书博会

　　受访人：张纪臣（北京国际图书博览会组委会副主席、中国图书进出口（集团）总公司总经理）

　　问：十八大提出逐步促进政府职能转变，强化企业在市场中的主导地位。请问这种转变对BIBF今后发展会产生怎样的影响？

　　答：BIBF已经走过28年的历程。28年的历史证明，BIBF的每一点成长，每一点进步，都和我国政府的大力支持分不开。从1996年起，图博会改为由国务院新闻办公室、新闻出版总署、国家科学技术委员会、文化部、北京市政府主办，中图公司承办。2000年主办方增加中国出版工作者协会，2002年主办方增加教育部，2010年主办方又增加中国作家协会，成为八大部委主办，中图公司承办。图博会在组委会、特别是国家新闻出版广电总局的具体指导和推动下，植根于社会主义文化大发展大繁荣的沃土，才有今日的国际影响。今后无论政府职能怎样转变，政府对BIBF的推动作用必然不断增强。纵观国际大型书展，其成功背后都有政府在推动。这个推动有的是从经费投入，有的是从政策支持，有的是从领导人的重视体现，方式各有不同。实际上书展是国家文化的载体，是国家话语权的平台，历来没有一个国家的政府不予重视。当然，文化企业、出版企业是主角。随着政府职能转变，政府在书展中的作用怎样发挥，是值得思考的。比如每届BIBF，政府领导人都参加书展，对全民阅读起到巨大引导作用；还有，在配合国家文化发展、外交战略，政府是否可以投入必要的经费予以体现。比如落实国家“一带一路”战略构想，我国文化、商务、外交等多个部门已有配套政策。在北京图博会上，可以进一步借助政府力量，邀请更多的“一带一路”沿线国家前来参展。

　　问：您是任职中图总经理后全面主持的第一届BIBF组织工作，您对履行职责有过怎样的思考？

　　答：中图的多任总经理前赴后继为办好BIBF贡献了精力和心血。我想不管谁当总经理，都责任重大，都会本着“引进来，走出去”的主旨，把国外优秀的出版物引进中国，把中国优秀的文化推向世界。中图作为进口出口、多元发展的大型国有文化企业，它的发展时时刻刻要围绕国家文化发展繁荣的大背景、外交建设的大格局进行谋划。发展文化软实力，增强国家话语权，是任何一届中图总经理的使命和担当。

　　我们会继续秉持专业化、国际化、市场化、公益化战略，配合国家出版文化发展战略、国家外交建设战略，持续提升图博会的国际影响力，取得更加具体的实效。对这一点，我充满信心。我的信心源于我们有组委会部委的大力支持，有一支专业团队，也有国内出版人的积极参与。每年中图公司要投入三四百人的力量参与组织BIBF，同时还要聘请三四百名大学生志愿者做配合工作。我们的团队一年365天参与组织策划，临会前两三个星期，四五百名员工全天候投入，日以继夜，全力作战，这是BIBF的精神。同时，我的信心源于中国经济文化的繁荣发展，这是BIBF的实力；源于中国政府对出版文化事业走出去提出新的期望——为国家的繁荣发展建设更大的外宣平台和话语平台，这是BIBF追求的目标。

　　问：您长时间主持中图国际会展工作，领略了各种国际书展风采，请问如何借鉴一些有益的经验，用于BIBF的持续发展？

　　答：我从2005年开始负责中图的国际书展，并且我也参加了多届国际书展领导人会议，多次参与了政府组织的到海外做主宾国的工作，参观了各种各样的国际书展，对国内外书展有一定的认识和了解。首先，我觉得国际书展同全球出版业的发展密切相关，同全球的经济发展密切相关。这从法兰克福书展、伦敦书展、美国书展，它的规模、内容、效益的起伏变化都能看得出来。经济危机时很容易受到冲击的就是出版业，当然它有一个滞后的效应，滞后一到两年。目前像法兰克福书展这样举世闻名的大品牌，由于受到后金融危机的影响和数字出版的冲击，展会规模有所缩减，计划明年取消8号馆，合并到6号馆。而随着中国成为全球第二大经济体，国际社会越来越多地将目光转移到中国。正是由于中国经济社会的高速发展和文化的繁荣，才使得北京国际图书博览会，无论从参展规模、参展国家、参展商，还是版权贸易数量上，每年都不同程度地增长。这个东西方书展态势消长，预示中国出版业将有较大发展空间。

　　当然，西方一些大型书展已有上百年的历史，他们的很多先进经验毕竟值得我们吸取借鉴。BIBF从1986年创办，一代代中图人、一代代会展人，就是一直瞄准国际方向，紧跟国际趋势，完善和提升自己。比如我们的版权中心、出版论坛、设立主宾国，就是把国外成功的做法移植过来。同时我们又要结合自己的国情、文化和经济条件不断创新。比如出版人“10+10”会议，是BIBF的品牌，2008年开始创办，职业经理人提供面对面交流，不用翻译，都用英文交谈，很快得到出版人认可和支持。开始只有一个，现在到了5个，形成贸易配对，可以双边，也可以多边的。如今年中国与北欧会议就是多边。还有今年的一些专业交流，像数字出版与数字印刷论坛，图书馆馆长与出版业CEO的高端对话，还有文学之夜，今年在三联韬奋书店设立销售会场，并对持书展门票读者折扣优惠。鉴于出版与文化的高度融合，今年很大亮点是增强互动。一是展会与读者的互动。如我们设立的儿童体验区，BIBF少儿阅读之旅；“在北京书展（BIBF）遇见的50本好书”活动；门票全免，加大地铁和微信宣传。二是作家与读者互动。如文学之夜，现场对话；作家与作家之间互动，如中国作家与俄罗斯作家互动，与北欧作家、与土耳其作家互动；还有出版人之间的对话，如10+10会议。第二个亮点是按照新媒体和数字出版发展趋势，进行全产业链展示，不光纸质图书版权贸易商，还有数字出版内容商、设备商、技术商，还有按需印刷、绿色印刷企业，展会完全按照全产业链进行策划、展示。既是国际的，又是中国的；既有借鉴，又注重创新。在这样的借鉴和创新中，BIBF28年完成四个转变：一是中国出版人由卖书到卖版权，二是外国出版商由向中国卖，到向中国买，买实物，买版权。三是国外出版人由同中国出版人单向交流，到同全球出版人即时横向交流。四是基于国际出版业的发展，由传统出版业的交流，到新媒体和数字出版业的交流。这就是我们的BIBF.。

　　问：请谈谈BIBF继续上升的空间。

　　答：BIBF发展再快，毕竟只有28岁的历史，它还在成长。一方面吸收国际营养,自身也有一个经常自我更新、自我修正、自我提升的过程。我们的共识是，第一，国际影响力要进一步提升，能和法兰克福书展一样真正成为国际书业的两面镜子。现在参展国家78个，不到全球国家的一半，我们有进一步拓展的计划。比如配合国家一带一路建设，我们将加大对一带一路沿线国家的邀请力度,，让他们在中国得到实实在在的收益。第二，专业策划与交流进一步加强。版权贸易、实物交易、专业研讨，都要做得更加权威，更加符合产业发展规律。第三，我们要紧跟新媒体、数字出版发展趋势转变展会功能。如数字展区，我们能提供什么条件？满足什么需求？今年我们就做到WIFI全覆盖。第四，结合新技术融合现状，加强全产业链展示，使内容提供商、技术服务商、设备供应商全流程展示。中图今年把按需印刷模拟工厂搬进展场，让人们现场体验。第五是打造出版行业名片，打造国家名片，打造设在家门口的走出去平台和外宣平台，打造东方法兰克福书展，任重道远。我们要配合国家战略，把中国主题出版如中国梦系列主题图书推向世界，进一步发出中国的声音。

　　问：说说您对本届BIBF的期许。

　　答：BIBF每年有创新，每年有亮点。今年各项筹备工作进展顺利，1000多项文化活动将次第拉开。相信本届BIBF将在出版界、文化界和大众读者中产生更大的影响，也将在国际上产生更大的影响，进一步发挥BIBF作为国家文化名片、中国出版业名片和家门口走出去平台的作用，促进中国出版业的国际交流与合作，促进中国文化的国际传播。

[时间：2014-08-28  作者：方菲  来源：中国出版传媒商报]