媒体转型数字产品

　　传媒转型

　　传媒业继续经历着从纸质媒体向数字化的转型，在最近几年里这种趋势尤其明显。并且，互联网企业对传媒业渗透也逐渐加深。面对科技信息化推动传媒业创新发展的大形势，传统媒体更要加快转型升级的步伐，与新兴媒体相互借力，以进一步深度融合，互惠共赢。

　　7月15日，观众在年会上体验数字书刊二维码移动借阅解决方案。据了解，这一“云借阅”可用于任何现有设备。

　　《华盛顿邮报》被亚马逊收购，互联网企业谷歌的收入超过了美国报纸和杂志收入之和，微信公众号占据受众眼球的同时实现商业化运作……这是本次会上嘉宾们反复提及的话题。

　　在新兴媒体突进的时代背景下，传统媒体怎样在数字化转型中持续“魅力燃烧”，成为年会上人们最关注的热点。树立用户意识、延续品牌优势、抢占移动平台是媒体转型需要把握的关键动作。

　　出发：围绕用户自选动作

　　“互联网思维”是本届年会屡被提及的高频词汇。“无论是做内容，还是做渠道，我们都应该面向用户、关注产品。”读览天下副总裁屈辰晨强调了用户意识的重要性。他认为，如果充分拾起互联网思维，传统媒体应该反思的是自己此前的数字项目是否缺乏用户基础与实践基础，是否没能充分了解市场需求。屈辰晨表示：“做好数字产品，把用户、内容和平台一起扭起来，才能走上正道。”

　　“我们无法选择生存的时代，只能拥抱我们所面临的时代。”新疆经济报社总编辑助理张雷认同屈辰晨的观点。据张雷介绍，新疆经济相对落后，但信息传播和新媒体发展是与全国同步的。新疆经济报社6年前将发展重点投向新媒体转型，形成了以亚心网为龙头的网群体系。

　　 张雷说：“在新疆这块土地上，我们有着面向少数民族以及中亚国家传播的责任，依托和中亚文化地理接近的优势，我们在中亚地区创办了俄文、塔吉克文的报刊，亚心网也有了俄文版，还有面向中亚国家的电子商务网站，这套体系已经在国家对外传播职能上发挥了比较大的作用。”

　　蓄力：精品内容创品牌效应

　　“你要打造自己的魅力，让别人喜欢你。如果别人都很喜欢你，他们会帮你传播，如果魅力不够，你推再多也没用。”龙源数字传媒集团龙源网总经理汤杨认为，魅力是互联网思维的一个关键词。

　　怎么打造自身的魅力？整合优势品牌内容，提供多种数字服务，是传统媒体数字转型乐于选择的道路。“我们提供‘有深度的阅读’。所以有一批用户是在追随我们的品牌，不管是电视、网站，还是新闻客户端。全媒体策略背后依靠的核心是我们的内容，大家在使用中逐渐忽略屏与屏之间的区别。”凤凰新媒体数字阅读部总经理赵云表示。

　　精品内容与传媒品牌给数字转型带来优势，在这种优势下，凤凰新媒体把互联网上的专题内容做实体出版，与很多出版社有了积极合作。在赵云看来，这也是新媒体与传统媒体的良性互动。

　　探路：移动网下加强融合

　　移动互联网人均上网时长超过互联网，2012年年底移动互联网让传统媒体感受到新一轮冲击波。整合媒体资源、创新传播方式、开创媒体融合发展是数字转型先行者前行的方向。

　　6月12日，人民网推出“人民日报客户端”，这是人民日报继微博、微信、数字屏、手机报等新媒体平台之后，报网互动合作的全新产品。人民网副总编辑许丹丹介绍，“人民日报客户端”把人民网技术实力与积累多年的强大新闻数据库、打造原创内容的能力结合起来。“在开发客户端过程中，社领导说得最多的一句话，就是一定要有一流的用户体验。客户端推出后，我们目前正在做的是改变传统采编流程，呈现用户所需要的新闻内容。”许丹丹说。

　　在北京卓众出版有限公司副总经理刘立卫看来，传统媒体进军移动互联网，不仅面临着激烈的竞争，还面临着未能形成相对完整的商业闭环所带来的资金压力。“有人把移动互联网领域现在的投资期叫做发烧期，发烧期过长会‘烧坏’很多东西。”刘立卫说。

[时间：2014-07-18  作者：李明远   来源：中国新闻出版报 ]