数码市场特色产能问题

　　“建首善自京师始”，北京数码印刷业在其他地区的同行眼里常用“领头羊”、“得天独厚”、“发展迅速”、“竞争激烈”、“望尘莫及”这些词来形容。

　　2014年6～7月，集中走访了北京部分数码印刷企业，通过与企业经营者的深入交流，北京数码印刷业发展的整体情况和面貌也逐渐清晰了起来。

　　目前，北京的数码印刷市场与上海、广州齐头并进，构筑起中国数码印刷行业三足鼎立的格局。而提及北京数码印刷市场现状，数码印刷企业的经营者各持己见，积极肯定者居多，悲观鄙夷者亦有之。总结之，可以“博、大、广、深”四个字来概述，即资源广博，市场巨大、应用广泛、深不可测。

　　北京数码印刷市场到底有多大？

　　一个地区印刷业的发展往往与当地政治、经济、文化、教育的发展程度息息相关，北京无疑占尽了“天时地利人和”的优势。毋庸置疑，北京拥有可观的数码印刷市场。

　　在偌大的市场需求下，据业内人士的不完全统计，北京市的彩色A3月印量可达1500万印。而与如此的市场需求相匹配的是，北京的设备装机总量和高端彩色设备装机量堪称全国之最。在走访时进入某些数码印刷门店时，甚至有参观全线设备的展厅之感，从最高端的彩色设备到低端的黑白机、喷绘机，均列其中。

　　北京数码印刷市场的演进与特色

　　北京数码印刷先于全国崭露头角，20世纪90年代初期，其数码印刷最早以服务企业和政府的文印而起，随改革开放和市场经济的步伐，大量外资企业的进入加快了北京数码印刷的发展。21世纪初期，随着北京经济的突飞猛进和城市建设的迅猛发展，依托于建筑图文、商务快印业务、广告设计的数码印刷企业蓬勃发展，其中不少成为现在北京数码印刷市场的中坚力量。

　　“春江水暖鸭先知”，同一阶段，数码印刷设备的代理商先于他人知晓数码印刷市场的繁荣，他们最为了解各种设备的性能和优势，且在设备维修方面更具优势。同时，提供文印服务亦可促进其所代理设备的销售和维护。他们的特点是，该类企业的文印服务并非其主营，产品质量和输出的周期可以保证。

　　随着数码印刷设备产能的不断提高，数码印刷在按需印书领域的应用成为现实。依托于出版社自身资源的印刷公司引入数码印刷设备后，均呈现产量和产值翻番的强势增长态势，如知识产权出版社旗下的北京中献拓方和石油工业出版社下属的中石油彩色印刷。

　　根据就近服务的选址原则，北京的快印店主要集中在以设计院居多的三里河路附近，如中印快印、时美、印艺天空、荣大等；以外企居多的国贸地段，如美立特、恒久达、亚西亚；以高校居多的北三四环学院路附近，如翻羽、时美、康文伟义。这些地方快印店的密度甚至达到方圆1公里有20多家。

　　据业内人士估计，在北京以门店形式经营的数码印刷企业单店月产值在60万~100万元的约有200家，在100万元以上的有10家左右。

　　北京数码印刷企业面临的问题

　　在全国范围内，以商务印刷、政府文印为主营的数码印刷加工中心或连锁店单店压力较大，但北京的情况尤为突出。主要面对大经济环境、激烈的竞争、高昂的房租以及人力等不稳定因素等问题的影响。在激烈竞争的市场环境下，行业内的利润空间已经相对透明，打造企业的核心竞争力，走产品增值和服务的差异化发展路线才能使数字印企应对自如。

　　数码印刷绝不是垄断企业，也不是高技术含量的企业，它的成败在于经营管理的理念，善用设备的智慧和创新应用的能力。在北京数码印刷10多年的发展历程中，不乏繁荣或衰落的企业，不乏兴起或退市的案例。但不可否认的是，他们都参与到了数码印刷市场的建设之中，并给整个城市建设和经济建设做出不可或缺的贡献。

　　走访中的观点采集

　　杨信伟（中印数字印务总经理）：虽然近两年数字印刷行业乃至整个印刷行业仍呈低迷态势，但北京市场企业接受新技术能力强、响应快，且在经济形势快速发展的形势下，涌现出很多适合数字印刷技术的业务领域，如前些年还处于概念炒作的按需出版，这两年已有企业将其逐步落地。除此之外，商业短版的印量也不断攀升。所以针对北京市场来讲，其整体容量毫无疑问地将会不断增加，且或将以每年两位数的增长幅度快速发展。

　　余后青（时美北京分公司总经理）：北京的数码印刷市场总体来说没有减少而是被新开的一些店分流了。数码印刷这两年应该还可以，但未来可能会新媒体的冲击。以前开会我们是因一些纸质资料，现在很多都是平板电脑等。我觉得未来应该是涉及面比较广，会有更大的空间。

　　梁鑫（金木堂数码快印市场总监）：目前这个行业利润较低，尤其是把人力、房租、机器折旧费都算进来。现在很多打低价，就把别的项目里的钱贴到了这里，比如装订的费用。现在很多设备供应商把设备价格拉下来，造成数码印企经营愈发艰难，其实对这个行业发展是不利的。

　　张育林（良图数码快印总经理）：网络印刷是未来数字印刷的一个发展方向，我在网络印刷上的开发已经投入了不少的资金，这个资金够开3、4家分店的了，但是现在才深刻的意识到，网络、IT、计算机技术还是要交给专业人士，凭借我们自己的力量难以完成。

[时间：2014-08-26  来源：数码印刷]