实体书店倒闭

　　实体书店的日子不好过已经好多年了，苍龙书店、乐华书店、文乐书店，这些曾经小有名气的书店早已淡出人们的视线，还有颇具气质和格调的佐佑书房，历经“七年之痒”后亦是悄然歇业，令许多爱书人士唏嘘不已。

　　实体书店，曾是众多文艺青年的精神家园，但如今，面对越来越多元化的市场竞争，只能在夹缝中坚守。近日，温州市文化广电新闻出版局出台了《关于开展2013年度温州市实体书店建设扶持资金申报工作的通知》，对运营正常、形成可持续发展模式，在特色经营、创新发展方面富有成效的出版物发行企业(个体)予以资金扶持。从本月1日起，申报工作已正式开始。

　　温州实体书店路在何方？电子阅读是否能取代纸墨书香？带着种种疑问，记者日前进行了走访。

　　实体书店纷纷倒闭

　　暑期临近，记者走访市区几家实体书店，发现看书的人不少，但多数人只把书店当成“阅览室”，并不作为“消费地儿”。

　　“比如一本新到的图书，顾客往往先到实体店看看简介和内容，然后上网购买。”温州书城一店员告诉记者，网上书店跟实体书店“抢客”，已是不争的事实。

　　卓越网、当当网、京东商城、亚马逊中国等网络书城，都有着相当丰富的图书门类和一批忠实的购买者。“我已经很久没有上实体书店购书了。”市民刘先生如是说。

　　采访中记者了解到，跟刘先生有着同样做法的市民不在少数。市文广新局新闻出版管理处相关负责人透露，近年来，温州实体书店数量急剧下降，截至今年3月，市本级和鹿城区的实体书店仅存74家，图书批发市场7家，瓯海区实体书店38家，龙湾区17家。这个数字跟上世纪九十年代图书市场鼎盛时期“没法比”。

　　据曾在学院西路上开实体书店的黄先生回忆，十多年前仅这条路上至少开着30家各有特色的民营书店，如苍龙书店、乐华书店、文乐书店、北山书屋、国子书店等等，但现在活下来的只那么两三家。

　　在民营书店一片“倒闭潮”中，温州龙人教育书店之所以能活到现在，除了靠各大出版社和学生、家长的支持外，不得不说是沾了温州书城的光。

　　这家位于市区公园路一条小巷内的民营书店，教辅类书籍销售量位居全市前茅，家有学生娃的市民几乎都知道它。去年5月，由于承受不了高租金，龙人教育书店从原先的大厦搬到了对面的民房，其中两间小巷“临街”店面主要销售儿童读物、公务员复习资料和社科综合类书籍，另一间置身深处的两层老房则以销售教辅类书籍为主。

　　“这几年受网络书店的冲击，实体书店举步维艰，文学、社科类图书销售量大幅下滑，仅靠销售教辅类用书维持生计。”书店经理胡女士坦言。

　　民营实体书店的日子越来越难过，并不是温州特有的现象。2011年，国内民营书店用“兵败如山倒”形容并不过分。整整一年，与民营书店有关的新闻总围绕着“倒闭”、“关门”这样的词汇。2012年，整个图书业的发展仍不理想，百度新闻搜索收录了超过16万篇关于“书店关门”的报道，80%以上的新闻发布时间是在2012年以后。

　　似乎是提前嗅到了危机，近年来温州市图书批发商纷纷撤离“前线”，将精力集中投放在图书批发市场。但在市图书批发市场管理办公室主任黄志义看来，如今他们的日子也不好过，“前几年的图书批发市场就像菜市场一样热闹，现在却显得冷冷清清。”

　　经营面临多重挑战

　　在书店里，记者随机采访了几位前来买书的市民，他们一致认为，网络的冲击其实是所有实体书店面临的共同困境。市民马小姐说，网上书店的容量远大于实体书店，搜索也方便，还可以进行价格比较，从购买到收书耗时一般也就几天，相比之下，来实体书店停车难找书难，不能货比三家，“也不能半夜三更想买就买。”

　　此外，网络书店的促销力度也是吸引顾客的重要因素，几个大的网络书店，常年有满减活动，而且逢节日等促销力度更大。记者登录京东商城图书页面，就有“精品图书汇”满“200元减50元，满300元减80元”的优惠，更有“专业图书1折起五折封顶”的折扣，这相比一些实体书店新书85折优惠，还是能省下不少钱。

　　而电子阅读的兴起，可以说是对传统阅读的颠覆。“如今只需要一部电子书，我们就能手持一座移动、全面、数字化的私人图书馆，”刚参加完高考的吴同学说，“在坐车途中、等人时候随心所欲想读就读，光这一点，就是纸质图书无法比拟的。”

　　在多数实体书店经营者眼里，不断上涨的房租和用工成本，也是他们歇业转行的因素之一。苦心经营了七年佐佑书房的钱先生曾在接受记者采访时无奈地表示，“图书行业本来就挣不到什么钱，眼看望江路的房租都要20多万元一年了，租金是原先的3倍，再加上其他一些原因，最终只能退出了。”

　　也有人认为，实体书店的关门，最直接的原因就是日渐浮躁的人心。因为浮躁，书本上的文字让人没有耐心看下去了；因为浮躁，内涵厚重的优秀书籍被各种畅销书所代替了。

　　在一些悲观者看来，实体书店逐渐消失只是历史的潮流罢了，对此，业内人士并不赞同。“去实体书店买书，买到了传统文化味道，还有一份阅读的心情。这是网络购书满足不了的，”温州市蓝登图书有限公司总经理李晓峰说，“手里拿着一本书翻阅，这和盯着电脑阅读电子书籍，感觉是完全不一样的。”

　　《温州人》杂志社副总编辑方韶毅对此表示认同。他说，“纸墨书香”和“触感”是他难以割舍实体书店的两项原因。尽管他也上网买书，但与实体书店相比，却少了淘书、翻书的乐趣。

　　在一些学生朋友眼里，去实体书店买教辅类用书往往比网络购书更靠谱。“教辅类书籍每年都在更新变化，网络书店往往新老版本共存，无法给人以简单有效的指引，而且我们也怕买到盗版书耽误学习。”

　　逆境中转型求生存

　　实体书店一片低迷，似乎看不到出路。今后的路究竟该怎么走？这是摆在所有书店经营者面前的一道难题。他们期盼着书店作为文化产业能获得政府的扶持和帮助。

　　记者了解到，早在两年前，杭州已经开始行动起来，出台了《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》。这个省内首个民营书店扶持办法规定，每年将安排300万元专项资金，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。

　　与此同时，上海市新闻出版局也出台了相似的扶持实体书店发展的配套措施，表示要为民营实体书店“输血”。一时间，业内外叫好声一片。

　　温州也开始关注到实体书店的生存。记者从市文广新局新闻出版管理处了解到，该局已于去年出台有关规定，计划于2013年到2015年分三批共划拨900万元专项资金，对鹿城、瓯海、龙湾范围内持有《出版物经营许可证》，从事图书、报纸、期刊经营活动且满足营业面积50平方米以上等条件的实体书店予以资金扶持。2013年度扶持资金的申报文件已于近日下发。申报工作正式启动。

　　在无情的市场面前，温州市各实体书店也试图通过多种经营进行自救。温州书城总经理翁自书认为，拥抱变化，是传统行业应对互联网颠覆时最有效的回应。“实体书店要发展，理应积极拓展与文化相关的行业，如文具、数码产品、运动服饰、玩具、音像制品、体育、美术、音乐器材等，让实体书店成为文化消费综合体。”

　　据悉，早在2004年，温州书城就已引进了文体用品、数码产品等副业进驻经营，近年来又对原来的副业品种进行了升级，使书城变身成为小规模的综合商场，就今年而言，副业的销售额就超过了三分之一。

　　李晓峰表示，实体书店要做出自己的特色，必须以消费者需求为导向，不断调整经营内容，推出特色项目。今年元旦，位于市区飞霞南路的蓝登图书乔迁至汤家桥南路，除保留原本的图书批发零售功能外，特意在二楼开辟了百余平方米的崇贤馆，专营手工线装图书。记者在古色古香的展馆看到，实木书架上摆放着唐诗宋词、论语、二十四史、书法全集等古籍类图书，其中一些价值不菲。“从元旦至今已售出200多套线装书，说明还是有一定市场的。”

　　而被年轻人称之为“温州最美书店”的睿社的出现，也是实体书店结合咖啡茶吧、读书沙龙、文化论坛等商业形态的有益尝试。睿社坐落于东瓯智库的一棵树艺术中心，面积达600平方米。和别的城市的特色书店一样，这里不光提供买书服务，还是一个能捧着书看的场所。

　　但愿在多方努力下，温州实体书店的灯光能温馨如旧，读书的风气能越加醇厚。

[时间：2014-07-17  作者：潘舒畅  来源：温州网–温州日报 ]