出版

　　近些年来，“美女营销”这一营销现象或营销手法大行其道，从车展上的车模到电子游戏展览的模特，从大到房子、小到日用品的形象代言人，无不用“美女”来吸引消费者的眼球。可以说这一营销方式的盛行与社会的浮躁与拜金之风的愈演愈烈密不可分。虽然图书出版是文化行业，出版单位都有着文化情结，但是这股“美女营销”风也已悄然侵袭到了出版界。

　　先说“美女”这一称呼。现在，对于年轻女性几乎都用“美女”二字来称呼。在笔者看来，这看似是一种恭维与尊重，实则是大大的不敬。这个称谓的前提是，在世人眼里女性只能被以外貌定义，这样仅以虚浮的外表为基准对一个人进行的判断，无法看到她的性情、气质、人品和智慧。但是，外貌之美只是短暂的，而人性之美才能伴随一生。再来说说图书市场中的“美女营销”。现在，所有的出版者都明白了营销的重要性，而如何吸引眼球，让读者在茫茫书海中关注到自己所发送的图书信息，也就成为大家进行图书营销时的博弈点。这时候，所谓的“美女营销”就自然而然地被大家使用上了。例如在举行书展的时候，我们时常会看见一些出版单位邀请的几位穿着简单、“凉爽”服装的模特在展台边、会场中、人群里穿梭游荡；在微博上、封面中、海报里，也有一些出版单位会用上“美女”的图片，图片里她们或者拿着图书摆拍，或者映衬一下背景。很多人以为这样就可以吸引眼球，就可以让读者对图书有所关注。这样确实引来了关注，但是它并不能对企业的品牌形象有什么提升，也不会对图书的销售有什么促进作用。其实读者只是看看而已，真的是看看，仅此而已。

　　大家可以试想，所谓的“美女”如果难看了，非但吸引不了眼球，还会招人指指点点。如你真的美若天仙，大家确实都看到了，但是看了美女，又会有多少关注度放在你的书上？现在很多女作者喜欢自称为“美女作家”，女编辑喜欢自称为“美女编辑”。在各种场合中，她们不去展示自己的才情，反倒只展示自己的外表。既然你们是写书的、编书的，又何必让大家去过多地关注你的外貌，对你评头论足呢？大家关注你，就是想在书中看到你的智慧和才情，想看到你打动人心的文字。如果仅仅是“秀”外貌，这和书又能有多大的关系呢？

　　读者买书的目的，是希望从书中学到知识，看到思想，读到有意思的故事。除了明星写真或自传需要明星用自己的外形博得一些图书销量和关注外，其他的图书若以“外貌”营销反而会显得驴唇不对马嘴，读者也很难真的对这样的书感兴趣。所以，出版单位开展营销，还是要以图书的内涵为基础，不要轻言“美色”。

[时间：2014-05-23  来源：新华书目报]