报业报纸印刷

　　有人认为，报业的经营模式被互联网颠覆了，因此，报业必亡。当下，报业衰退的突出表现虽然是发行量大幅度下降，年轻读者流失严重，但是给报业造成经济危机和困境的却是广告经营方式的严重失效，有的企业明确宣布今后不在报纸上作硬广告了。

　　广告收入多年来一直是报业的支柱，是维系报业运转的主要资金来源，广告是报业的血脉，血脉不足，必然面色苍白，摇摇晃晃。可是，报业难道就只能依靠广告经营生存吗？报业收入的多元化喊了多少年，可是一直未得到高度重视，有时还把利用报业资源从事其他相关经营业务看成“不务正业”，居安未思危，危中又失态，缺少有效的应对和定力。

　　在传播多元广泛的格局下，企业营销发生了根本性变革，几乎放弃了平面广告，采取了更加多样、更加灵活、更加有针对性的广告营销，而报业广告营销未能跟上企业营销的变革，因此，报业的问题并不是广告没了，而是自己把广告丢失了。

　　报业存在和成长的基础，或者说报业存在和成长的理由，不是既有的商业模式，而是报业能满足人们新闻消费、信息消费的属性。人类想知道与自己直接相关和间接相关，甚至不相关的更多信息的本性，不但未改变，而且变得越来越坚定，越来越执著，越来越强烈，越来越全面。

　　信息消费、文化消费具有刚性，知道得越多，体验得越多，消费的欲望越强烈。传统社会里只要能知道，就是最大的满足。信息社会不但要知道得多，而且要知道得快；不仅要及时，还要即时；即时还不满足，还要全面和深入；仅到此为止还不行，还要参与、体验和互动。这些决定了人类更加偏好新闻。

　　人类喜欢新闻消费的本性没有改变，从事新闻生产的报业怎么可能消亡呢？怨读者、怨新技术、怨新媒介，恰是唱衰报业者心态的外在表现，更是缺少对传媒发展规律深刻认识和理解的随波逐流式判断。报业目前的衰退，是生产和经营新闻产品的方式方法落后了、衰退了，旧的、传统的新闻产品生产方式对已经发生根本性变化的新闻消费者的新需求、新习惯、新方法出现了不适应。

　　报业不是没有希望，只是没跟上时代的步伐。《中国能源报》的出生和成长也从一个侧面证明了报业仍然有希望。报业具有超强应变力、适应力，将在不断自我提升中持续进化。

[时间：2014-08-27  作者：李庆文  来源：中国新闻出版报]