传统出版业日渐式微

 

　　2007年12月21日，辽宁出版传媒在上交所挂牌。作为中国第一家将编辑业务和经营业务一同打包上市的出版传媒企业，投资者对其报以了热烈的掌声——开盘16.63元，随后一路高开高走，一度摸高至22.99元，公司市值由此超过百亿。和此前上市的传媒公司相比，出版传媒最大的不同是并没有把编辑业务从经营业务中剥离。整体上市概念使公司传媒上市首日收盘暴涨329.53%，成为2007年表现最牛的沪市新股。

 

　　6年多过去，出版传媒目前市值仅41亿元，缩水一半。公司净利润也从顶峰2009年时的1.3亿元回落到去年的7000万元。为寻找新的利润增长点，公司进行股权投资，参股中天证券和铁岭新星村镇银行等，但今年一季度利润仍大幅下滑92%。

 

　　转型网络读物和手游

 

　　数字出版步步紧逼，传统图书出版与发行受到严重挤压。即使是中国出版行业的龙头企业，主营图书出版物及音像制品的出版和发行的凤凰传媒自上市以来也一直在并购重组，形成游戏、影视、数字教育、职业教育、大数据、云印刷等新板块。公司拟4000万参股中国电信旗下天翼阅读以促进公司数字出版业务，培育利润增长点。

 

　　同样，作为少儿出版龙头的长江传媒明确提出计划在网游、手游、影视等新兴业务中战略扩张。目前公司儿童作品市场排名第一，非教材类图书销量全国名列前茅，旗下的知名作者数量全国第一，如郭敬明、二月河等，出版作品多排在畅销书前列，在制作电影上具备先天优势。

 

　　天舟文化主营青少年图书的策划与发行业务，是湖南省唯一一家具有出版物全国总发行资质的民营企业。公司并购神奇时代已经完成，手游和移动互联网业务形成了新的重点业务板块。

 

　　天津出版传媒集团本打算控股滨海能源上市，但因为旗下的出版社资产梳理和审批的过程过长，如今天津出版集团只好拿出旗下京津文化来借壳，业务范围被界定在广播、影视、广告等领域，更容易得到市场认可。

 

　　[案例分析]

 

　　●中南传媒　业务多点开花

 

　　去年，中南传媒获得80.33亿元的营业收入、11亿元的净利润，双双增长的数据让人刮目相看。公司去年每股收益0.62元，预计今年上半年净利润再次增长28%到36%。目前公司市值约250亿元，成为出版行业的龙头。其董事长龚曙光表示，公司现在就是"两结合"战略，一是大文化与专业金融结合，二是线上与线下结合。

 

　　新媒体蓬勃发展，但中南传媒下属潇湘晨报的广告收入同比下降，不过，公司早就准备好了应对之策，因此总收入依然增长。与很多文化传媒集团一样，为了拓展生存和发展空间，中南传媒也在朝全媒介方向转型，除了网络、社区、数字化教育等基于新技术的媒介，还包括电视、户外等传统媒介。公司花了两年时间进行调研后打造了《快乐老人报》，现在发行量130万份；去年8月与湖南教育电视台签署战略合作协议，公司持股60%正式介入电视台经营；去年10月公司与母公司湖南出版投资控股集团合资设立财务公司，公司占比70%；12月公司全资子公司潇湘晨报经营公司中标长沙市轨道交通2号线地铁平面广告项目。在一系列业务支撑下，中南传媒盈利仍然节节高。

 

　　●时代出版　转型数字内容平台

 

　　2008年9月18日，安徽出版集团以其所持有的出版、印刷等文化传媒类资产，认购科大创新定向发行股份，成为第一大股东，时代出版因此登陆上交所，成为国内第一家出版主业整体上市的公司。近年来，公司在新媒体方面的广泛布局，不仅投资影视剧、推出收费电视节目、开发教育类APP，还在上海自贸区设立公司经营产权交易。

 

　　今年8月11日，时代出版与科大讯飞签署战略合作框架协议，推动双方在在线教育、互动数字幼教领域等方面的重点合作。就在三个月前，公司还与天源迪科签署战略合作协议，天源迪科将作为公司"时光流影TIMEFACE"数字平台的重要技术支撑，在大数据的挖掘、语义分析、搜索优化等技术方面进行深度的合作开发。公司宣称，将打造一个类似于　facebook　的社交网站"时光流影timeface"，以社交功能为切入点的出版内容聚合平台，侧重于出版内容的汇集和引导，利用网络资源进行互动阅读、数字出版，旨在由传统出版向新媒体、多媒体出版转型尝试。作为传媒出版转型"标杆"，时代出版今年以来股价表现活跃。公司在新媒体业务上的尝试之多，或让同行难以企及。

 

　　●中文传媒　将与腾讯关联合作

 

　　中文传媒是江西出版集团控股、以江西出版集团主营业务整体重组上市而来，位居国内出版实力前五位。作为传统出版传媒集团，中文传媒的主要资产包括8家图书出版社、3份报纸、23种期刊、全江西省93家新华书店。其中最出名的是全资的二十一世纪出版社，该公司很早开始转变经营理念：从经营作品转向经营作家，童话大王郑渊洁与二十一世纪出版社签下协议，将其所有作品交由二十一世纪出版社出版，此外再无授权，开创了一位作家只与一家出版社互信合作的先例。

 

　　在新媒体冲击下，中文传媒拟以26.6亿元收购《开心农场》游戏开发商智明星通100%股权。交易完成后，深圳利通（腾讯计算机关联方）将成为上市公司股东，并成为业绩承诺人。这将促成行业内第一家出版行业巨头与互联网行业巨头的深度合作，或将开辟BAT在传统出版行业的新战场。公司股价也大涨，成为机构宠儿。