图书节出版走出去

　　9月1日上午，第十二届北京“国际图书节”首场论坛——中国出版走出去论坛在中华世纪坛举办。本次走出去论坛为北京“国际图书节”首次举办的走出去论坛，重在经验交流、成果共享、传播中华文化、推动出版走出去。本次论坛主题为“传统出版如何走向国际市场”，尤其在数字化背景下，中国出版如何更好地走向国际市场，传播中华文明，增加中国文化软实力，实现中华民族伟大复兴中国梦。

　　国家新闻出版广电总局进口管理司司长张福海做了主题演讲：新闻出版走出去的三个“为什么”。第一个问题，在实现中华民族的伟大复兴这样的一个坐标下来定位我们的新闻出版走出去，也就是讲我们为什么要走出去。同时，我们要创新我们的话语体系，打造融通国外的新概念、新范畴、新表述。第二个问题，如何客观理解当下新闻出版走出去的现状。做一个现状的判断，大家必须在一个平台上对话，必须在同样的语言语境里里对话。第三是新闻出版走出去到底有哪些重要的措施和工程是我们要特别关注的。重要措施：1、书展平台；2、信息服务平台。要要工程有四个：1，经典中国国际出版工程；第二个工程呢，就是我们跟国务院新闻办一起联合搞的中国图书对外推广计划；第三工程呢，就是中国出版物国际营销渠道拓展工程；第四个工程实际上就是边疆地区新闻出版走出去扶持工程，他这个项目有针对性的扶持边疆地区。

　　此外，本次论坛还邀请了那些在走出去工作方面取得突出成绩的出版单位代表：中国出版集团副总裁刘伯根，中国科技出版传媒集团有限公司董事长柳建尧，安徽出版集团总裁、时代出版传媒股份公司董事长王亚非，中国青年出版社伦敦分社总经理郭光，外语教学与研究出版社副社长范晓虹，上海交通大学出版社总编辑张天蔚。发言观点摘要如下：

　　安徽出版集团总裁、时代出版传媒股份公司董事长王亚非：《传统出版走出去的几点思考》。提出以下几点思考：一是推动中国文化真正“走出去”，出版企业必须由单一的版权输出模式融入到全球产业链运营，由单纯的图书延伸到全方位的文化投资和拓展。二是企业也要用足用好国家政策，企业自主走出去。文化走出去，文化是“魂”，产品是载体，企业是主体，国家是保障。“中国国际经典出版工程”“丝路书香工程”“中国图书对外推广计划”等政策为出版企业走出去保驾护航，是企业走出去的指导方向更是保障。三是在海外设立国际出版传媒集团，收购兼并当地企业。四是设立海外国际文化产业投资基金。五是试点建立文化产业银行。

　　中国出版集团公司副总裁刘伯根：《中国出版集团走向国际市场的五条路径》。中国出版集团的大众出版和专业出版，以及出版物进出口和艺术品经营，是三大主业，是“走出去”的基础优势。集团已经连续两年入选全球出版业50强，今年从22位上升到第14位，整体实力的提升，也使得集团“走出去”有了更好条件。

　　一、版权输出奠定了“走出去”的坚实基础。集团成立以来，版权输出从2003年的101项递增到2013年的740项，10年共输出2937项，列全国之首；最近三年连续获得全国综合排名第一。此外，在《2013中国图书世界馆藏影响力报告》中，集团所属中华书局在海外图书馆的馆藏数排第1位，人民文学出版社排第3，商务印书馆排第11，三联书店、大百科、人民美术、华文出版社也都进入了前100名。二、实物出口支撑了“走出去”的半壁江山。集团所属的中图公司是国内最大的出版物进出口公司。近年来，注重以进带出，不断拓展“走出去”渠道，实物出口每年均保持20%以上的速度增长。2013年实现出版物出口1617.39万美元，同比增长32%；连同出版物在内的大文化贸易出口5794.03万美元(其中非出版物出口4176.64万美元)，同比增长55%。三、数字出版开辟了“走出去”的一片蓝海。数字出版促进了国际与国内两个市场的无缝连接，与出版“走出去”紧密相关。第一个重点项目是中图公司的国际数字资源交易与服务平台——“易阅通”(CNPeReading)以及高端个人客户阅读平台——“易阅客”(eReaker)。第二个重点项目是中国对外翻译出版公司“语言翻译”为核心的“云服务平台”——“译云”。四、国际会展和国际交流活动搭建了“走出去”的合作平台。 集团的中图公司建立了北京国际图书博览会、重要国际书展中国主宾国活动、一般国际性书展组团参展等会展服务体系，为国内出版单位搭建了重要的走出去平台。五、海外网点建设支持“走出去”落地生根。中国出版集团已有驻港和海外机构31家，正在筹建的美国国际出版公司1家。其中，驻港机构4家，海外分公司6家，海外出版公司9家，海外发行公司和书店12家。

　　中国科技出版传媒集团有限公司董事长柳建尧：《走出去的困境和路径》。五条路径：一是要会沟通，既要懂行业，更要注重交流方式与沟通技巧。二是懂行情。懂当地的经济文化，懂合作伙伴的心理。三是有本事。准确衡量走出去的能力与实际情况。四是有目标。既要有长远目标，又要有近期目标，既要有社会效益，担当国家使命，又要为企业谋求经济效益，生存发展。五是有耐心。不想当然，不简单对待，心平气和，冷静对待，为出版社的整个转型升级做相应准备。

　　中国青年出版社(英国)国际出版传媒有限公司总经理郭光：《立足英国出版营销平台 进入国际图书主流市场》。1.坚持“中国文化，国际表达”的出版理念，借助国际平台全面提升产品价值和品牌价值。现在扎根被誉为国际创意和出版中心的英国，实行本土化运营，有机会融入西方读者和发行商中间，根据西方读者的阅读习惯和消费习惯，按照西方出版行业的编辑、营销方式，对中国文化元素进行编辑包装，彻底改变了过去闭门造车、脱离国际市场的落后观念和操作方法，从而成功出版了一批具有国际影响力的产品。同样开本和页码的艺术画册，在英国的零售价和销量可以提高2-3 倍，“中国文化，国际表达；中国图书，国际营销”使我们的产品价值和品牌形象获得全面提升。2.坚持以市场为导向和商业化运营，按照国际化现代企业制度规范管理。3.主打中国文化艺术元素出版，坚持市场高端出版理念，推行“精品战略”中青国际一贯坚持施行精品战略，公司始终将中国文化艺术和创意设计作为主要出版方向，面向高端市场，针对西方文化、艺术和政治精英，编辑制作高品质、高价位的精品文化艺术画册，并通过国际上的专业出版营销公司包销，获取理想的盈利。例如成立初期出版的《中国》《西藏》等大型摄影艺术画册，被国际出版界评价为最具震撼力的、能够反映中国文化艺术的出版物，成为同类书籍中无可比拟的经典力作，多次再版重印。再如近年出版的《中国园林艺术》《最美的中国古典绘画》，均达成了中、英、法、意、俄等多种语言版本的全球合印包销，成为中国出版“走出去”的成功案例和标志性产品。这些高品质、高码洋(定价区间为60-120 英镑，部分重点产品的全球销量超过20000 册)的产品成为中青国际打开国际市场的钥匙。这些大型出版项目一旦取得成功，可以大幅提升出版社在业内的影响力，对塑造出版社品牌形象起到关键作用，并能够迅速为出版社赢得定价权和营销主动权。4.注重整合国内外出版资源，发挥中国优势，降低了运作成本和风险，又兼顾了国内市场。

　　本次活动主办单位为本届国际图书节组委会，承办单位为中国新闻出版研究院。

[时间：2014-09-02  来源：新浪读书 ]