机、网站联系起来。用户可以通过用智能手机扫描报纸上的二维码，链接上网，用户看到的就不再是单一静态的文字，还有图片、音频和视频，声情并茂，并且能看到和深度报道，给读者耳目一新的感觉。
　　
　　随着4G 的大规模应用，用户上网会更加方便和快捷，新的媒体形式会层出不穷，传统纸媒要以新技术引领媒体发展、驱动媒体转型升级。同时，要根据新媒体的传播特点，加强内容建设，创新采编流程，以赢得未来更好的发展。

[时间：2014-09-17  来源：互联网]