报业转型升级

　　与往年相比，刚刚发布的《2013年全国新闻出版产业分析报告》增加了三方面内容：出版传媒类集团经济效益的分析，用平均资产利润率来评估集团的资产回报情况；对在上海和深圳上市的出版、印刷、发行公司的利润及利润率进行了排名；对出版市场管理情况进行了统计。

　　“这3个方面已经成为新闻出版产业重要发展指数。”参与《报告》起草工作的中国新闻出版研究院院长魏玉山告诉《中国新闻出版报》记者，今年《报告》的数据，主要来自全国新闻出版统计年报，反映出2013年我国新闻出版产业运行状况良好，产业规模继续稳步扩大，企业效益逐步提升。

　　提质增效依然任重道远

　　观点摘要：近6年来图书品种增速首次回落到10%以内，是在取消书号总量调控背景下，业界对品种与质量关系的一种理性回应

　　《报告》显示，2008年以来，图书品种进入一个新的快速增长期，年均图书品种增长在10%以上。对此，魏玉山说：“品种的快速增长，可以为人们提供更加多样化的阅读需求，反映了创作与出版的繁荣。同时，快速增长的图书品种，也为重复出版、劣质出版、低端出版等学术性、艺术性、传承性差的图书出版提供了温床，这直接导致了图书的单品种销售下降、不良库存增加等问题的出现，反映出业界在寻求发展中的浮躁与虚火。”

　　2013年年初，国家新闻出版行政管理部门开展了图书质量专项检查，许多图书出版单位也主动压缩品种，在提高图书质量方面下功夫。到2013年年底，成效开始显现，出现图书印数、销售数、销售额等增长，图书品种增速回落的局面。魏玉山说，这是近6年来图书品种增速首次回落到10%以内，是在取消书号总量调控背景下，业界对品种与质量关系的一种理性回应。尽管如此，图书品种仍然高于新闻出版业“十二五”规划的调控目标，控制品种增速，提高图书质量依然任重道远。

　　报业下滑期待破解良策

　　观点摘要：虽然一些省级党报出现逆势上涨的情况，但就整体情况而言，报业的发展形势不容乐观，需要采取更加积极的政策给予支持

　　2013年，在报纸出版各项统计指标中，除总印数与定价总金额略有增长外，其他多项指标，如总印张、营业收入、利润等均出现了下滑，有的指标下降超过10%，个别报业集团的下降幅度更是惊人。

　　报业发展出现多年来罕见的下滑现象。魏玉山认为，报业多项指标下降是多种因素所致，其中最主要的因素是报业尚未适应技术发展所带来的阅读习惯、信息消费模式、企业经营方式等变化，是传统媒体与新媒体尚未实现融合发展所致。

　　中国新闻出版研究院对今年以来的全民阅读情况进行过一次调查，发现人们对报纸的阅读数量、阅读率等在减少，报纸的阅读人群在老化。魏玉山说：“报纸阅读情况的变化，导致企业在纸媒上投放广告数量的减少，一些报纸广告收入下降幅度很大。当然，报业广告收入减少与宏观经济形势也有一定关联。从报业的统计中我们还可以看出一个现象，全国性报纸的印数、印张数在增长，而省级与地市级报纸印数、印张数双双下降。”

　　面对报业出现的严峻形势，各地都在进行探索，如加大数字化力度、探索省级报纸与地市级报纸合作等。魏玉山指出，通过这些措施，虽然一些省级党报出现逆势上涨的情况，但就整体情况而言，报业发展形势不容乐观，需要采取更加积极的政策给予支持。

　　转型升级需要融合动力

　　观点摘要：要实现新闻出版业“十二五”发展目标，必须稳增长，主要经济指标必须保持两位数增长

　　2013年，新闻出版业按照中央要求，稳中求进，稳增长、调结构、促改革，实现了平稳增长。魏玉山认为，要实现新闻出版业“十二五”发展目标，主要经济指标必须保持两位数的增长，这需要采取很多措施，比如，进一步增加各级政府对新闻出版业的投入、引导与扩大出版产品消费、扩大出版产品对外出口等。

　　自2009年开展新闻出版产业分析以来，出版、印刷、发行服务的主要经济指标都保持着两位数的增长。但2013年，多数经济指标增幅首次低于10%。

　　魏玉山强调，推动新闻出版产业可持续发展，有两点非常重要：一是加强融合发展的理念。融合发展既包括新闻出版业与技术、金融的融合，也包括与影视、娱乐、旅游、体育、信息等相关产业融合，甚至包括与高端制造业、其他服务业的融合；二是切实加快改革。按照党的十八届三中全会的要求，进一步深化出版发行体制改革，通过混合所有制、特殊管理股、股份制、制作与出版分开等制度设计，加大非公资本进入出版发行领域的力度，为出版发行企业增添新的活力，为产业发展注入新的动力。

[时间：2014-07-17  来源：中国新闻出版报]