实体书店24小时书店

　　上个月还意气风发的24小时书店，在这个月已经要摆出“坚守”的架势了。记者了解到，在过去不长的一段时间里，全国蜂拥而上的24小时书店，因为半夜缺乏读者，有相当一部分已经面临亏损的困境。而在“拍脑袋式自救”的背后，也折射出实体书店的自我拯救正陷入瓶颈。

　　现状：蜂拥而上，24小时书店普遍亏损

　　这几天有两条消息引起了书店业普遍关注。一条是西安开出了首家24小时书店，西安人视之为“特大喜讯”。一条是杭州首家24小时书店满月，后半夜每天平均只有几百元的销售额，还不够付水电费。

　　据记者粗略统计，西安的这家24小时书店应该是过去1个月中，全国开出的第10家通宵书店。当他们听到消息称北京三联24小时书店夜间人头攒动，想找一块席地而坐的空地也难，他们就认定，开24小书店是摆    脱困境的良方。于是，全国各地纷纷行动，短短1个月，很多大型城市都有了自己的24小时书店。

　　然而杭州的消息无疑给人们浇了一盆冷水。据称，这家叫“悦览树”的24小时书店，虽在开业之初创造过10分钟售书1000元的纪录，但现在一个漫长的后半夜销售额也只有几百元。严重入不敷出。而郑州的24小时书店“书是生活书店”则更惨，这家书店平均每晚营业额不到200元。开业未满1月，已经亏损了数千元。面对出乎意料的冷清，书店老板显然并不甘心，他表示“遇冷也要坚持下去”。

　　记者了解到，除了北京、上海等城市外，很多城市的24小时书店正普遍面临亏损境地。难怪有业内人士担心，蜂拥而上之后是迅速地“蜂拥而下”。

　　背后：自我拯救，书店正在迷失方向

　　在人们还没来得及开始反思的时候，24小时书店已显出明确的危机。上海大众书局总经理助理董谌谞表示，现在“24小时书店”俨然成了一个流行标签，但流行显然没有那么好追。大众书局福州路24小时书店开业前曾做过细致的调研，这项调研涉及城市文化和阅读习惯，“一般而言，越南方的城市，越多市民有过夜生活的习惯。这样的城市适合开24小时书店。”董谌谞说。

　　但是蜂拥而上者显然没有经过调研，董谌谞将此称为“拍脑袋的结果”。只是他们忘了“南橘北枳”的道理。每座城市文化不同，就好比台湾诚品书店开到香港，因港人不喜夜读，而被迫取消通宵营业模式一样，并不是所有城市都适合24小时书店的发展。

　　可是，这场乱局中有一点显然更值得反思。出版人章秦川告诉记者，现在都在说实体书店自救，但他所见的，书店要么在等待政府的资金扶持，要么就是“拍脑袋”式地一拥而上，显得非常盲目。

　　“书店自救，最讲究因地制宜。要根据当地情况，制定应对之策。比如‘最美书店’钟书阁，在装潢上下功夫。季风书园在图书定位上下功夫。但是现在很多书店都失去了这种能力。想自救而不知如何自救，这才是真正的可怕所在。”章秦川说。

[时间：2014-06-25  作者：郦亮  来源：青年报]