广告平板电脑传统印刷

　　数据表明，2013年读者在印刷和数字广告的平均回忆率皆为52%。数据同样显示，相比其他设备，用户在使用平板电脑时比较不容易分心，而这对于提升数字化营销战役效果有绝对的好处。

　　杂志广告平板电脑版本的广告回忆率 (Recall) 已经和其印刷版的广告持平；

　　受众方面，平板电脑版的杂志所覆盖的年轻受众具有更高的收入，读者对广告内容的接受度和互动程度都较高。

　　GfK MRI Starch Advertising Research分析了2013年805份平板电脑杂志上读者针对28,624个广告的回忆；读者被问到他们是否记得看到过（注意到）某个特定的广告，以及在具有互动功能的广告里，读者是否参与了互动。

　　Starch Syndicated consumer print recall data也表明，2013年读者在印刷和数字广告的平均回忆率皆为52%。SOCIAL ONE数据同样显示，相比其他设备，用户在使用平板电脑时比较不容易分心，而这对于提升数字化营销战役效果有绝对的好处。

　　“移动端受众注意力更加集中”这一点上，在SOCIAL ONE对虎扑体育广告事业部总经理曹蕾的访谈中也得到证明，曹蕾对我们表示，相对于满屏弹窗横幅广告的桌面端来说，消费者在移动端获得干扰显然小很多，所以品牌的讯息也会更好的到达消费者。

　　与此同时，年轻人本身对于新媒体就有偏爱。电脑，智能手机和平板电脑这三个媒介在年轻人心中的地位颇高。

　　而且平板电脑的拥有者偏向于高收入人群，例如12年12月的数据显示，美国47%的平板电脑用户年薪超过了7万5千美元；35%经常通过平板电脑接收零售内容的受众年薪超过10万美元，是十分具有购买力的群体。

　　对品牌主来说更重要的是，平板电脑版杂志的阅读者不仅欣赏这一广告形式，而且还把看广告当做了阅读杂志的一部分。62%的读者对于这种体验给予了5-6分的高分（最高分6分），有些读者认为这种互动式的体验让他们更加了解产品以及服务。

　　数字终端炫酷的互动广告并不只是令汽车和奢饰品这样的产品受益；一些日常产品，如蔬菜汁，糖果等同样可以在此类广告上获得良好的广告回忆率。

[时间：2014-07-16  来源：广东现代国际市场研究]