白酒包装创意高宝

　　在以前，酒包装被单纯认为是酒的载体，只是起到保护酒的作用。慢慢的逐渐发展到人为的附加了精神的因素，再到今天以文化引导消费这一过程。酒包装总是随着酒文化的产生而产生，科技的发展而发展，人们审美趋势的变化而变化。换句话说，包装的任何形式都是为其内容而服务，而内容的变化又促使形式的变化，因此，白酒产品的现状就决定了包装的现状。

　　在2014中国包装印刷创新联盟高端聚会上，湖北宜昌市综艺包装有限公司总经理徐志平讲解了酒类包装发展的现状及趋势。徐总表示，酒包装和酒文化是紧密联系，不可分割的。包装是为了创造产品的附加价值，最终影响消费者的想法，树立商品品牌。

湖北宜昌市综艺包装有限公司总经理徐志平

　　如今国家对三公消费进行限制，高价位的白酒收到了不小的冲击，各品牌高价位酒纷纷受挫，高品质中价位的酒将受到政商界的欢迎。

　　2014~2016年白酒趋势：

　　1.行业销售数额增速会大幅下降，原来增速为30%，现在是5%，甚至不增长。

　　2.增长空间主要在80~300元的中低档和中档价位，3300~1000元之间中高档和高档速度会放缓，1000元以上超高档增速会大幅放缓。

　　3.高端酒厂会下沉价格带80~300元之间，三四线酒厂将会受到巨大冲击。

　　为适应未来白酒行业市场发展，白酒包装印刷向以下方向发展：

　　1.未来白酒包装发展的核心竞争力是创意，包装设计将以独特另类的创意来达到吸引消费者，创造视觉文化，使其达到深入人心的作用。创新的产品对企业发展将起到关键作用。

　　2.包装的选择更加具备成本意识，白酒行业越发寒冷的今天，白酒作为快速消费品必将讲究性价比，品质和价格绝对的竞争力才会受到亲睐。

　　3.对包装的设计与研发提出了更高的要求。无论是从版面到盒型，都需要创新。只有做到有自我灵魂、独特创新的产品，才能在残酷的市场环境中脱颖而出。

　　4.目前白酒市场进一步萎缩，更高品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场的竞争力，文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。

　　5.包装设计更具风格化，市场将出现消费者个性化的特别需求。对酒精度、容器、容量、产品外观设计，甚至口感都将会有个人喜好，情趣化包装会创造消费文化，是白酒变成情绪化商品，反应消费者的情感诉求。

　　6.民族、民俗文化、哲学精神等仍然是包装视觉语言的主要构成因素，包装设计在色彩文字、图形、结构上更加富有创意。

　　7.以繁到简是包装设计的必然趋势，包装设计将更注重简约、档次、内涵、试用和环保。

　　未来酒类包装印刷对加工技术要求：

　　1.绿色设计的要求：在产品整个生命周期内着重考虑环境的诉请，满足环境的同时，还要保证产品的基本应用功能、使用寿命和经济性等。

　　2.对包装印刷的要求：未来酒包装印刷企业竞争会越来越激烈，利润空间会越来越小，所以对印刷设备提出了较高要求。在酒包装中运用组合印刷，组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致的发挥出来。

　　3.对覆膜设备的要求：酒包装印刷企业都有较多的皱褶膜堆在仓库不能用，造成产品成本升高。解决问题有两种方法：一是覆膜设备在覆膜时能够覆皱褶膜。而是酒包装不用或少用覆膜，用其他材料和工艺替代覆膜，这样会降低酒包装成本，提高竞争力。

　　4.对手工礼盒设备的要求：用设备代替人工生产手工礼盒，提高产品质量和生产效率，降低人工成本。

[时间：2015-01-01  来源：必胜原创]