文化产业创意

　　“英国原有的创意产业的定义、相关政策和经营模式已经有些过时了，跟不上互联网时代的发展。”今年4月，英国一家独立的创新基金会发布的《创意经济宣言》(AManifestofortheCreativeEconomy)中指出。在中国文化产业快速发展的同时，当前最值得关注的发展趋势是，创意经济在发达国家呈现不同的越界扩容与转型升级。对于中国文化产业发展来说，实现企业多元化发展、将文创元素渗透到生活方方面面，也是未来发展方向之一。

　　“目前，我国面临着两个升级换代，一个是整个经济发展的升级换代，一个是文化创意产业自身的升级换代。”在“2014文创中国发展论坛”中，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示，“文化产业能够成为整个经济升级换代的支柱型产业，同时文化产业自身需要在自身升级换代中创造更高价值。”中国社会科学院文化研究中心国际研究部主任意娜也指出：“发达国家的文化发展告诉我们，创意经济在升级的过程中日益的多元化，社会因素得到凸显，传统文化领域通过相关联结而灵活的网络生产服务得到扩展和运行，涵盖整个价值链，渗透到全部的生活世界。”可以说，中国文化产业无论是产业园区建设还是文化创意产品，未来都需要运用多元手段，不断切合市场。当然，我们也注意到，现在越来越多的文化企业和业界专家在不断实践，探索特色多元发展道路。

　　用先进科技手段提升产品价值。“我们每年都在做维护、提升和完善。其中很重要的一点就是，我们注重用科技的手段和方式。”谈到《鼎盛王朝·康熙大典》的演出，鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪说。在整个项目和公司的运作中，梅洪不断增强企业创新能力，并组建科技研发部门，将声光电等高科技的运用与演出背后的文化价值结合，传递中华文化的精髓。其认为，“我们不仅仅是一部演出，更是一种文化上的担当”。据了解，《鼎盛王朝·康熙大典》因北方季节影响，很长一段时间不适宜演出。面对这一不利因素，梅洪通过品牌影响和多元创收的策略，尝试冬季皇家灯会项目，弥补不足并拉动当地需求。

　　作为另一家将科技与演出完美融合的文化企业，梦回江南文化演艺传媒有限公司与无锡市演艺集团的裸眼3D全息影像技术与实景演出舞台应用成功入围2014国家文化创新工程。作为国内首家将裸眼3D技术与山水实景演出相结合的项目，《梦回江南》追求“唯美、神秘、震撼”的视觉效果和听觉效果。

　　开阔跨界视野，提升产品文化附加值。“之前我们在文化领域里，大家都盯着旅游、电影、电视剧等个别行业的发展业态，现在应走向更广阔的跨界融合。”金元浦指出。这一变化的原因，除了政策的影响外，还有产业形态的变化。同样，北京市文化创意产业促进中心副主任吴锡俊也谈到文化产业面临战略的转换，即整个产业发展的换档升级。其主要表现为由单纯文化内容产业发展向通过推进文化与相关产业融合并存发展转换；由单纯传统文化内容发展向新兴文化业态发展并存发展转换两个方向。

　　“园区运营是立体化体系，这是目前中国文创园区缺乏的一点。”清华大学新经济与新产业研究中心副主任李季说。文化产业园区的未来建设，也需要多元化发展。现在中国文创园区除了物业的增值收入以外，其他层面的收入很少，“我们希望园区形成四维发展空间”，李季认为。第一，物业的收入，这是现阶段产业园发展中的基本模式。第二，每个园区配备风险投资，如创意天使投资等，一旦园区内存在优秀项目，可以直接投资。第三，增值服务的提供，如提供专业领域对接服务，每月召开一次项目对接会等。第四，整个文化产业链的增值，可以增加创意加速器、品牌输出等项目，通过配套论坛的举办，提升附加值。

　　当然，作为文化产业链中的一环，文化企业也在不断开拓新的发展模式与品牌营销方式。梅洪谈到鼎盛文化产业投资公司在做好产品的基础上，也善于平台的搭建。通过平台，拉动自身产业发展，实现价值提升。如今，鼎盛已经参与两个联盟，一个是中国旅游演艺联盟，一个是华语电影联盟。

　　从关注产品生产的形态到关注消费市场。文化产业如何渗透到生活的方方面面？关键在于看消费者的需求在哪里。金元浦分析现阶段文化产品消费形式指出，过去我们非常关注产品的生产，对消费关注的太少，因为市场化的角度少，都是自上而下进行的。但是，现在我们看到市场在哪里，消费群体在哪里，谁来消费这些产品，这非常重要。其实我们最热的消费市场都在娱乐领域，包括游戏产业等。以《失恋33天》为例，这部片子在艺术电影界可能评价不高，但是票房收入确实很高，得到了几十倍的回报。为什么？首先，利用了互联网进行传输的方式，有150多个百万级以上微博大V对片子进行传播。其次，解决了对于电影消费的代际转换的问题，反映了成长起来的80后、90后的消费心理的变化。所以，文化企业要冷静思考，从消费市场看需求到底在哪儿。

　　“从消费文化到文化消费，现在文化消费结构和方式发生巨大变化。”吴锡俊谈到文化产业面临动力转换时指出，其从消费端来看，文化产业呈一个平稳上升态势，近10年年均增速保持在26%左右，而且文化产业被逐渐纳入到整个经济宏观结构当中。由此，未来文化产业要想实现生活渗透，必须摸清消费心理，从消费者需求入手。

[时间：2014-07-08  来源：商报 ]