数字出版　

　　“传统出版与数字出版不是零和游戏，也不是此消彼长，二者正呈现出不断融合的态势。”国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在日前举行的北京国际出版论坛上表示，目前我国数字出版发展势头强劲，行业贡献率不断提升。

　　多方面取得突破

　　中国新闻出版研究院发布的《2013-2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年数字出版产业的整体收入达2540亿元，比2012年增长31.25％，占全行业营业收入的13.9％。

　　“在主管部门持续推进和出版企业自身的不断探求下，中国数字出版在内容建设、技术应用和商业模式等多方面取得了有效突破。” 吴尚之表示。

　　在内容建设方面，传统出版企业的数字化转型已经跳出简单的传统纸质内容数字化的单一模式，而是根据互联网和移动互联网的特点，改变内容加工方式，调整业务流程，推出新型产品。同时，互联网企业也加强了在出版业的布局，为我国出版业注入了新兴力量。

　　在技术应用方面，多媒体印刷读物（ＭＰＲ）、二维码、云计算等技术在数字出版产品中得到广泛应用，并取得一定的市场反响和实际效益。

　　在商业模式方面，众多出版企业经过实践探索，逐渐形成了较为成熟的模式。比如一些出版传媒集团充分整合自身资源，打造系列化、品牌化数字产品；多家新闻出版单位建设了集报刊、网络、手机、音视频等多种方式现代传播手段为一体的传播平台。

　　新媒体虽然给传统出版带来了各种挑战，但也为出版行业带来了更多的发展机遇和全新的发展空间。吴尚之表示：“中国出版业将以融合作为产业发展核心目标，寻求融合思维下的有效发展路径，激发持续的发展动力。”

　　互联网成数字产业推动力量

　　《2013-2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年我国数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，同比增长31.25％。其中，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为61.75亿元，在数字出版总收入中占比为2.43％。

　　以出版社为例，作为我国出版行业的重要阵地，出版社除了进行内部的自我变革之外，现在也与互联网公司有或多或少的战略合作。十几年前，互联网刚出现的时候，盗版读物和网络文学相继出现，出版社把互联网看做“洪水猛兽”。因为网络盗版极大损害了出版社的利益，出版社对网络文学的内容质量也颇为看不上眼。

　　不过，随着近几年互联网逐渐结束了野蛮生长的阶段，百度、腾讯等一批国内互联网公司对于内容版权开始进行规范和管理。网络文学的庞大市场也让出版社看到了市场价值，开始尝试出版和发行畅销的网络小说。

　　腾讯文学副总裁罗立表示，腾讯文学目前与国内主要的出版社都有合作，总数大约为两三百家。由于出版社涉猎的出版范围非常广，包括教辅、社科、文学等，多数出版社与网络文学平台现在并没有达到完全依赖的关系。

　　阅读软件公司掌阅科技高级副总裁贾生亭表示，掌阅目前所有的电子图书都是付费阅读的正版书籍，内容来源主要以互联网文学网站和出版社提供的为主，与各家出版社主要形成买断、分成、保底等合作方式。“掌阅科技与中信出版社、磨铁图书、博集天卷等主流出版机构都签订了战略合作协议，涵盖全品种图书的合作。”贾生亭表示。

　　而对于成立仅10个月的腾讯文学，与出版社的合作方式大概分为三种，一是作为内容方，把网络内容提供给出版社来出版；二是作为合资公司与出版社进行合作，但目前还尚在探讨阶段；三是出版社把拥有的内容反向输出到网络上。另外，在众多游戏公司争抢的ＩＰ资源开发方面，腾讯文学将从传统出版机构的IP资源中筛选出优质IP，并对优质IP进行游戏、动漫、影视等领域的开发合作。

　　国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，我国数字出版发展迅猛，但还存在若干问题亟待解决，如数字出版的盈利模式不清晰，有影响力的数字出版平台不多，数字出版优质内容不多等，使得数字出版产业呈现出低层次的繁荣。

　　产业亟待融合发展

　　经过10年的快速发展，我国数字出版在传统新闻出版单位转型升级与新兴媒体应用创新两个方面，都取得了较好的成绩。但是在产业快速发展的同时，一些妨碍传统新闻出版业和新兴媒体融合，以及妨碍数字出版进一步发展的问题依然存在，主要包括盈利模式有待进一步丰富，传统新闻出版单位“领头羊”作用发挥不充分，以及新兴媒体自律意识有待进一步加强等方面。

　　孙寿山分析指出，我国数字出版产业快速发展，整体规模不断扩大，但还存在以下问题：数字出版平台多但有影响力的少，数字出版内容不少但是优质内容不多，数字出版产品不少但收益不多，网络技术创新不少但数字出版使用的不多等。这些问题使得数字出版产业呈现出一种低层次的繁荣，缺乏清晰的盈利模式。

　　目前，在欧美等发达国家的知名出版集团，数字出版已经占到了其总收入的五六成以上；而我国的传统出版单位目前发展得最好的数字出版收入也只占到总收入的两成不到。未来，我国的新闻出版行业将是传统媒体与新兴媒体融合深入发展而形成的全新业态。

　　如何推动传统新闻出版单位与新兴媒体实现融合发展，进而使数字出版产业迈上新的台阶？

　　孙寿山认为，应该从五个方面努力。一是持续推进新闻出版业转型升级，为融合发展创造条件，在政策、资金、项目上对转型升级示范单位给予引导、扶持以及适当倾斜。二是持续注重内容建设，为融合发展夯实基础。在内容建设过程中确保导向，大力弘扬主旋律，传播正能量。三是加强技术应用驱动产业升级，为融合发展提供保障。充分利用云计算、大数据技术、语音识别和语音合成技术、ＭＰＲ技术等，充分利用移动互联网技术，实现内容与技术的有机结合，共同构成出版企业的核心竞争力。四是推动商业模式创新，为融合发展提供思路。一方面要寻求适合自身发展的数字出版道路，开展业务布局；另一方面要寻求其他可为企业带来盈利的有效途径，实现内容增值。五是推进产业协作，为加速融合发展提供有效途径。加强产业间跨领域、跨行业的深度合作，建立数字出版产业各环节良性的沟通协作机制。

　　此外，还有专家表示，传统出版企业还需强化“借力”意识，与技术商、平台服务商以及渠道运营商进行深度合作，实现模式创新和产品升级。建设我国数字出版产业的共荣生态圈还需努力。 

[时间：2014-09-11  来源：中国高新技术产业导报　 ]