温州实体书店批量倒闭 扶持资金开始申报

实体书店倒闭

  实体书店的日子不好过已经好多年了,苍龙书店、乐华书店、文乐书店,这些曾经小有名气的书店早已淡出人们的视线,还有颇具气质和格调的佐佑书房,历经“七年之痒”后亦是悄然歇业,令许多爱书人士唏嘘不已。

  实体书店,曾是众多文艺青年的精神家园,但如今,面对越来越多元化的市场竞争,只能在夹缝中坚守。近日,温州市文化广电新闻出版局出台了《关于开展2013年度温州市实体书店建设扶持资金申报工作的通知》,对运营正常、形成可持续发展模式,在特色经营、创新发展方面富有成效的出版物发行企业(个体)予以资金扶持。从本月1日起,申报工作已正式开始。

  温州实体书店路在何方?电子阅读是否能取代纸墨书香?带着种种疑问,记者日前进行了走访。

  实体书店纷纷倒闭

  暑期临近,记者走访市区几家实体书店,发现看书的人不少,但多数人只把书店当成“阅览室”,并不作为“消费地儿”。

  “比如一本新到的图书,顾客往往先到实体店看看简介和内容,然后上网购买。”温州书城一店员告诉记者,网上书店跟实体书店“抢客”,已是不争的事实。

  卓越网、当当网、京东商城、亚马逊中国等网络书城,都有着相当丰富的图书门类和一批忠实的购买者。“我已经很久没有上实体书店购书了。”市民刘先生如是说。

  采访中记者了解到,跟刘先生有着同样做法的市民不在少数。市文广新局新闻出版管理处相关负责人透露,近年来,温州实体书店数量急剧下降,截至今年3月,市本级和鹿城区的实体书店仅存74家,图书批发市场7家,瓯海区实体书店38家,龙湾区17家。这个数字跟上世纪九十年代图书市场鼎盛时期“没法比”。

  据曾在学院西路上开实体书店的黄先生回忆,十多年前仅这条路上至少开着30家各有特色的民营书店,如苍龙书店、乐华书店、文乐书店、北山书屋、国子书店等等,但现在活下来的只那么两三家。

  在民营书店一片“倒闭潮”中,温州龙人教育书店之所以能活到现在,除了靠各大出版社和学生、家长的支持外,不得不说是沾了温州书城的光。

  这家位于市区公园路一条小巷内的民营书店,教辅类书籍销售量位居全市前茅,家有学生娃的市民几乎都知道它。去年5月,由于承受不了高租金,龙人教育书店从原先的大厦搬到了对面的民房,其中两间小巷“临街”店面主要销售儿童读物、公务员复习资料和社科综合类书籍,另一间置身深处的两层老房则以销售教辅类书籍为主。

  “这几年受网络书店的冲击,实体书店举步维艰,文学、社科类图书销售量大幅下滑,仅靠销售教辅类用书维持生计。”书店经理胡女士坦言。

  民营实体书店的日子越来越难过,并不是温州特有的现象。2011年,国内民营书店用“兵败如山倒”形容并不过分。整整一年,与民营书店有关的新闻总围绕着“倒闭”、“关门”这样的词汇。2012年,整个图书业的发展仍不理想,百度新闻搜索收录了超过16万篇关于“书店关门”的报道,80%以上的新闻发布时间是在2012年以后。

  似乎是提前嗅到了危机,近年来温州市图书批发商纷纷撤离“前线”,将精力集中投放在图书批发市场。但在市图书批发市场管理办公室主任黄志义看来,如今他们的日子也不好过,“前几年的图书批发市场就像菜市场一样热闹,现在却显得冷冷清清。”

  经营面临多重挑战

  在书店里,记者随机采访了几位前来买书的市民,他们一致认为,网络的冲击其实是所有实体书店面临的共同困境。市民马小姐说,网上书店的容量远大于实体书店,搜索也方便,还可以进行价格比较,从购买到收书耗时一般也就几天,相比之下,来实体书店停车难找书难,不能货比三家,“也不能半夜三更想买就买。”

  此外,网络书店的促销力度也是吸引顾客的重要因素,几个大的网络书店,常年有满减活动,而且逢节日等促销力度更大。记者登录京东商城图书页面,就有“精品图书汇”满“200元减50元,满300元减80元”的优惠,更有“专业图书1折起五折封顶”的折扣,这相比一些实体书店新书85折优惠,还是能省下不少钱。

  而电子阅读的兴起,可以说是对传统阅读的颠覆。“如今只需要一部电子书,我们就能手持一座移动、全面、数字化的私人图书馆,”刚参加完高考的吴同学说,“在坐车途中、等人时候随心所欲想读就读,光这一点,就是纸质图书无法比拟的。”

  在多数实体书店经营者眼里,不断上涨的房租和用工成本,也是他们歇业转行的因素之一。苦心经营了七年佐佑书房的钱先生曾在接受记者采访时无奈地表示,“图书行业本来就挣不到什么钱,眼看望江路的房租都要20多万元一年了,租金是原先的3倍,再加上其他一些原因,最终只能退出了。”

  也有人认为,实体书店的关门,最直接的原因就是日渐浮躁的人心。因为浮躁,书本上的文字让人没有耐心看下去了;因为浮躁,内涵厚重的优秀书籍被各种畅销书所代替了。

  在一些悲观者看来,实体书店逐渐消失只是历史的潮流罢了,对此,业内人士并不赞同。“去实体书店买书,买到了传统文化味道,还有一份阅读的心情。这是网络购书满足不了的,”温州市蓝登图书有限公司总经理李晓峰说,“手里拿着一本书翻阅,这和盯着电脑阅读电子书籍,感觉是完全不一样的。”

  《温州人》杂志社副总编辑方韶毅对此表示认同。他说,“纸墨书香”和“触感”是他难以割舍实体书店的两项原因。尽管他也上网买书,但与实体书店相比,却少了淘书、翻书的乐趣。

  在一些学生朋友眼里,去实体书店买教辅类用书往往比网络购书更靠谱。“教辅类书籍每年都在更新变化,网络书店往往新老版本共存,无法给人以简单有效的指引,而且我们也怕买到盗版书耽误学习。”

  逆境中转型求生存

  实体书店一片低迷,似乎看不到出路。今后的路究竟该怎么走?这是摆在所有书店经营者面前的一道难题。他们期盼着书店作为文化产业能获得政府的扶持和帮助。

  记者了解到,早在两年前,杭州已经开始行动起来,出台了《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》。这个省内首个民营书店扶持办法规定,每年将安排300万元专项资金,以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。

  与此同时,上海市新闻出版局也出台了相似的扶持实体书店发展的配套措施,表示要为民营实体书店“输血”。一时间,业内外叫好声一片。

  温州也开始关注到实体书店的生存。记者从市文广新局新闻出版管理处了解到,该局已于去年出台有关规定,计划于2013年到2015年分三批共划拨900万元专项资金,对鹿城、瓯海、龙湾范围内持有《出版物经营许可证》,从事图书、报纸、期刊经营活动且满足营业面积50平方米以上等条件的实体书店予以资金扶持。2013年度扶持资金的申报文件已于近日下发。申报工作正式启动。

  在无情的市场面前,温州市各实体书店也试图通过多种经营进行自救。温州书城总经理翁自书认为,拥抱变化,是传统行业应对互联网颠覆时最有效的回应。“实体书店要发展,理应积极拓展与文化相关的行业,如文具、数码产品、运动服饰、玩具、音像制品、体育、美术、音乐器材等,让实体书店成为文化消费综合体。”

  据悉,早在2004年,温州书城就已引进了文体用品、数码产品等副业进驻经营,近年来又对原来的副业品种进行了升级,使书城变身成为小规模的综合商场,就今年而言,副业的销售额就超过了三分之一。

  李晓峰表示,实体书店要做出自己的特色,必须以消费者需求为导向,不断调整经营内容,推出特色项目。今年元旦,位于市区飞霞南路的蓝登图书乔迁至汤家桥南路,除保留原本的图书批发零售功能外,特意在二楼开辟了百余平方米的崇贤馆,专营手工线装图书。记者在古色古香的展馆看到,实木书架上摆放着唐诗宋词、论语、二十四史、书法全集等古籍类图书,其中一些价值不菲。“从元旦至今已售出200多套线装书,说明还是有一定市场的。”

  而被年轻人称之为“温州最美书店”的睿社的出现,也是实体书店结合咖啡茶吧、读书沙龙、文化论坛等商业形态的有益尝试。睿社坐落于东瓯智库的一棵树艺术中心,面积达600平方米。和别的城市的特色书店一样,这里不光提供买书服务,还是一个能捧着书看的场所。

  但愿在多方努力下,温州实体书店的灯光能温馨如旧,读书的风气能越加醇厚。

[时间:2014-07-17  作者:潘舒畅  来源:温州网–温州日报 ]

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