英国图书出版零售

　　从英国上半年图书出版零售的市场表现看，传统纸本书业务小幅下滑，小说已不再是拉动实体店客流的主因，童书与非小说的表现优于小说，成为市场上的“蓝筹股”。

　　根据尼尔森图书监测公司的统计，今年上半年，英国出版商和零售店的图书销量下滑1.9%至7180万册，是自2008年市场收缩以来上半年下滑最小的一年，但销售收入总体下滑了2.4%至5.26亿英镑，是2002年以来最低的一年。其中，小说纸本书市场收入下滑9.5%至1.25亿英镑，达到2001年图书监测以来的最低值，专业及大众市场非小说下滑了3.6%至2.749亿英镑，童书市场表现优异，增长9.1%达1.255亿英镑，超过成人小说市场，这说明小说不再是拉动实体店客流的主要因素。

　　缺少超级畅销书出版商业绩多下滑

　　由于电商的统计方式不同，因此此次统计未包含电商数字出版物的收入，即另有约20%的数字出版物的收入未统计在内。出版商统计的收入显示出数字化收入增幅较大，在近年来数字化收入一直保持三位数增长。企鹅兰登书屋英国公司CEO汤姆·威尔登表示，印刷出版遇到挑战，该公司今年上半年（包括上半年24周的数据）销售收入下滑了7.2%至1.214亿英镑，市场份额从24.9%下滑至23.1%。“英国的数字产品销售仍是我们业务增长的主要来源，电子书低定价及小说畅销是拉动市场增长的主要因素，如企鹅出版的两本书：约翰·格林的超级畅销书《星运里的错》（TheFaultinOurStars）和杰夫·金尼的“小屁孩日记”之《坏运气》带来240万英镑（比去年该系列新书少200万英镑收入），托尼·帕森斯、丹·布朗等作品的畅销也带来了可观的收入。”CEO汤姆·威尔登认为，传统出版市场仍面临挑战。但是，企鹅兰登书屋在每周前50本畅销书的榜单上占据了40%的份额。英国以外的国际市场上，《粉红猪小妹》（PeppaPig）在澳大利亚销售达200万澳元。威尔登表示，将继续关注面向终端读者的客户维护，该社创办的“店中店”（MyIndependentBookshop）是与独立书店合作的一个绝佳范例。

　　位居第二的阿歇特出版集团英国公司的传统出版业务下滑了7.7%至近6152万英镑，市场份额从12.4%滑至11.7%。该社今年上半年只有4部作品收入超过50万英镑，去年上半年6部超过50万英镑的作品共带来650万英镑。

　　哈珀·柯林斯（英国）公司是三大出版商中下滑幅度最小的，下滑了5.1%至近3857万英镑，市场份额从7.5%跌至7.3%。童书销售表现卓越，各细分市场和各种版本的收入同比增长了50%，中小学教育领域，虽然课程改革给教育出版商带来巨大挑战，但仍取得了很好的业绩，为该公司贡献了34%的收入。该公司CEO查理·雷德梅因表示，在纸本书中，小说略有下滑，但是数字图书的收入增长弥补了这部分损失。数字收入的市场份额增幅远远大于传统收入的增幅。该公司全球电子书的销售同比增长了30%，为开拓各国地区市场做了先期投资。

　　麦克米伦公司的印刷出版增长强劲，同比上扬8%至1900万英镑。各个出版领域的均衡发展是其大幅增长的奥秘所在。该公司执行总监安东尼·福布斯·华生表示，该公司各个细分出版领域都有好书，小说销售增长3.7%，与上半年英国整体市场的小说销售下滑了9.5%相比尤为突出。麦克米伦的小说增长得益于杰弗雷·阿彻的“克里夫顿纪事”（CliftonChronicles）系列的大卖。童书出版增长5.6%，拉动增长的是朱莉亚·唐纳森和雷恩·博罗威尔的青少小说《粉丝女孩》（FanGirl）。华生表示，该公司的非小说销售增长最快，马丁·西克史密斯2009年出版的《菲洛米娜》（Philomena）在电影上映后，也迅速成为今夏的畅销书，萨拉·威尔森的塑身指南《我戒糖》（IQuitSugar）成为年度最佳饮食类图书之一。

　　布鲁姆斯伯里和西蒙舒斯特分别下滑了6.3%和6.4%。布鲁姆斯伯里是因为卡勒德·胡赛尼的《群山回唱》（AndtheMountainsEchoed）仅挣得60万英镑，是去年一本烘焙饼干的图书的一半收入，西蒙舒斯特也很难有新书达到去年BBC播出微型系列剧《白王后》时同名作品的畅销程度。

　　童书受授权及影视书带动大幅增长

　　童书领域的上扬得益于“Minecraft建筑地图”系列，这是艾格蒙特（Egmont）出版社获得授权后根据一款畅销的视频游戏制作的图书。这5本书今年售出510万英镑，占该社收入的52%，使该社收入同比增长87%，也使其位次从第12名上升到第9名。该社为该系列创新出版方式并实行定制营销，目前这5本书已被翻译成24种语言，销往28个国家。

　　英国童书市场上半年的总收入同比增长9.1%达1.255亿英镑，超过成人小说市场，与5年来的趋势一致。艾格蒙特的“Minecraft建筑地图”系列为一般兴趣/休闲类童书贡献62%的收入，使该领域增长109%至810万英镑，为非小说类童书贡献了30%的收入，使儿童/青少类非小说收入达1660万英镑，是14年来最高的一年。童书市场的增长拉动了许多童书出版商的业绩提升。在增长最快的10家出版商榜单中，有8家儿童或学校用书出版商上榜，包括艾格蒙特以及教辅出版商CGP（其收入增长了13.7%至510万英镑）。

　　童书市场增长的主要原因是从其他媒介获得内容和品牌授权，如动画片《托马斯和朋友》（Thomas&Friends）的授权图书带来了1290万英镑，占纸本童书市场的10%以上。企鹅兰登书屋的《粉红猪小妹》的收入增长了22%，乐高（LEGO）图书为DK带来的授权收入也增加了5%。Phidal出版公司依靠品牌授权收入增长了328%。此外，NosyCrow收入增长55%至58万英镑，则是得到了实体书店的鼎力支持，还有一群爸爸、妈妈、老师和图书馆员的热心奉献。书店在店内增加展示空间和品种也为童书销售增长作出了贡献。

　　小说市场大幅下滑非小说小幅波动

　　从类别上看，今年上半年英国成人小说纸本书收入下滑9.5%至1.25亿英镑。市场缺少一部畅销力作，是小说市场下滑的主因。今年上半年与去年同期相比，销量超过2.5万册的精装书从10部减少到5部。超过10万册的大众小说也从18部减少到13部。

　　侦探小说纸本书的收入下滑最多，下跌15%至3450万英镑，科幻小说下滑18.5%至1160万英镑，一般/文学类小说，在《星运里的错》等畅销书的带领下，下滑了6.5%至5370万英镑。

　　非小说纸本书市场受数字化的影响较小，其中商业类自传销售额同比增长了354%至81.3万英镑，有84%（68.2万英镑）是由乔丹·贝尔福特的《华尔街的狼》（TheWolfofWallStreet）的3个版本贡献的，3个版本中的电影改编版销量位于非小说平装本销量的第8位。另一本电影改编图书艾里克·洛马克斯的《铁路男子》（TheRailwayMan）推动了历史/政治/军事类自传收入增长71%至230万英镑，马丁·西克史密斯的《菲洛米娜》则帮助时事类非小说增长了43%至150万英镑，饮食/烹饪类图书有大幅下滑。非小说整体仅下滑3.6%，其中学术和专业领域仅下滑2.1%至6190万英镑，大众市场下滑4.1%至2.13亿英镑。

　　精装本和平装本市场分别下滑了2.1%（至1.45亿英镑）和2.5%（减少970万英镑）。精装本小说减少了630万英镑至1920万英镑，儿童精装本非小说增长了720万英镑至3940万英镑，平装本小说下滑6.1%至1.058亿英镑，平装本非小说下滑3.6%至1.387亿英镑。

[时间：2014-07-29  来源：商报]