朱敏包装印刷高宝

　　如今，中国包装印刷行业正显著增长，2012年包装印刷总产值高达12000亿人民币，成为世界第二的包装生产大国。根据预测，未来十年，中国包装产业将以两位数增长，有望继续保持全球大国的地位。

　　包装印刷现在面临共性的问题是：行业竞争加剧、成本升高、利润下降等。北京华联印刷有限公司总经理朱敏在6月18日召开的2014中国包装印刷创新联盟高端聚会上和大家一起探讨了包装印刷共性的相关问题。

　　北京华联印刷有限公司总经理朱敏

　　目前包装印刷前景虽高，但市场集约化程度还不高，朱总向大家介绍了几点包装印刷的特点：

　　1.无论是从总量上还是从增长速度上，包装装潢印刷的发展趋势都高于出版物印刷。

　　2.城镇化驱动和人民生活水平的提高，对产品包装的需求会持续强烈，但是会向轻量化、环保、绿色的趋势发展。

　　3.国家反腐倡廉的措施对高档包装会有一些影响，但这也是让包装产品逐渐回归理性的过程。

　　4.除个别细分市场外（如烟包），绝大多数包装印刷企业利润率也不高。

　　在会议现场，朱总和大家分享了包装创新的发展方向和防伪包装，她向大家介绍了微笑曲线。

 

　　微笑曲线

　　从上图可以看出在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。要想创造更多价值，就要寻找新的出路。无论是向左延伸，研发新产品，进行技术革新，创造智慧财产权。还是向右延伸，建立创新的营销渠道，加强客户导向的营销与服务，这两个方向都能为企业带来更多的附加值。

　　向左延伸：

　　1.传统平面、结构设计。重视产品防护要求，在包装结构上突出个性与实用性的结合。平面设计上突出品牌理念，突显商标价值，吸引消费者眼球。改变产品过渡包装和豪华包装的趋势，以绿色环保理念简化包装材料设计，在功能和形象上下大功夫。

　　2.将防伪技术应用在包装产品上，来保护品牌价值。朱总介绍了两个技术：RFID和AR技术。RFID智能标签的最大特点就是可溯源，能够对产品的踪迹进行追寻。AR即增强现实技术，应用这种技术的包装无需拆封，通过手机扫描就能透视内部包装瓶的款式大小，这对包装来说是一个新的体验。

　　向右延伸：

　　1.延伸自己的服务，将原本企业的分外事当做分内事，只要客户确实有这份需要。

　　2.由满足客户的浅层次需求转向挖掘客户的潜在需求。潜在需求包括：客户无法清晰表述的需求、竞争对手尚未发现的需求，行业尚未满足的需求。

　　3.为客户提供他们所需要的全部服务，甚至是承担起作为产品集成者的职能。

　　变化的时代首先需要改变自己

　　最后，朱总讲到，这是一个变化的时代，我们最需要改变的就是自己，改变自己的定式思维、改变传统的工作习惯，甚至改变组织结构。我们需要有非常强的危机意识，自我批判，自我超越，不断地驱动内部的变化。

　　有变化，就会有阵痛、不安和未知。但同时也会有机会、可能和奇迹，而且后者的概率要大于前者。所以我们要坚定信心，接受挑战，迎接变化，创造属于适合自己的转型和成长模式！

[时间：2015-01-01  来源：必胜原创]