数字出版

　　2013年，全球数字出版产业发展势头依然迅猛。国内的数字出版产值再创新高，突破2500亿元大关。在政府主管部门持续深入推进下，首批转型示范单位成效显著，示范引领作用明显。传统出版单位转型升级步伐进一步加快，在互联网思维的深刻影响和探索实践下，转型思路日渐清晰。互联网企业则持续全产业链布局，移动互联网发展迅猛，成为数字出版主阵地。

　　产值：数字出版强势增长

　　2013年，我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模达2540.35亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前3位。

　　2013年国内数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，比2012年整体收入增长了31.25%。其中，互联网期刊收入达12.15亿元，电子书（含网络原创出版物）达38亿元，数字报纸（不含手机报）达11.6亿元，博客达15亿元，在线音乐达43.6亿元，网络动漫达22亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达579.6亿元，网络游戏达718.4亿元，互联网广告达1100亿元。收入比例情况见图。

　　同时，我们可以看出，2013年互联网期刊、电子书、数字报纸的总收入为61.75亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.43%，这一方面说明我国传统出版业数字化转型工作取得了一定的成效，另一方面也说明传统出版单位数字化转型仍需继续深化，要积极挖掘内容资源潜力，巩固内容资源优势，强化品牌产品的设计与开发，在市场竞争中站稳脚跟，占据更大的市场份额。手机出版和网络游戏的收入分别为579.6亿元和718.4亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为22.82%和28.28%，两者合计占据半壁江山，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版产业中占据了相当比重。

　　突破：转型升级进展明显

　　“转型升级”是2013年的主题词。在过去的一年里，无论是政府主管部门的产业引导范围与力度，还是产业链建设的深度和广度，都取得了多项突破。

　　（一）政企合力推进转型升级

　　在过去的一年里，首批数字出版转型示范单位已基本形成了较为清晰的数字出版发展路径，在管理体制、产品形态、商业模式、资源配置和战略布局等方面都已经形成了自己相应的规划并已付诸实践，起到了引领示范作用，且已经取得有效成果。此外，企业已经逐渐打破了以往只投入无赢利的尴尬局面，部分企业在数字出版业务上已取得了较好收益。

　　（二）科技创新驱动转型升级

　　2013年，一些大的电子设备生产商相继推出自己的可穿戴产品，并且，增强现实技术已广泛应用于娱乐、展览、展示等方面，在出版领域也得到积极的探索与应用。值得一提的是，国内一些传统新闻出版单位已基于该技术研发出相关数字产品，实现了传统媒体的创新升级。

　　（三）移动互联网助力转型升级

　　4G、跨屏呈现、大数据等新技术的不断更迭升级，不断提升着移动互联网的应用体验，推动着智能终端的升级换代和网民数量的持续大规模增长。用户和上网设备逐渐向以手机为代表的移动互联网迁移，也为数字出版产业悄然孕育了一个拥有极大潜力的消费市场。

　　（四）产业协作加速转型升级

　　近年来，数字出版产业协作意识不断增强，协作力度不断加大。传统新闻出版单位与技术商、平台商等跨行业、跨领域的合作也不断加深，实现优势互补。产业融合进一步加快，强强联合趋势明显，由此产品创新获得跨界推动力。

　　（五）新兴媒介助推转型升级

　　新媒介技术的发展为全媒体时代的到来起到了重要的推动作用，让人们获取信息的方式有了更多且更为自由的选择，也改变着内容传播渠道和产品推广方式。

　　新媒介催生的新渠道、新模式，为出版业带来了勃勃生机，传统出版在夯实自身内容优势的同时，充分借助新媒介、新渠道、新模式助推转型升级，实现与新媒介的融合发展。

　　(六) 保障体系支撑转型升级

　　传统出版产业的升级转型离不开保障措施的支持以及保障体系的不断创新与完善。2013年，我国数字出版产业保障体系在诸多方面得以完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面取得了较好的成绩，成为传统出版升级转型的有力支撑。

　　未来：六大趋势值得期待

　　未来一年，我们有望看到如下发展重点

　　（一）媒体融合发展进程加快

　　未来，随着传统新闻出版单位转型升级、融合发展的步伐逐步加快，将逐步构建以互联网思维和全新的产业发展视角为指引、以先进技术为支撑、以内容建设为根本的产业发展新格局，从而实现传统媒体和新兴媒体的优势互补、一体化发展。

　　（二）数字教育出版迎来迅猛发展

　　2014年被称为“数字在线教育元年”，经过了前期的布局预热阶段，数字教育将迎来发展高峰。由于移动互联网的迅猛发展，数字教育也将向移动化、碎片化发展，移动互联网的知识学习、教育学习类App、微课堂等数字产品形式，MOOC、O2O等数字教育模式，有望成为新生利润增长点，同时数字教育领域的投融资也将迎来高峰。

　　（三）大数据应用影响内容生产方式

　　移动互联网时代，用户的多数消费行为将通过移动终端实现，而阅读只是众多消费行为之一。未来，阅读内容与用户的其他消费行为将会逐渐融合统一。新闻出版业的转型升级，带来的将不只是产品形态的变化，而是借助大数据技术，运用互联网思维，深入掌握渠道和用户，进而实现从提供产品到提供服务，从文化产品加工制造商向互联网服务提供商角色转变。

　　（四）移动互联网数字产品实现全面突破

　　如今，移动互联网已成为传统出版单位实施转型和互联网企业布局、开发数字出版产品的主要着眼点。移动富媒体阅读将快速兴起。4G时代，网速的提升，将大大提升人们对阅读品质的要求，高品质、个性化、集内容文字、图像、音视频于一体的富媒体形式将成为移动阅读的主流，单一的纯文本电子书将走向边缘。

　　（五）移动支付带动内容付费机制形成

　　我国移动互联网用户群体不断壮大，移动支付也取得了迅猛发展。数字产品在移动支付的发展下，将迎来更好的发展前景。在移动支付不断发展下，数字内容的付费机制将有望形成且不断走向完善，并为我国数字出版O2O商业模式的发展提供有力支持。

　　（六）内容呈现趋于多屏融合与互动

　　随着新旧媒体的融合发展，内容的传播方式从多屏独立，逐步发展到多屏融合，包括电视、电脑、手机、平板电脑等终端，乃至户外屏幕，都被纳入到日趋完整的信息传播生态系统。未来新兴媒体与传统媒体之间的依赖将逐渐加深，媒体将形成混合发展。当多屏实现融合互动，将实现信息内容传播效果的最大化和内容呈现的极大丰富化、立体化。

　　（本报告由中国新闻出版研究院中国数字出版产业年度报告课题组撰写完成。课题组组长：张立；副组长：王飚；成员：汤雪梅、王洁、杨涛、李广宇、毛文思、徐飞、孟晓明。）

[时间：2014-07-18  作者：中国数字出版产业年度报告课题组  来源：中国新闻出版报]