BIBF转型升级

　　“把世界的图书引进中国，让中国的图书走向世界”，已成为BIBF的办会宗旨；用国际理念打造书展品牌，用专业精神弘扬民族文化，是BIBF的理念。多年来BIBF不仅成为我国对外宣传和促进中外文化交流的重要窗口，也成为实施出版“走出去”战略的重要平台，更成为弘扬中华文化的一个国际品牌。

　　功能逐步多元化

　　很少有人想到，BIBF这样一个书业盛会，最早的功能单一，只为我国图书馆界采购国外科技类书刊服务，国内出版社的参与很少。

　　上世纪70年代末，广大科研、教学单位对海外科学技术资料的需求十分迫切。中国图书进出口总公司策划在京举办一个大型的国际图书博览会，得到了国务院批准，并于1986年举办了首届北京国际图书博览会，当时参展的单位，主要是海外的科技出版机构，国内的参展单位主要是国内的图书馆界，是专为我国图书馆界采购国外科技类书刊而举办的。中图公司秉承“发展我国与世界各国的图书贸易，加强各国出版界、书业界的友好合作，促进国际科技文化交流，增进各国人民的相互了解和友谊”的创办宗旨，做出了巨大努力，也为BIBF持续良好发展的发展势头奠定了基础。

　　从1986年到现在，随着国家经济文化的发展、改革开放地深入和出版产业的发展，BIBF的内容和定位也在不断调整之中，目前BIBF的功能由最初的以引进为主，到现在已初步形成了以版权贸易为主，兼具图书交易、文化交流、出版物展览展示、促进全民阅读等功能的多元化定位。

　　经历了27年的不懈探索，BIBF从首届的功能单一型书展发展到如今功能多元化的综合型书展。

　　影响力日益扩大

　　正如它的名字一样，BIBF越来越具有国际化特点，其品牌的影响力也在日益扩大。英国出版商协会的代表曾这样表示：“在国际出版人每一年的书展日程表上，BIBF已经成为一个非常重要的日子！” 法兰克福书展主席尤根博斯说，“一年一度的法兰克福书展和北京国际图书博览会已经成为世界出版业的两面镜子，及时反映着国际书业界的动态”。

　　27年来，BIBF一步一个脚印，一路走来，在历练中不断成长壮大。无论从办展规模、版权贸易项目还是社会影响来看，图博会的成长都可喜可贺。逐年增长的版权贸易量无疑是BIBF品牌国际化的最好见证。

　　首届图博会的展场面积只有7800平方米，参展国家和地区35个，展台总数348个，展商总数228家，版权贸易97项；2013年，第20届图博会的展场面积为53600平方米，展出图书20万余种，参展国家和地区达到76 个，展台总数2267 个，展商总数2031家，举办场内外活动1000余场，参观者总数达到20万人次，达成中外版权贸易协议3667项，比2012 年增长11.2 %。其中，达成各类版权输出与合作出版协议2091项，比2012 年同期增长12 %，达成引进协议1576项，引进与输出之比为1：1.33，中文版权输出再次创历史新高。

　　可以说，BIBF已成为亚洲乃至世界具有重要影响的大型国际文化交流活动之一。BIBF是国际出版人进入中国市场的第一站，同时是中国出版界走向世界的起点。

　　凭借自身实力，BIBF已跻身世界四大书展之列，已经发展成为与德国法兰克福书展、英国伦敦国际书展和美国BEA国际书展同样具有影响力的世界著名书展。

　　BIBF好像是一面聚光镜，从这个聚光镜里我们可以看到世界各国学术文化的发展和图书出版的变化。BIBF是一个很好的文化交流平台，世界各个国家和地区的图书出版单位都可以在这个平台上进行版权贸易、知识产权交易、图书出版信息沟通，推进世界文化的交流与发展。在BIBF上，来自世界各个国家和地区的出版人可以面对面进行交流，签订版权贸易合同，进行图书实物贸易，加深了解，增进友谊，BIBF已成为一个世界出版文化的盛会。北京国际图书博览会为我国图书出版事业的发展插上翅膀。

　　本届创新变化多

　　27年来，BIBF无论是在功能定位、品牌影响、服务水平、还是运作模式等方面，都在迅速发展和不断完善，而不断创新观念和做法则是这一发展过程中的重要因素。

　　从世界会展业发展趋势看，在专业定位清晰的基础上，有向大众参与、互动交流方面扩展的倾向。

　　全球书业面临着数字化的冲击和挑战，BIBF未来需要在功能上实现转型，BIBF不应仅是专业出版人的奥林匹克大会，也是专业人士和普通人之间互动的平台，是文化交流与传播的大舞台。这种面对面的文化和情感交流，是实体展会区的最大优势。因此，BIBF需要适应读者消费和阅读的习惯，通过好的活动形式和活动内容吸引读者。

　　由于近几年参加图博会的国内外儿童出版社越来越多，因此本届图博会，除了打造以往的传统展区外，还将打造独具特色的国际教育及儿童阅读展区和儿童益智区，前者集中展示国内外出版机构有关教育、儿童的最新优秀出版物，后者将举办BIBF少儿阅读之旅活动和其它儿童互动活动。本届图博会为营造更好的“全民阅读”氛围，积极践行“阅读开启智慧”，“与世界同步阅读”的宣传导向，在书展开幕前，倒计时推出“在BIBF上遇见的50本好书”，为大众树立健康积极的阅读风向标，让更多的民众能够亲近文化，回归阅读。此外，本届图博会除传统宣传方式外，还扩大了新媒体宣传渠道，有效开发户外广告，以扩大图博会的大众影响力。目前，图博会已经开通BIBF微信公众平台、BIBF官方微博，并定期发布消息；正在开发APP系统，并确保在展前开通；首次在地铁1号线和10号线做广告，打造图书馆列车，发布新书信息，让地铁充满书香的同时，让更多民众关注并参与到图博会。

　　第21届BIBF是一个新阶段的起点，更精彩的BIBF在等待着我们。

[时间：2014-08-28  来源：出版商务周报]