网络文学　

　　网络文学版图——盛大文学一家独大的局面已然改变。在这场资源争夺战中，盛大文学正在应对一系列事件带来的连锁反应。当然，互联网巨头的介入，必然会让网文行业重新“洗牌”，但也正在制造一场“鲶鱼效应”，激发出更大的行业发展动力。

　　互联网大佬网文布局

　　百度去年以来动作频频，花掉1.95亿元收购纵横中文网，把控网络文学PC端出口，花掉19亿美元收购91无线，目标直指旗下熊猫看书的无线移动资源，再加上收购web端品牌——多酷文学，三合一布局将于今年6月前后正式汇流，全盘运营网文的百度文学即将成立。

　　从去年开始，网文行业就大震荡不断。2013年3月，起点中文网核心团队集体请辞，最终创始人吴文辉和20多名核心中层出走。5月，腾讯成立创世中文网。随即引发了盛大文学和创世中文网之间的“战争”。6月，百度多酷文学网悄然上线，意味着互联网巨头百度正式涉足网络文学市场。10月，小米网络文学平台上线，由多看科技运营。今年5月16日，17K小说网八周年庆典上发布了作者的新福利体系。届时，公司将设立千万元创作基金，并启动“职业作家计划”的创新项目。

　　就在20多天前，蛰伏一年的原起点创始人吴文辉高调出任腾讯文学CEO，带领资深管理、编辑团队，打造“全文学”产业生态。

　　阿里巴巴旗下的淘花网早在几年前介入电子书市场，由于业务关联度不高，一直不温不火。而日前从业内辗转获悉，阿里巴巴、京东和当当花重金挖资深数字出版运营人才，目前正在通盘考量数字阅读战略。360、新浪文学等也都在布局网络文学阵地，期待能分得一杯羹。

　　行业生产方式或将改变

　　以体量看，网络文学不过是一个整体几十亿元年收入的行业。互联网巨头抢占网文行业，无疑是瞄准了未来的移动互联市场。

　　与数据相匹配的是，网络文学也一直在进步。从最早模仿欧美的西方奇幻，到后来中国本土创造的玄幻，几乎每年都有新类型新题材崛起。再如，让IP价值增值的粉丝体系的诞生，以及版权拓展从最早的只有线上连载和实体出版再到现在的动漫、影视、游戏等环节的打通，都是网文行业不断推动的结果。但不容否认的是，内容选择、作者经纪、运营模式等，十年来网络文学领域并没有太多实质性的创新。而这些，是否会因资本的猛烈冲击有所改观？

　　对此，17K小说网创始人刘英直言不讳：“现在是最后的疯狂，如果这么凶猛的资本都玩不动，就是思变的时候了。”“现在高端作者的盈利能力都很强，谁能满足他们的个性需求，也许会是非常重要的突破点。”17K针对高端作者推出了经纪人模式，包括酒徒、骁骑校在内的高端作者都有专门的服务团队。而针对网文新人，17K则通过网文大学的培训，网文联赛的挑选培养，新人成神计划的实施，培养出优秀作者。　　　　　　

　　百度文学市场总监陈望治表示，百度文学将以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整的产业生态链，建立健全作家经纪人制度，改善网络作家生存现状。而在吴文辉看来，这种改变主要体现在怎样更好扶持个性内容、定位运作作家品牌、运行统一的泛娱乐系统、从统一的内容呈现向个性化阅读转化等方面。“在一种模式、一个机制行之有效、潜力充沛的情况下，如何通过创新去获取更大价值是最需要思考的。”

　　据调查，除了以稿酬待遇为核心手段的“大神”作者的争夺依然是重点外，更丰富的形态也已出现。今年4月腾讯文学除了在渠道和内容方面，继续加强移动端的势头以及全力打造“全文学”，其在人才方面的规划更是耀眼：启动旨在培育原创明星作家的“星计划”。通过“星计划”，腾讯拟对不同的作家进行针对性扶持：有成功创作经历的作家，将重点通过系统传播、主题包装以及泛娱乐运作，使其品牌价值放大；针对新人作家，则侧重于挖掘和培养，内容专家全程指导和专业团队针对性运作，有效缩短人气积累周期。

　　盛大文学董事长邱文友表示，如今的网络文学真正进入3D全版权运营时代，盛大的网络文学运营和管理模式也在走向精细化。3D时代的全版权运营，第一维度是从出版、设计、开发、运营推广、市场营销等都是整合的，环环相扣，并且都由大数据驱动。第二维度则是同一个作家不同作品间的协同价值。第三个维度则是作家品牌的全盘经营。协调整合作家光环下巨大的商业价值。

　　移动互联网的快速发展，使得文学网站纷纷由PC平台向移动互联网迅速升级转型。除盛大文学众多子品牌外、三大电信公司移动阅读基地、亚马逊、京东、当当多看、91熊猫看书等都加入战团；豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用也在圈定自己的读者群。曾经在传统文学网站任高管的一位业内人士透露，他的转会跟移动端的发展有很大关系。其现供职的久邦文学（纳斯达克上市公司久邦数码旗下运营数字阅读的独立品牌），由3G书城、GGBook客户端、运营商阅读事业部构成，凭借母公司在移动互联网行业的优势，久邦文学近年发力无线阅读，推出了陨落星辰、阿彩、纯情犀利哥等多位无线大神。像此类在移动阅读上营收过亿的公司在单独成立品牌后，无疑将延续无线阅读的优势，同时在衍生版权以及与传统出版的深入合作等方面的作为也值得期待。

　　在移动阅读市场，除了腾讯的微信与“腾讯文学”嫁接让外界充满想象外，吴文辉还透露，目前腾讯文学已经初步完成了移动产品布局。形成了以QQ书城为代表的触屏版、QQ阅读为代表的APP、手机QQ阅读中心为代表的腾讯产品渠道，以及部分外部合作渠道在内的全套产品布局。未来腾讯文学的移动产品发展，也主要基于这四个方面展开。目前，腾讯文学移动产品日活跃用户数已经超过1500万。至于未来与微信的结合，有更大的想象空间。

　　此外，百度旗下全新无线阅读品牌百度书城APP，在今年5月10日低调上线。百度书城已开发并上线了云书架、语音朗读、WiFi传书、仿真3D翻页、护眼夜间模式、智能断章、摇摇分享等多个功能，不久之后还将研发上线更多实用功能。

　　而针对移动端，盛大文学高级总监王晶说，尽管基地阅读市场很大，但盛大文学也在发展自有移动客户端。旗下各家网站针对自己面向的用户群体特点开发自有移动客户端，其中以起点读书客户端为首，深耕细作，提高用户体验度，创新尝试一些新的功能和模式，例如用户个性化系统等等。对此，红袖添香CEO孙鹏介绍，为了让用户获得丰富、便捷、迅速的移动阅读体验，红袖旗下的各款移动阅读产品，从页面响应速度、UI设计、功能扩展等方面不断优化、改版。全新推出的iOS客户端“红袖添香书城”短短三天，就冲上了AppStore图书畅销榜前五名。

　　事实上，移动互联网是一个产品体验决胜的时代，要服务好用户，必须付出更多的心血。

　　在巨头们的光环下，诸如17K以及铁血读书这样的网文要想找到出路，必须走差异化和个性化道路。刘英表示，移动互联方面，他们会避开正面竞争。目前17K已经演化出网文大学、汤圆创作客户端两个新团队，主要针对网文作者培训及移动创作两个领域，并加强影视、游戏等衍生权合作。推出了客户端、wap站、微信阅读、汤圆创作等不同类型的写作、阅读方式来满足读者的细分需求。而一直凭借其精准的运营思路牢牢黏住了一大批热爱军事文学核心用户的铁血读书去年已尝试将出版的历史军事精品图书纳入到在线付费阅读业务中，将原创网络军事文学和已出版的精品军事文学内容整合供用户阅读。铁血读书主编张丽丽称，未来移动端的布局则会利用更加开放的合作平台，重数据分析、优化营销手段以占据用户的手机桌面和碎片时间。

　　实际上，目前出版商和互联网大佬们在做相同的事情——内容提供商和运营商。只不过在这场变革中，资本和技术起到了举足轻重的作用。当然，任何大体量的企业都不可能将市场通吃，竞合时代，出版商需要的是彰显自己的专业度，以此创造更多的商机。

[时间：2014-05-26  作者：孙珏  来源：商报]