虎彩数字印刷出版差异化标准化

　　虎彩从事包装印刷25年了，一直在专注包装领域，尤其是高端包装市场。现在，虎彩这块业务的盈利仍然非常好，但依然转型做个性化印刷，且已经拥有自己的个性定制电商平台虎彩影印，最近，虎彩又重点发力数字出版，为什么？这是因为虎彩意识到，未来的印刷行业将有一些革命性的变化，数字印刷一定会成为主流。

　　那么，如何针对出版市场实施数字印刷战略？

　　虎彩的数字出版模式，是围绕绝版书、长尾书，建立一个电子商务平台和生产网络。一旦电子商务平台接收订单，虎彩将选择距离用户送货地址最近的印刷点，进行经济高效的印刷。如此一来，用户得到了他们想要的图书，出版社降低了库存，而印刷企业也能从绝版书籍的再版重印中获利。虎彩不但做印刷，还做服务。虎彩的客户主要有出版社和消费者两大类，即通过为出版社印刷图书实现B2B的商业模式，以及通过互联网销售断版书实现B2C的商业模式。此外，虎彩还拥有个性化的连锁店，可通过线上销售、线下体验的O2O模式贴近用户。

　　虎彩与当当网、亚马逊和纯电商都不同，其有自己的印刷生产。目前，虎彩已经在北京、东莞、绍兴建设有自己的数字印刷基地，并拥有多台高速喷墨印刷设备，该设备可将传统印刷与数字印刷的起印点提高至2000～3000册，这样，将有大部分短版书都能在虎彩采用按需印刷进行生产。未来，虎彩还将在西南、华中、华北地区布点，以更好地贴合市场需求。在实施数字出版战略中，有以下两大关键点。

　　对外，内容差异化

　　数字印刷的内容，可被看作是可变数据，图书的每一页都不一样，一次印刷完成，一整本书的内容就都呈现出来。当一本书出完首版后，进行再版时，可以对内容进行增删或者修改，这就是数字印刷的优点，改动的书可以根据需要进行印刷，少则几本、多则上千本。

　　要想保证图书的丰富性和差异性，版权是个绕不开的话题。虎彩做数字出版，版权是与出版社合作的，虎彩帮出版社印刷、甚至帮他们卖书，每家出版社都可以通过系统知道虎彩卖了多少本，这些信息都是透明的。

　　对内，生产标准化

　　既然数字印刷出来的每本书的内容都可以不一样，那么如果不能实现自动化的生产，效率就会相当低，相应的，成本也会非常高。因此，虎彩也需要做到生产标准化。

　　内容不一样的图书可以拥有相同规格，以便实现自动化生产。虎彩将图书规格统一成B5、B4、A5、A4和小全开5种，从印刷到折页再到装订，整个过程大概4、5道工序且全部连成一条线，这样就能形成规模生产，成本就降低了。

　　虎彩并不希望通过投资获取短期收益，现在虎彩做数字印刷布局，在各地建立数字印刷基地的投入是长期的，回报也不是立刻见效的。可喜的是，目前虎彩在数字出版领域已经取得了一定的成绩，几乎所有的出版社都知道虎彩的按需印刷业务。今年，虎彩被接受的程度更是比去年翻了3倍。作为业界创新领袖，虎彩的愿景是，让印刷走进千家万户，让更多个性化产品进入中国的每一个家庭——无论是相册、书籍或者其他个性化产品。

[时间：2014-09-02  来源：印刷技术]