书博会　

　　最是书香能致远，诗书礼乐靓贵州。

　　由国家新闻出版广电总局、贵 州省人民政府共同主办的第24届全国图书交易博览会（以下简称书博会），8月1日~4日在贵阳举办——在《弟子规》的诵读声中，全国政协副主席卢展工和4 位小朋友共同启动了开幕装置，象征时间的沙漏缓缓流淌，“书梦”二字渐渐显现，大屏幕上“开卷”意象伸展开来，令人耳目一新的开幕式，体现了“文耀贵州、 书博天下”的主题。

　　本届书博会主会场贵阳国际会展中心设5个展馆，展区面积达4.3万平方米，800多家参展机构共设展位2395个，比上届增长10%。遵义市、安顺市、黔东南州、贵阳孔学堂4个分会场亦精彩纷呈。

　　这是全国出版人、发行人济济一堂的盛会，是各界读者共同品味书香文化的盛大节日。贵州省委书记赵克志，国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国，文 化部原部长、著名作家王蒙致辞。贵州省委副书记、省长陈敏尔主持开幕式。全国人大教科文卫委员会主任、原国家新闻出版总署署长柳斌杰，中宣部原副部长、中 国作协原党组书记翟泰丰，国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏、吴尚之，中宣部出版局局长郭义强，以及王岩镔、张福海、余昌祥、吕晓清等新闻出版广电总局有 关司局负责人，杨牧之、聂震宁等行业协会负责人，徐炯、李春良、李晓明、朱建纲、齐峰、刘向阳、冯晨、赵勤义、周琪、寿剑刚、郭永年、司安民、朱夏炎、张 良成、彭钢、朱寒松、赵勇、管钰年、曹萍、杨宏峰、古力先·吐拉洪等各省（区、市）新闻出版广电局负责人，王涛、王俊国、李岩、陈海燕、王亚非、童健、龚 曙光、刘强、张军良、龚次敏、王桂科、周艺平等出版发行集团负责人，欧阳自远、吴敬琏、曹文轩、阎崇年等文化名人出席开幕式。

　　经过34 年创新发展，书博会已发展成为展示新闻出版改革发展成果的重要窗口、促进全民阅读的重要载体和推动举办地经济、社会、文化发展的重要平台。“在文化产业扶 持政策利好不断的背景下，书业人的信心也有所提振”，山东世纪金榜集团董事长张泉的观点颇具代表性。中国出版传媒商报记者梳理本届书博会上热点，探寻行业 持续创新转型的信号。

　　热点一：弘扬传统文化带热国学出版

　　事件：8月2日，由《当代贵州》期刊传媒集团主管主办的孔学堂书局挂牌、《孔学堂》杂志创刊。孔学堂书局以“明德载道、会古通今”为出版理念，强调“专业出版、特色发展”，是一家挖掘、研究、传播、普及中华优秀传统文化的新型出版机构。

　　本届书博会的主题为“继承和弘扬传统文化”，从展馆设计、图书产品到多项活动，都透出浓浓的传统文化味道。　　　　　　　　　

　　分会场之一的贵阳孔学堂，公众教化区已建成，中华文化研修园正在建设，主要功能为学习、研究、教化、传播中华优秀传统文化。山东出 版集团就借书博会契机，邀请著名学者、中国孔子研究院院长杨朝明教授在孔学堂举办了“孔子思想与儒学精髓”报告会。

　　而如何让源远流长、 博大精深的中华传统文化走进学生课堂并真正融入现实生活，各家机构也大显身手。中国国际出版集团旗下的新星出版社强力推出《澄衷蒙学堂字课图说》，号称 “文化启蒙百科全书”。在湖南馆展开的一场围绕国学教育的对话中，来自海峡两岸的专家、学者向读者推荐湖南教育出版社的《国学》教材。世纪金榜“中国梦” 大型连环画系列，也意在传承发扬中华优秀传统文化，构建社会主义核心价值体系。

　　热点二：贴近市场主题出版双效俱佳

　　事件：《日本战犯的侵华罪行自供》一书尚未推出，就在书博会引发极大关注。该书真实展现了1956年中华人民共和国最高人民法院特别军事法庭公开审判的45名日本侵华战犯的供词及有关声像资料，由中央档案馆唯一授权人民出版社、四川人民出版社联合出版。

　　纪念邓小平诞辰110周年、世界反法西斯战争胜利70周年等宣传在书博会上随处可见，口述历史类出版产品也渐成热潮，加之抗美援朝、领导传记等热点，让红色、军事图书成为本届书博会上蔚为壮观的出版类别。

　　这些即将或已经面市的图书包括《邓小平晚年思想研究》、《开国元勋李井泉》、《南京1937》、《瞻对》、《雪域长歌》、《开国第一战》、《战神栗裕》 等。这些图书在尊重历史和事实的基础上，很大程度上摒弃了过于严肃和刻板的叙述口吻，而是以生动活泼、图文结合的方式来贴近时下大多数读者的口味，社会效 益和经济效益突出。

　　热点三：青少年市场竞争白热化

　　事件：新书发布、与小读者互动……本届书博会上，最为“忙碌”的可能就是作家曹文轩了。他不仅带来了最新出版的《曹文轩小说集》，还牵手广东教育出版社为贵州省三都县贫困地区小学带来首批20个图书角。

　　2014年年初中国出版集团成立曹文轩儿童艺术中心，开启了国内首个以作家为核心的全版权运营模式。曹文轩在书博会上的忙碌，不仅是他推广儿童文学的举措之一，也是国内出版机构争夺原创名家大战的缩影。

　　书博会也成为各机构争夺青少年读者和市场的主战场：书博会组委会主办“百社千校书香童年”活动，湖北代表团展区的“赛尔号粉丝互动会”，浙江出版联合集 团和冰心奖评委会联合主办的“繁星春水·冰心奖大奖书系”新书发布暨冰心奖创办25周年研讨会，中南出版传媒集团股份有限公司主办的“和”悦读会大家· “笨狼的故事”20周年读者分享会，接力出版社举办的“亲爱的孔子老师”与青少年励志主题讲座……其意义，都在于营造一种氛围，让青少年与心仪的名家相 遇，与喜爱的图书相遇，与有趣的故事和新的世界相遇。

　　热点四：健康书反思过后再发力

　　事件：由腾讯网《今日话题》栏目组编著、吉林科学技术出版社出版的健康科普类图书《是真的吗——你所知道的健康常识往往是错误的》，在书博会现场举行新书推介会，将线上内容在线下整合发布。

　　事实上，此类以反思健康养生存在的误区为主要内容的健康类图书，成为书博会细分市场的一大热点。同心出版社推出的方舟子新书《科舟求健》就告诉人们：为 了对自己和家人的健康负责，不要轻信那些“传统”；江苏科学技术出版社的《冀连梅谈：中国人应该这样用药》上市至今持续热销，针对超九成居民用药存在的误 区，生动讲述了国人必须知道的用药常识；广东科学技术出版社的《不要再上癌症的当！》旨在揭穿“只能活3个月”的谎言；四川科学技术出版社的《你睡好了 吗？》，提供解救睡眠的10种妙计以及改正8个睡眠误区。

　　热点五：动漫出版产业链渐成气候

　　事件：8月2日，长江少儿出版社举办的“赛尔号主题嘉年华”活动，让湖北展区变成了欢乐的海洋。热闹的背后，是《赛尔号》作为国内优秀原创动漫的成功。

　　本届书博会上，凡与动漫相关的产品和活动，反响都较为不错。贵州省数字出版的重点项目“动漫客”活动现场，签约画手的签售连续3天引爆主宾馆；“丝绸之 路上的中外动漫作品展”以200余幅佳作和14位外国画手的现场作画，引来不少参与者驻足；青年漫画家寂地在天津人民出版社和重庆出版集团展区举办两场签 售，均受到粉丝们的热情追捧……不难看出，动漫活动的主角绝大部分是原创动漫和原创画手；主办方或准备大量奖品，或设计统一的主题T恤，重视程度可见一 斑。在这背后，是各家对动漫出版原创产品、画手、资源打造呈初步规模的体现。

　　热点六：深挖渠道暗流涌动

　　事件：8月2日，人民教育出版社全国首家全系列产品展示体验店“人教书苑贵州书城体验店”启动，旨在让读者全方位立体化地了解人教社产品的多样性。人教社还将向全国推广此种体验店。

　　人教社与实体书店“纸电联动”背后体现的是上游出版机构对渠道的深层挖掘和拓展，借助数字化手段提供立体化产品和服务的渠道模式，不仅顺应了零售卖场以 阅读体验带动销售的趋势，还能够促进纸质图书、数字化产品和其他衍生产品在零售渠道的销售。记者了解到，某家大社闻讯也找到书店，希望开办类似体验店，但 书店无法“一手托两家”。当出版社加紧渠道建设已是大势所趋，谁尽快顺应渠道变革，谁就将抢占先机。

　　出版机构深知好书需要大平台推介才 能实现价值，而书店也在创造条件，打造大平台。正如山东出版传媒股份有限公司总经理刘强所说，书博会在展示交流等功能提升同时，实质性的业务合作功能也在 回升，此次山东省新华书店、各市店和部分县店都派来了业务人员，就是加强业务合作。

　　民营策划机构一直站在市场前沿，对新阅读环境下的渠道变化更为敏感，也更有危机意识。江苏春雨教育集团董事长严军在书博会期间召开的2014经销商大会上提出“双赢”思路，“必须进行渠道价值再造与模式创新，打造立体式多渠道服务平台”。

　　此外，书博会历来是新出版机构展示自身的最佳场所之一。新成立的“孔学堂书局”，首次亮相的陕西新华出版传媒集团、新疆建设兵团出版社、中国航海图书出版社，无不全力展示自身特色。

　　热点七：国有民营数字产品同台竞技

　　事件：8月1日，贵州数字出版有限公司与南京扫扫看科技有限公司战略合作、海龙囤数字化传承项目、《漫画二十四史》授权优酷土豆网等合作项目现场签约。

　　书博会首日如此阵容的签约合作，既反映了国内数字出版领域的现状，也展现了国有民营数字出版力量在此次书博会的同台竞技。国有力量中，中国出版集团、中 国教育出版传媒集团、北京出版集团、长江传媒、贵州出版集团等，纷纷展示传统出版数字化转型的最新成果（详见本期2版）。

　　与此同时，民 营策划机构也开始主动顺应媒介融合大势，在提供在线的教育服务与支持方面发力。如经纶文化传媒集团此次参展的2000多种图书全部通过植入二维码的方式实 现了数字化；江苏春雨教育集团展位的数字出版产品则包括“实验班”小学生全学科网络游学平台、“学科王”教育考试网、“教考通”等面向学校的智能化教育资 源平台；山东世纪金榜则展示了其教学资源网和数字云教学资源平台“智能教学e教室”，江苏云想信息技术有限公司也全方位展示了“云想出版发行全流程解决方 案”和“云想出版发行在线交易平台”。此外，山东梁山世纪儒源的数字出版题库平台、长江水浒文化传媒的优化方案教考资源网、九春科教传媒的九九校园管家、 北京题谷教育科技有限公司等也同台竞技。

　　热点八：多元衍生产品开发成趋势

　　事件：以意式咖啡为主营形态，以无限量阅读为增值体验，西西弗书店旗下特色空间品牌“upcoffee”（矢量咖啡）亮相书博会零售展区活动区。

　　单一售书模式的传统书城，正在被集图书、文化休闲、餐饮、创意设计、电影等多种业态经营所取代。无论是出版社还是书店，都在有计划地进行与文化相关创意产品的开发工作。

　　山西泽州的铁器通过山西新华书店集团“华文堂”品牌的设计与包装，加入文化元素与现代工艺后，成为居家送礼的良品，刚一亮相就被现场观众预订，也吸引了 众多经销商的目光。此外，“幼儿园教室区角标配玩教具组合”产品、创意花卉产品、以及茶叶、文房四宝等业外厂商展销产品，构成书博会的一道靓丽风景线。与 渠道涉足多元产品已初具规模相比，出版社的脚步稍显滞后，但记者注意到，一些出版社已有意识地加大对文化衍生产品的开发力度。如人民教育出版社围绕教材及 相关图书内容“小试牛刀”，开发了U盘、公交卡等文化衍生产品；重庆出版集团围绕部分热销图书推出了T恤、徽章等产品，也吸引了不少现场读者的关注。

　　多元产品开发无疑是书业未来发展的方向之一，自有品牌打造或联合开发授权经营，都是可行的选择。

　　热点九：公益捐赠促全民阅读

　　事件：纸风车、手绘墙纸、图书、小朋友的书法绘画作品……《贵阳晚报》组织的“小记者·爱心义卖”活动十分抢眼，两天义卖收入就近9000元。

　　本届书博会，公益色彩异常浓厚。韬奋基金会组织的图书捐赠活动，收到220多家单位和代表团捐赠各类图书码洋1260余万。中南出版传媒集团参展的 8000余种图书，在书博会结束后将统一捐赠至贵阳孔学堂。内蒙古代表团则前往贵州省大方县凤山彝族蒙古族乡向当地捐赠3万册图书。诸多参与书博会的作家 纷纷以个人名义捐赠图书，譬如旅美作家汪洋将新出版的三部作品各100册捐赠给贵州省教育厅……书博会正成为公益活动特别是公益助推全民阅读活动的重要平 台。

　　在爽爽的贵阳，组委会的精心安排、周到服务以及贵州浓厚的读书氛围，都让参会者感觉“爽”。据悉，从明年起，书博会将改为两年一 次。间隔延长，主办方办展的时间将更充裕，但如何办出与之前不一样的书博会，能否华丽转型，也面临着更大的压力。有业内人士建议，参展商是否可以按业务功 能划分区域，而不像目前的按体制划分，从而有利于国有与民营的融合，促进交流合作。

　　与此同时，习惯了每年一次节奏的全行业，如何调整出版周期，如何寻找与地方联动助推全民阅读的方式，如何创新行业交流的活动平台，等等，都值得思考。两年后的书博会，因此也更令人期待。

[时间：2014-08-06  来源：商报]