太阳纸业转型　

　　日前,山东省政府召开专题会议,对全省造纸产业转型升级实施方案进行研究,确定将造纸行业列为全省工业经济转型升级的第一个试点行业。作为山东造纸行业重点单位，太阳纸业传承华夏造纸文明，创造了山东造纸历史上新的奇迹。

　　中国造纸产量稳步提升

　　资源和环境成首要制约因素

　　中国在上个世纪80年代初的时候，全国造纸总产量仅为490万吨，经过三十年的快速上升，截止到2013年，中国造纸产量已经达到1.1亿吨，稳居全球首位。美国作为第二造纸大国，造纸产量也已达到8000万吨。中国目前已经成为了全球造纸第一大国，而在朝造纸强国高速迈进的过程中，产生了很多问题。

　　以山东省为例，山东造纸产量已连续19年蝉联全国首位，在造纸高速发展的过程中，由于纸机的投入不断增加，资产负债率不断提高，财务状况也急速加剧。与此同时，美国的造纸业生产就相对比较稳定，二十年的时间一直保持造纸产量的稳定增长，包括很多新的产能投入，折旧率都相对较低。而除了财务费用和资金需求较大以外，盲目投资也会带来一些负面影响。

　　中国造纸行业的发展主要受制于两大方面的制约，第一就是资源。我国每年进口木浆达到600万吨，占全国木浆总量的70%。废纸每年的进口量达到3000-3500万吨。木片去年的进口量已达到3500万吨。从原材料的进口来看，我国对进口的依赖性较高，这也决定了我们还未成为真正的造纸强国。

　　另一个就是环境因素。中国是人口大国，人均资源占有量低，环境容量非常有限，相比较巴西、美国、加拿大、俄罗斯以及北欧国家，我国人口密度较大，所以对造工程、林浆纸一体化以及环境发展上的推广，都远不及国外。

　　从“造纸大省”到“造纸强省”

　　践行高瞻远瞩的战略性路线

　　根据郭树清省长提出的要将造纸行业列为山东工业经济转型升级的首个试点行业的要求，山东要想实现从“造纸大省”到“造纸强省”的转变，就要从三个方面来贯彻落实造纸的转型升级。首先，生产满足人民需求的高质量用纸产品。对于人们的需求，造纸企业要具有前瞻性。

　　在试点工作会议中，郭省长就指出要注意新媒体发展对文化用纸的冲击影响。在国外，影响最大的就是新闻纸。受互联网和平面广告等新媒体形式的影响，北美洲地区，像美国和加拿大在2000年，一年的新闻纸总产量能达到1800万吨，而现在新闻纸的产量仅为300万吨。受新闻纸需求下降等因素的影响，大量的纸厂关闭或停产，由此也导致了全球新闻纸产量的持续下降。文化用纸，也就是普通的办公用纸及课本用纸，目前在中国影响较小，书写和印刷等行业的需求一直保持着稳定的缓慢增长。但是在未来，受发达国家需求不断下降的影响，我们也要看到，中国巨大的人口资源所蕴含的巨大市场。相对于发达国家，中国的电脑不断增加，对打印纸的需求也会逐步上升，传真少了，但很多人的阅读习惯并没有改变，所以在文化用纸的冲击上影响甚微。

　　太阳纸业在过去的数年间一直保持的销量的稳定增长，也是跟造纸质量息息相关。在白卡纸等特种包装用纸的生产上，太阳纸业始终保持着技术领先。例如香烟包装，香烟要求包装不能含有气味，不得含有任何有毒有害的成分，并要经过严格的监测。目前太阳纸业的香烟包装生产线，每分钟产出能达到90-110包，这就确保包装纸要有良好的挺度。虽然香烟在包装上的成本很低，但不少香烟对包装纸产品的稳定性及印刷质量都有很高的要求。任何产品质量的最终体现，都会通过包装纸体现出一定的生产价值。而太阳纸业凭借着多年的包装经验，在国内香烟市场上已占到了40-45%的比例，同时还出口韩国、马来西亚等国家，公司已成功实现与世界著名的香烟品牌的合作生产。而在液体包装上，像牛奶的保质期较长，任何牛奶等液体在长时间接触包装的过程中都不能有泄露，对食品包装的要求也比较高。而像口杯纸，这些日常用来喝水的杯子，要求具有一定的耐热性，尤其是在接缝处，更不能有渗漏等现象。目前的机器生产口杯纸速度越来越快，每分钟生产200-300个纸杯，这对杯子的挺度和强度要求都提出了较高的生产要求。

　　只有好的产品质量，稳定的产品质量，才能满足消费者及下游用户不断增长的需求。

　　降低成本减少消耗

　　践行环保与提高效益并行

　　第二个，要形成良好的市场竞争机制，并在竞争中取胜。在造纸过程中，不仅要保证产品质量，更要发挥成本控制等优势。作为一个民营企业，太阳纸业经过三十年行业经验的积累，在每吨纸的投入与产出比已达到了业内领先，对成本控制的优势也体现在生产的方方面面。太阳纸业之所以能够赢在起跑线上，与不断的优化技术所带来的低成本低消耗息息相关，也只有轻装上阵才能跑的更快更远。

　　生产过程中的精细化管理。太阳纸业不断追求新技术的开发和应用，这也帮助他们在产品消耗上实现最小化。一直以来造纸都被认为是一种高消耗、高污染的行业，全世界造纸的平均耗水量在每吨纸3-5方水，而太阳纸业也在节约用水方面也达到了最低用水标准，平均每吨纸用水3.5方-4方，这个成本在造纸行业中已经算是非常低了，并且太阳纸业还在改进技术创新，不断实现降低水耗。在技术上，太阳首创化机浆废水零排放，成为全国首例零排放案例，这一案例也曾两次获得国家工信部财政支持和奖励。不仅如此，太阳纸业还实现了废水的循环处理。当污水在排放过程中，公司采用全世界最先进的蒸煮技术，用电将废水浓度不断提高，用产生出来的冷凝水继续洗浆生产，浓缩的废液再跟化学浆产生的废液混合蒸发进行燃烧，这样既能够回收部分化学药品，又能够利用生产过程中产生的大量蒸汽进行发电，实现了资源的有效节约利用。

　　通过新技术的系列应用，太阳纸业也把节能减排作为降低成本最重要的手段之一。治污和环保虽然是企业的福单，而在太阳纸业看来，这更是企业应该尽到的社会责任，还能帮助企业提高经济效益。在推行节能减排和环保治理方面，太阳纸业从企业自身利益角度考虑，也取得了一定的经济效益。

　　调整产品结构布局国际国内市场

　　“四三三”战略目标的提出

　　没有一成不变的发展，而就造纸领域而言，产品结构的调整一直在持续进行。

　　基于某些特定产品类型在需求上的下降，很多企业都对传统造纸模式进行了调整。太阳纸业董事长李洪信在2013年提出了“四三三”转型目标，在提高技术生产的基础上将现在传统造纸的利润占比缩小到40%，并植入了两大新的类别。首先是快消品类，要达到30%的比重和结构，相比较现在的利润结构略有缩小。这个类别主要体现在生活用纸、湿纸巾、纸尿裤等商品市场。

　　随着人民生活水平的提高以及社会老龄化的发展，老百姓对于纸尿裤和老年人失禁产品，包括一些无纺布的卫生产品需求都会出现相应的提高。无论是从国外的发展市场来看，还是从放假各种出游的拥堵现象来看，都体现出了广阔的市场前景，这也是公司今后发展的重要方向。在美国，人均用纸量已达到20-20.5公斤，而在中国这个数量还远远落后于发达国家，尤其是广大农村地区，用纸需求增长并不明显，尚处与发展的初期阶段。所以从市场巨大的潜力资源出发，公司在布局的时候，也提出了实现全国生活用纸产量前五名的目标。

　　目前公司也开启了生活用纸市场的良好开端。从2013年5月份建厂，到7月份后加工产品投放市场，从前期建立渠道到慢慢开拓市场，到现在为止，全国已有营业网点8400多个。今年6月8号，又有一台卫生纸机实现投产，并且自从生产以来得到了客户普遍的高度评价，不管是从纸的柔软度还是质量上，都堪称全国领先。

　　社会投资成本方面，后包装实现高度自动化，人员成本实现大幅度降低，成本再度节约。2014年，李克强总理在政府工作报告中指出，到2020年中国要实现全国居民收入倍增计划，劳动力成本势必要提高。所以在生产加工过程中，要争取高度的生产自动化，而自动化的生产对于生活用纸来说，更有利于保证生产标准及卫生标准的严格要求。

　　公司还形成了新的商业模式，通过电商进行销售的团队，提供了一系列好的销售思路。目前太阳纸业已经和京东商城、1号店等熟悉的网络销售平台建立合作，电子销售的市场份额也已达到了20%。公司计划在未来的5-10年，“幸福阳光”等生活用纸品牌生产实现100万吨左右。

　　另外受单独二胎政策开放的影响，还有一些特种生活用纸概念的提出，纸尿裤等产品的生产将会进一步扩大。而未来农村市场和老年人市场，也会占据相当大的市场份额。

　　市场认可是企业立足之本

　　抢占机遇壮大市场

　　另外一个“四三三”结构当中的重要组成部分就是新材料产品。公司在四年前就已经投入生产高物质纤维溶解浆，这套设备首创了全世界连续高温水解、连续催化水解工艺，而且是全无元素进入的漂白工艺。经过160度高温连续蒸煮，不加任何化学元素，蒸煮两个半小时，再加入药品进入第二次蒸煮去除木素，剩下的就是比较纯洁的纤维素材质，这种纤维素可用于面料加工等生产。目前用木材纤维和竹纤维加工而成的面料可以很好的成为棉麻的替代品，并能解决传统面料透气性差、舒适度不好，而且在分解过程中也比较难降解，污染环境的问题，市场前景非常好。例如莫代尔材料的衣服以柔软性和吸汗性能良好著称，很适合运动衣及贴身内衣等的生产加工。这种纤维素在生产上不仅可以实现资源节约，而且提高了企业环保意识，在质量上更加符合消费者的穿衣需求。

　　在水解过程中产生的废液，传统造纸用来蒸发、燃烧等，而半纤维素其实是有多个五碳糖组成的物质，将水解液单独提取出来以后进行加工，作成木糖及木糖醇。目前市场上的木糖和木糖醇多是由玉米芯等物质提取而成，而利用废液提取出的多戊糖成分和玉米芯中的成分完全一样。木糖是一种五碳糖，这种糖在体内不会被降解，更不会被消化吸收，所以不会影响体态健康，而且由于它不会被吸收，所以糖尿病人也可以食用。另外做成木糖醇以后，还可以起到牙齿保健的作用。这项技术的开发应用不仅大大提升了产品的附加值，同时还实现了木材资源的充分利用，也就是目前流行的生物质精炼的研究技术。

　　另外在包装材料上的发展，目前电商市场的发展突飞猛进，作为电商产品的包装也成为了公司未来一大需求方向，并成为了新材料的重点。目前邹城启动的新项目里面也包含了这两个项目的内容。

　　综合国内的市场资源现状，对于一些高端的包装用纸主要还在依赖进口，像动物的饲料包装，这样的包装对透气性等要求相对较高，所以公司目前也在研究这些项目的生产。在追求产品质量的高端性上，公司采用了独特的压光机技术处理，这就在生产质量上充分发挥自己的优势，从而保证了市场资源的拥有率。在市场下行的经济形势下，太阳纸业依然能够保证市场资源的供不应求，这就保持了高质量生产所带来的市场竞争优势。未来公司还要继续提高市场份额，提高市场定价话语权。在发展快消品和新材料的同时，不断做大做强传统造纸产业。

[时间：2014-07-28  来源：中国纸业网 ]